Suoratoisto: Uusi raja tuotemerkeille, jotka voivat voittaa sitoutuneita yleisöjä

Suoratoistobuumi, josta esimerkkinä CazeTV:n uraauurtava kattavuus vuoden 2024 olympialaisissa, merkitsee merkittävää muutosta median kulutuksessa ja avaa ovia brändeille hyödyntääkseen tätä alustaa tehokkaana ja tehokkaana tapana olla yhteydessä yleisöönsä. Kun yhä useammat kuluttajat siirtyvät perinteisestä televisiosta. digitaalisille alustoille, suoratoisto konsolidoituu kriittiseksi välineeksi, joka tarjoaa brändeille uusia tapoja olla vuorovaikutuksessa erittäin kohdistetun ja sitoutuneen yleisön kanssa.

Star no Mundon media-asiantuntija ja toiminnanjohtaja Tatiana Dejavite korostaa, kuinka suoratoisto voi muuttaa brändimarkkinointistrategiaa: “O-suoratoisto on enemmän kuin yksinkertainen suoratoistoalusta; se on dynaaminen ekosysteemi, jossa brändit voivat luoda kuluttajilleen rikkaita ja persoonallisia kokemuksia.Palveus kohdistaa yleisöt tarkasti ja tarjota sisältöä kunkin ryhmän erityisten etujen mukaisesti tekee suoratoistosta välttämättömän työkalun mille tahansa brändille, joka haluaa menestyä digitaalisessa ympäristössä.

Brändimahdollisuuksia suoratoistossa

Tuotemerkkien, jotka haluavat hyödyntää suoratoiston kasvua, tulisi harkita useita strategioita maksimoidakseen läsnäolonsa ja vaikutuksensa tälle alustalle:

1. Alkuperäinen sisällön luominen: Alkuperäisen sisällön kehittäminen, joka resonoi kohdeyleisön arvoilla ja kiinnostuksen kohteilla, voi erottaa brändin kilpailukykyisillä digitaalisilla markkinoilla. Kun yhdistetyn television levinneisyys kasvaa 33 prosenttiyksikköä vuosina 2017-2023, Kantar IBOPE Median tutkimuksen mukaan tämän sisällön ulottuvuus on yhä merkittävämpi, ja se kattaa erilaisia laitteita ja kuluttajakonteksteja.
2. Alkuperäiset ja interaktiiviset mainokset: Toisin kuin perinteinen mainonta, suoratoisto mahdollistaa sellaisten natiivimainosten luomisen, jotka integroituvat saumattomasti käyttäjän kuluttamaan sisältöön. “Brands voi luoda mainoskokemuksia, jotka eivät keskeytä katselun kulkua, vaan sen sijaan täydentävät ja rikastuttavat käyttökokemusta,¹ selittää Dejavite. Lisäksi interaktiiviset mainokset ovat osoittaneet korkeampaa sitoutumista ja brändin takaisinkutsun astetta, ja 74% kuluttajista etsii tuotteita nähtyään ne suoratoistomainoksissa, mukaan Magnite tutkimus.
3. Segmentointi ja personointi: Yksi suurimmista eduista suoratoisto on kyky kerätä ja analysoida yksityiskohtaisia tietoja käyttäjien käyttäytymisestä Vuonna 2023 VOD-yleisön 44% väitti käyttävänsä vain palveluntarjoajan vapaa-aikaa, vaihtamalla alustat pian sen jälkeen, Kantar IBOPE Median tutkimuksen mukaan.
4. Kumppanuudet ja sponsoroinnit: Brändin yhdistäminen suuriin tapahtumiin, kuten olympialaisiin, sponsoroinnin kautta suoratoistoalustoilla voi lisätä merkittävästi brändin näkyvyyttä ja uskottavuutta. Esimerkiksi Caze TV tarjosi eriytettyä kattavuutta, joka houkutteli miljoonia katsojia, ja brändit, jotka ovat liittyneet tähän lähetykseen, voisivat hyötyä massiivisesta sitoutumisesta.
5. Live Commerce: Kasvava trendi suoratoistossa on live-kauppa, jossa brändit voivat mainostaa tuotteita reaaliajassa live-streamien aikana, jolloin katsojat voivat tehdä ostoksia suoraan katsoessaan.“Tämä sisällön ja sähköisen kaupankäynnin välinen integraatio tarjoaa brändeille ainutlaatuisen mahdollisuuden muuntaa näkymät välittömäksi myynniksi, kuten Tatiana sanoo.

Streaming Marketingin tulevaisuus

Kun suoratoisto kehittyy edelleen, tähän uuteen todellisuuteen nopeasti mukautuvat brändit hyötyvät eniten. Globaalien videon suoratoistomarkkinoiden, joiden arvo oli noin 106,83 miljardia dollaria vuonna 2023, odotetaan kasvavan 21,51 TP3T:n vuositasolla vuoteen 2030 mennessä. Brasiliassa CTV:n tai Connected TV:n kulutus on Kantar IBOPE Median mukaan saavuttanut jo 74,31 TP3T kotitalouksista, mikä vahvistaa tämän median roolia markkinointistrategiassa.

Toinen olennainen tosiasia on, että live-sisältö luo 37% enemmän sitoutumista verrattuna ennalta tallennettuihin videoihin, mikä tarjoaa merkittävän edun brändeille, jotka haluavat lisätä vuorovaikutusta yleisönsä kanssa. Laitteiden suuremman tunkeutumisen ja kuluttajamallien kehityksen myötä suoratoisto ei ole vain trendi, vaan konsolidoitu todellisuus.

CazeTV: n menestys olympialaisten aikana osoittaa, että median tulevaisuus keskittyy yhä enemmän personoituihin ja vuorovaikutteisiin digitaalisiin kokemuksiin.“O-suoratoisto tarjoaa alustan, jossa brändiä ei voi nähdä, vaan myös kokea Tämän tyyppinen yhteys erottaa menestyneet brändit jäljelle jääneistä, vaan myös Tatiana Dejavite päättää.

Suoratoiston tullessa valtavirran sisällönkulutuksen välineeksi brändeillä on nyt ennennäkemätön mahdollisuus luoda syvempiä ja merkityksellisempiä siteitä yleisöönsä hyödyntämällä tämän jatkuvasti kasvavan median tarjoamia valtavia mahdollisuuksia.