Mikä on positiivisen markkinoinnin merkitys compliance-ohjelmissa?

Positiivisen markkinoinnin merkitys tietosuojaohjelmissa on ratkaisevaa ohjelman menestyksen kannalta organisaatioissa. Tietosuoja tarkoittaa perinteisessä kontekstissa lakien, asetusten ja sisäisten käytäntöjen noudattamista varmistamaan, että yritys toimii eettisesti ja laillisesti. Yksinkertaisen normien noudattamisen ei kuitenkaan riitä; on tärkeää luoda yrityksen sisälle yhteistyökulttuuri. Positiivinen markkinointi on olennainen osa tätä prosessia auttaen tuomaan tietosuoja esille tärkeänä, arvokkaana ja hyödyllisenä asiana sen sijaan, että sitä tulkittaisiin vain velvollisuudeksi tai rajoituksien joukoksi.

Esimerkiksi, Deloitten tekemä tutkimus[Yritys, jolla on auditointi- ja konsultointiratkaisut], paljasti, että 73% brasilialaisista yrityksistä haluaa ja aikoo investoida koulutukseen sopeutuakseen compliance-standardien mukaiseksi vuoden 2024 loppuun mennessä. Sama tutkimus osoitti myös, että compliance on edistänyt 89% haastateltujen yritysten taloudellista kasvua. Tämä on vain yksi seikoista, jotka vaikuttavat ohjelman hyötyihin, mistä syystä sen toteuttaminen yrityksissä on niin tärkeää.

Alkuun positiivinen markkinointi luo ympäristön, jossa noudattaminen ymmärretään ja hyväksytään liikekumppanina, ei taakkana. Korostaen eettisten arvojen kulttuurin etuja – kuten yrityksen maineen suojaa, riskianalyysia ja työympäristön parantamista – positiivinen markkinointi tekee ohjelmasta houkuttelevamman työntekijöille. Kun he ymmärtävät, että noudattaminen suojaa yritystä ja myös heidän työturvallisuuttaan, työntekijät ovat taipuvaisempia sitoutumaan noudattamispolitiikkoihin ja käytäntöihin. Tämä luo suurempaa hyväksymistä ja siten taipumusta vähennyksiin rikkomuksissa ja eettisissä poikkeamissa.

Lisäksi positiivinen markkinointi auttaa demystöimään compliancea, jota usein pidetään vain teknisenä, kaukana ja rankaisevana asiana. Compliance-ohjelma ei saa perustua pelkästään säännöksiin, rangaistuksiin ja auditointeihin. Päinvastoin, sitä tulisi pitää työkaluna, joka edistää yrityksen eheyttä ja kasvua. Sopivalla markkinointistrategialla on mahdollista muuttaa compliance-keskustelua korostamalla menestystarinoita ja osoittamalla, kuinka se voi olla kilpailuedun lähde. Esimerkiksi yrityksiä, jotka noudattavat tiukkoja compliance-käytäntöjä, pidetään markkinoilla luotettavampina, mikä houkuttelee asiakkaita ja liikekumppaneita. Tämä positiivinen näkemys tulee viestittää laajasti niin sisäisesti kuin ulkoisestikin.

Sisäisesti positiivinen markkinointi voi toteuttaa koulutuskampanjoilla, interaktiivisilla koulutuksilla ja jatkuvalla viestinnällä yrityksen arkipäivän compliance-tärkeydestä. Työkalut, kuten uutiskirjeet, informatiiviset videot ja työpajat, vahvistavat viestiä, että compliance on kaikkien sitoumus ja että positiivisia asenteita voidaan myös palkita. Kun työntekijöitä tunnistetaan ja palkitaan eettisten ja laillisten sääntöjen mukaisesta toiminnasta, se vahvistaa ennakkoluulotonta compliance-kulttuuria.

Ulkoisesti yritys voi hyödyntää positiivista markkinointia viestiäkseen markkinoille ja yhteiskunnalle olevansa sitoutunut vastuullisiin liiketoimintatapoihin. Tätä voidaan tehdä raporttien, mainoskampanjoiden avulla, jotka esittelevät yrityksen eettisiä arvoja ja osallistumista yritysten yhteiskuntavastuuseen liittyviin aloitteisiin. Positiivinen markkinointi auttaa näissä tapauksissa vahvistamaan yrityksen mainetta ja lisäämään sijoittajien, asiakkaiden ja liikekumppaneiden luottamusta.

Yritysten compliance-tulevaisuus on erittäin lupaava. KPMG:n, tilintarkastus- ja konsultointipalveluita tarjoavan yrityksen, tekemä tutkimus paljastaa, että 75 % Brasilian johtavista toimitusjohtajista pitää compliance-ohjelmaa yrityksen kannalta välttämättömänä.

Yhteenvetona, positiivinen markkinointi Compliance-ohjelmissa on perustavanlaatuista luodessa ympäristöä, jossa etiikka nähdään yrityksen organisaatiokulttuurin olennaisena osana eikä joukkona jäykkää ja rajoittavaa sääntöä. Se helpottaa työntekijöiden sitoutumista, parantaa yrityksen imagoa ja voi vähentää riskejä, asettaen compliance-toimenpiteet yrityksen pysyvyyden strategiseksi työkaluksi. Eduttamalla positiivista ja arvoa korostavaa compliance-näkökulmaa yritykset voivat toteuttaa tehokkaampia Compliance-ohjelmia, joihin on laajempi sitoutuminen ja jotka tuottavat kestäviä tuloksia.