**Sosiaalisen median epävakaa tulevaisuus edellyttää brändien viestinnältä mukautumista.**

Viime kuukausina digitaalinen maailma on ollut todistamassa useita muutoksia, jotka korostavat kasvavaa riskiä yrityksille ja sisällöntuottajille, jotka ovat yksinomaan riippuvaisia sosiaalisesta mediasta tulonsaannissaan. 

Viimeisin tapaus oli X:n (entinen Twitter) epävakaus Brasiliassa, jossa se oli poissa käytöstä kuukausia jättäen monet yritykset haavoittuvaiseen tilaan. Mutta entä jos näin käy muillekin alustoille? Entä jos Facebook ja Instagram rajoittavat pääsyä uutisiin, kuten Kanadassa jo tapahtuu? Miten sisällöntuottajat ja yritykset, joiden tulot perustuvat yksinomaan sosiaaliseen mediaan, voisivat reagoida?

Riadis Dornellesin, PremiumAdsin, Latinalaisen Amerikan johtavan tulonmuodostusyrityksen ja ohjelmallisten mediaratkaisujen tarjoajan toimitusjohtajan mukaan vastaus on oman digitaalisen alustan rakentamisessa. 

Ondarannati on olennainen osa, jotta yritys voi taata turvallisuutta ja jatkuvuutta. Se tarjoaa edes jossain määrin hallitun ympäristön, joka on vähemmän riippuvainen kolmansien osapuolten asettamista säännöistä. Tänä päivänä näemme tämän mallin arvostuksen kasvavan, ja yritykset investoivat enemmän omiin verkkosivustoihinsa, verkkotunnuksiinsa ja digitaalisiin varantoihinsa”, Dornelles selittää. 

Historiallisesti suuret mediakonsernit ovat aina arvostaneet televisioasemiaan, radioitaan ja painettuja sanomalehtiä. Kuitenkin omien digitaalisten alustojensa osalta monet priorisoivat edelleen sosiaalista mediaa verkkosivustojensa vahvistamisen sijaan. 

Käytä seuraavaa käännöstä: "Ongelma on se, että nämä verkostot eivät kuulu heille. Algoritmi voi muuttua, sääntöjä voidaan muuttaa, ja äärimmäisissä tapauksissa pääsy voidaan estää", hän korostaa.

Miten siis turvata digitaalinen selviytyminen?

Kuten TikTokin, Instagramin ja Facebookin kaltaiset alustat ovat arvokkaita työkaluja sisällön jakeluun ja yleisön hankintaan, mutta niiden ei pitäisi olla ainoa tulonlähde. Mediatrategian rakentaminen, joka sisältää vankan verkkosivuston, hyvin jäsennellyn hakukoneoptimoinnin ja kestävän kaupallistamismallin, on ratkaiseva askel liiallisen kolmansista osapuolista riippuvuuden välttämiseksi.

Kuten Dornelles toteaa, tässä digitaalisessa ympäristössä on vain yksi kysymys: rakennatko liiketoimintaasi omalle maallesi vai jonkun toisen? Vastaus tähän kysymykseen voi määrittää digitaalisen projektisi turvallisuuden ja pitkän iän."