Juurimarkkinointi: salaisuus yhdistää brändejä kaikkiin sukupolviin

Skenaariossa, jossa innovaatio ja teknologia etenevät nopeasti, monet yritykset eksyvät monimutkaisten strategioiden etsimisessä ja fadien läpiviemisessä.Merkin todella takaa brändin menestyksen, on kuitenkin niin sanottu juurimarkkinointi eli strateginen markkinointi % Joukko periaatteita ja strategioita, jotka analysoivat markkinoita, ymmärtävät yleisön ja kehittävät toimintasuunnitelman yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi. 

Markkinointi - ja liiketoimintastrategian asiantuntijan Frederico Burlamaquin mukaan markkinoinnin ydin on aina ymmärtää ihminen ja olla yhteydessä heidän syvimpiin tarpeisiinsa riippumatta iästä tai sukupolvesta, johon he kuuluvat. “Mitä me kutsumme juurimarkkinoinniksi, perustuu periaatteisiin, jotka varmistavat brändin yhteyden kaiken ikäisille yleisöille, Baby Boomersista Alpha Generationiin, tarjoten tehokkaan ja ajattoman ambient-lähestymistavan, hän selittää.

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi Burlamaqui toteaa, että on välttämätöntä saada syvällistä tietoa yleisöstä sukupolvesta riippumatta, ymmärtää kuluttajan halut, kivut ja käyttäytymiset.“O että sukupolvien välillä tapahtuvat muutokset eivät ole tarve tuntea arvostusta, vaan tapa, jolla tämä arvostus välitetään Markkinatutkimus, aktiivinen kuuntelu ja tietojen analysointi ovat avainkappaleita tarkkaan lähestymistapaan.juurimarkkinointi on siis paluu olennaiseen: kuluttajan kuunteleminen, autenttisesti kommunikoiminen ja todellisten suhteiden rakentaminen, hän kommentoi.

Viestintä & inhimillistäminen

Aito ja humanisoitu viestintä on myös perustavanlaatuista, joko digitaalisen tai offline-tilassa, brändit, jotka luovat aidon suhteen yleisöön, luovat todennäköisemmin kestäviä yhteyksiä. “ Aitous ei ole vanhenemispäivää Ihmiset ovat yhteydessä ihmisiin, ei robotteihin tai tyhjiin puheisiin. Lisäksi sisällön on oltava relevanttia ja johdonmukaista.Suorasta riippumatta sen pitäisi tuottaa arvoa.Buge Boomers saattaa suosia yksityiskohtaista artikkelia, kun taas sukupolvi Z harjoittaa enemmän lyhyitä videoita. Mutta loppujen lopuksi, mikä tärkeintä on, että viesti on relevantti ja hyvin laskettuna.

Integroitu kokemus on toinen olennainen tekijä, sillä brändit, jotka voivat tarjota sujuvaa kokemusta, linjata palvelun, tuotteen ja jälkimyynnin, pitävät asiakkaita todennäköisemmin.“Voi kasvokkain palvelussa, sosiaalisissa verkostoissa tai sähköisessä kaupankäynnissä, kokemuksen on oltava johdonmukainen. Kukaan ei halua kerätä turhautumista tai olla noudattamatta odotuksiaan.Kort. 

Lopuksi hyvin määritelty paikannus ja toimitukset ovat välttämättömiä, koska enemmän kuin tuotteen myynti, on tarpeen rakentaa brändi, jolla on autenttisia arvoja. aircept Ihmiset ostavat mitä tahansa, jotta heidän halunsa ja tarpeensa ratkaistaan.Iästä riippumatta he vaativat tasapainoa koetun arvon ja hinnan välillä.Jos brändi haluaa olla merkityksellinen jollekin sukupolvelle, sen on luovuttava lyhytaikaisesta markkinoinnista ja investoitava periaatteisiin, jotka ylittävät rajan, Burlamaqui päättää.

Juurimarkkinointiperiaatteet, joilla varmistetaan brändiyhteys kaiken ikäisille yleisöille

''Tapa yleisön tuntemus: sukupolvesta riippumatta kuluttajan toiveiden, kipujen ja käyttäytymisen ymmärtäminen on välttämätöntä. Kuten Burlamaqui selittää, “, että sukupolvien väliset muutokset eivät ole tarve tuntea arvostusta, vaan tapa, jolla tämä arvostus välitetään.Tasamarkkinatutkimus, aktiivinen kuuntelu ja tietojen analysointi ovat keskeisiä kappaleita varmalle lähestymistavalle.

aito ja humanisoitu viestintä: joko digitaalisen tai offline-tilassa, brändit, jotka luovat aidon suhteen yleisöön, luovat todennäköisemmin kestäviä yhteyksiä.“Authentity ja credure value isnone dateIhmiset ovat yhteydessä ihmisiin, eivät robotteihin tai tyhjiin diskursseihinHelve.

asiaankuuluva ja johdonmukainen sisältö: alustasta riippumatta sen pitäisi tuottaa arvoa.“Generation X luottaa usein perinteisiin lähteisiin, kuten sanomalehtiin ja aikakauslehtiin, kun taas Generation Y kuluttaa voimakkaasti digitaalista sisältöä, erityisesti blogeja ja podcasteja.Mutta loppujen lopuksi tärkeintä on, että viesti on relevantti ja hyvin kerrottu. -toldambio, Burlamaqui sanoo.

integroitu kokemus: brändit, jotka voivat tarjota sujuvaa kokemusta, linjaus palvelun, tuotteen ja jälkimyynnin, ovat todennäköisemmin pitää asiakkaita.“Be in face-to-face palvelu, sosiaalisten verkostojen tai sähköisen kaupankäynnin, kokemus on oltava johdonmukainen Kukaan ei halua kerätä turhautumista tai ei ole heidän odotuksiaan kunnioitettu “, korostaa asiantuntija.

Paikannus ja hyvin määritellyt toimitukset: enemmän kuin myymällä tuote, on välttämätöntä rakentaa brändi aitoja arvoja Ihmiset ostavat mitä tahansa, jotta heidän halunsa ja tarpeensa ratkaistaan.Iästä riippumatta he vaativat tasapainoa koetun arvon ja hinnan välillä.Alt, vahvistaa Burlamaqui.