Luomuulottuvuuden loppu? Kuinka sosiaaliset verkostot pakottavat brändit ja tekijät maksamaan tullakseen nähdyksi

Viime vuosina sosiaalisen median maisema on muuttunut dramaattisestiJos ennen kuin brändit ja sisällöntuottajat onnistuivat tavoittamaan suuret yleisöt orgaanisesti, nykyään tämä todellisuus näyttää olevan yhä kaukaisempi.Alugoritmi pääalustoilla kuten Instagram, Facebook, TikTok ja jopa LinkedIn & LinkedIn on merkittävästi vähentänyt julkaisujen vapaata ulottuvuutta, pakottamalla yritykset ja vaikuttajat investoimaan maksulliseen mediaan näkyvyyden varmistamiseksi Mutta mitä tämän muutoksen takana on ja mitkä ovat vaihtoehdot niille, jotka haluavat jatkaa kasvuaan luottamatta yksinomaan mainoksiin?

Luomuulottuvuus, julkaisua ilman boostia katselevien määrä on laskenut vuosi toisensa jälkeen Esimerkiksi Facebookissa tämä luku on ollut jo yli 16% vuonna 2012, mutta pyörii tällä hetkellä noin 2 - 5% yrityssivuilla Instagram seuraa samaa polkua, priorisoiden yhä enemmän maksullista tai virussisältöä Demokraattisemmaksi vaihtoehdoksi noussut TikTok on myös sopeuttanut algoritmiaan etuoikeutetuksi sponsoroidun sisällön ja alustaan panostavien tekijöiden.

Tämä orgaanisen ulottuvuuden pudotus ei ole sattumaa.Sosiaaliset verkostot ovat yrityksiä ja sellaisenaan niiden on tuotettava tuloja.Näiden alustojen pääasiallinen kaupallistamisen muoto tulee mainosten myynnistä, mikä tarkoittaa, että mitä vähemmän profiililla on vapaata ulottuvuutta, sitä enemmän sitä rohkaistaan maksamaan yleisönsä tavoittamiseksi.

Siksi sosiaaliset verkostot ovat menettäneet “redePortalin aseman ja niistä on tullut itse asiassa “social media”, jossa näkyvyys on yhä enemmän riippuvainen taloudellisista investoinneista. Alkuperäinen ihmisten yhdistämisen käsite on korvattu liiketoimintamallilla, joka asettaa etusijalle sponsoroidun sisällön näyttämisen, mikä tekee maksullisesta liikenteestä välttämättömyyden niille, jotka haluavat kasvaa alustoilla.

Suuret brändit, joilla on vahvat markkinointibudjetit, pystyvät ottamaan tämän vaikutuksen vastaan ja investoimaan voimakkaasti maksulliseen mediaan.Pienet yritykset ja riippumattomat tekijät puolestaan kohtaavat jatkuvasti kasvavia haasteita kasvaakseen ja saadakseen yleisönsä mukaan kuluttamatta rahaa.

On kuitenkin syytä huomata, että maksullinen liikenne sosiaalisessa mediassa on edelleen käytettävissä.Tänään, alle R$ 6 päivässä, mikä tahansa pienyritys voi lisätä sisältöä ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.Tämä on demokratisoinut pääsyn digitaaliseen mainontaan, jolloin useammat yrittäjät voivat saada näkyvyyttä.Tämä riippuvuus alustoista tarkoittaa kuitenkin myös sitä, että ilman investointeja altistuminen voi olla erittäin rajallista.

Toinen tämän muutoksen sivuvaikutus on sisällön homogenisointi. Kun verkot asettavat etusijalle sponsoroidun tai erittäin virussisällön, syötteet ovat yhä standardoituja, mikä vaikeuttaa äänien ja markkinarakojen monipuolistamista.

Vaikeuksista huolimatta jotkin strategiat voivat edelleen auttaa brändejä ja tekijöitä kasvamaan ilman, että luotan yksinomaan maksullisiin mainoksiin.Myymäni ja opettamani menetelmässä, nimeltään Social Media Metamorphosis (pääsy tänne), väitän, että menestyäkseen paremmin sosiaalisissa verkostoissa brändien on noudatettava tärkeää järjestystä lisätäkseen ulottuvuuttaan:

1. ^^^^: Ensinnäkin merkkien on ilmaistava selkeästi arvonsa, käyttäytymisensä ja tehtävänsä Yleisö yhdistyy aitouteen, eikä pelkästään tuotteisiin tai palveluihin.Brändin olemus on osoitettava käytännössä, eikä vain puheissa.

2. Tiedä: Jaa tietoa ja asiantuntemusta, tarjoamalla sisältöä, joka ratkaisee ongelmia ja tuo lisäarvoa yleisölle.

3, Vender: Vasta rakennusvallan ja suhteen jälkeen tuotteiden tai palvelujen tarjonnasta tulee luonnollisempaa ja tehokkaampaa Kun brändi on jo osoittanut kuka se on ja mitä se tietää, myynnistä tulee seuraus.

Eli ennen kuin puhutaan siitä, mitä myy, brändin on näytettävä, mikä se on ja mitä se tietää. Tämä lähestymistapa luo enemmän yhteyttä ja sitoutumista, mikä tekee digitaalisesta läsnäolosta vahvemman.

Lisäksi jotkin strategiat voivat edelleen auttaa sinua laajentamaan orgaanista ulottuvuutta ilman, että luotat pelkästään maksettuihin mainoksiin:

Veto arvosisällöstä: Aitoa vuorovaikutusta synnyttävät julkaisut, kuten kyselyt, kysymykset ja keskustelut, saavuttavat edelleen hyvän ulottuvuuden.

Reelsin ja Shortsien strateginen käyttö: Lyhyet, dynaamiset muodot, erityisesti trendiä seuraavat, ovat edelleen alustojen ohjaamia.

Yhteisö ja sitoutuminen: Luojat, jotka vahvistavat suhdettaan yleisöönsä vastaamalla kommentteihin, olemalla vuorovaikutuksessa tarinoissa ja kannustamalla osallistumista, pyrkivät säilyttämään vakaamman ulottuvuuden.

SMO (Social Media Optimization) sosiaalisiin verkostoihin: Avainsanojen käyttäminen oikeassa biossa, kuvatekstit ja hashtagit auttavat parantamaan sisällön löytämistä.

Uusien alustojen hyödyntäminen: Kun verkostot, kuten TikTok ja LinkedIn, säätelevät algoritmejaan, voi syntyä uusia tiloja, joilla on paremmat mahdollisuudet orgaaniseen ulottuviin.

Uusien alustojen hyödyntäminen: Sen sijaan, että veikkaisi kaiken yhdestä verkosta, kuten Instagramista, on välttämätöntä monipuolistaa digitaalista läsnäoloa.Platformit, kuten TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads ja YouTube tarjoavat uusia esityksiä yrityksille.

Jokainen esiin nouseva sosiaalinen verkosto on uusi showcase yrityksellesi.Kaikki ne indeksoidaan Googlen toimesta ja, kun jakelee sisältöä eri alustoille, digitaalinen läsnäolosi muuttuu vankemmaksi. Valitettavasti monet näkevät digitaalisen markkinoinnin edelleen synonyyminä Instagramille, joka rajoittaa kasvupotentiaalia.Verkkopanos vain verkossa voi olla riskialtista, koska mikä tahansa muutos algoritmissa voi vaikuttaa suoraan tuloksiin.

Nykyinen skenaario tekee selväksi, että orgaaninen kattavuus ei palaa takaisin siihen, mitä se oli ennen. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että se katoaa kokonaan. Haasteena brändeille ja tekijöille on tasapainottaa investoinnit maksullisiin tiedotusvälineisiin strategioilla, jotka säilyttävät niiden merkityksellisyyden ja yhteyden yleisöön varmistaen, että heidän viestinsä tavoittaa edelleen oikeat ihmiset investoimalla mainoksiin tai ilman.

*Vinicius Taddone on markkinointijohtaja ja VTAddonen perustaja www.vtaddone.com.br