ESPM keskustelee mainosnarratiivien vaikutuksesta käyttäytymisen ja liiketoiminnan muutokseen

Jokaisen Cannes Lions -festivaalin jälkeen useita pelaajat Markkina- ja lehdistöanalyytikot analysoivat kyseisen vuoden voittajia. Mutta mikä palkituissa teoksissa ja vuosien varrella omaksutuissa kategorioissa ja kriteereissä on ajatonta ja pohjimmiltaan sosiaalista? Mikä on pitänyt paikkansa Cannesissa vuosikymmeniä ja pysyy ajankohtaisena ja tärkeänä vuonna 2050? Himoittujen palkintojen lisäksi, mikä itse asiassa johtaa mainostajien liiketoiminnan muutokseen?

"Cannes Lions by ESPM" -tapahtuma tarjoaa ainutlaatuisen lähestymistavan festivaaliin ja tutkii mainosviestinnän inhimillisiä ja antropologisia näkökohtia vuosien varrella. Tämä syvempi, pitkän aikavälin näkökulma on ratkaisevan tärkeä liiketoiminnalle epävakauden, identiteettikriisien, tekoälyn ja roolien hämmennyksen aikana. 

Analyysin kuratoi BALT, joka on napa ESPM:ssä, johtavassa markkinoinnin ja innovaatioiden liiketoimintaan keskittyvässä koulussa, syntyneistä trendeistä ja strategioista. BALT tutkii ihmisen käyttäytymistä omien menetelmiensä avulla kuluttajaantropologiaan, sosiologiaan ja sosiaalipsykologiaan ankkuroidusta näkökulmasta. 

Cannes Lions -analyysejä jaetaan henkilökohtaisesti mainostajien, toimistojen sekä strategian, brändäyksen ja kasvumarkkinoinnin ammattilaisten kanssa. Etäosallistuminen on mahdollista São Paulon metropolialueen ulkopuolisille ammattilaisille, ESPM-maisteriohjelmiin osallistuville ja alumneille sekä yhteisölle ja muille kiinnostuneille. Osallistujilla on pääsy… raportti BALTin yksinoikeudella tuottama, ja se käsittelee Cannesissa aina ja aikojen saatossa läsnä olleita suuria inhimillisiä kertomuksia. 

Yksityiskohtainen ohjelmointi

Klo 14.30 – Vastaanotto ja ilmoittautuminen

Klo 14.50 – Avajaiset ESPM:n dekaaniprofessorin Emmanuel Publion, Cannes Young Lions -tuomariston jäsenen, täydennyskoulutuksen akateemisen johtajan Caio Bianchin ja ESPM-yritysten kanssa

Klo 14.50 – Toinen näkökulma trendeihin: ihmisten kertomukset ja käyttäytymisen ajurit, BALTin perustajien ja ESPM:n jatko-opinto-ohjelman professorien Ana Holtzin ja Lucas Fragan kanssa

BALT esittelee eksklusiivisen raportin mainonnan suurista inhimillisestä kertomuksesta ja sen transformatiivisesta voimasta vuosien varrella. Raportti sisältää myös eksklusiivisen katsauksen vuoden 2024 Cannes Lions -elokuvafestivaaleihin ja ennusteita tulevista tapahtumista. 

Klo 15.10 – Paneeli 1: Tositarinoita – Thaís Haggen, Unileverin globaalin markkinointijohtajan ja (Cannes Lions 2024 -festivaalin luovan markkinoijan) sekä Doven markkinointibrändipäällikön Marianna Ferrazin kanssa

Cannesin vuosikymmenet ovat opettaneet meille, että tarinat myyvät. Mutta mitkä tarinat muuttavat? Tämä paneeli tutkii kertomusten ja ihmisen luovuuden voimaa luoda todellisia muutoksia liiketoiminnassa ja käyttäytymisessä. Tämä tehdään esittelemällä tapaustutkimuksia, kuten Doven Real Beleza, joka inspiroi (ja inspiroi edelleen) erilaisia agenda-aloja, keskusteluja, käyttäytymismalleja ja markkinainnovaatioita.

Klo 16.10 – Cocktail-tilaisuus ja verkostoituminen

Klo 16.30 – Paneeli 2: Titaaninen luovan liiketoiminnan transformaatio – Sumara Osórion, VML:n sisältöjohtajan ja Cannes Lions -festivaalien 2024 Creative Strategy -tuomariston jäsenen, kanssa

Mikä on ihmisen luovuuden ja tekoälyn rooli liike-elämässä? Mikä muuttuu ja mikä pysyy samana tulevaisuudessa? Tässä paneelissa käsitellään Cannesin elokuvajuhlien piileviä oivalluksia ja mitä ne paljastavat liiketoiminnan ja mainonnan tulevaisuudesta.

17.30 – Kysymys- ja vastausosio, raporttien jakaminen ja päätöstilaisuus

Palvelu

Cannes Lions ESPM + BALT -festivaalilla

Päivämäärä: Torstai, 18. heinäkuuta

Aika: klo 14.30–18.00

Sijainti: Campus Tech -konseptihuone – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. kerros (huone 8B) 

Muoto: hybridi, ilmainen

Ennakkoilmoittautuminen vaaditaan, saatavuus varattavissa: TÄSSÄ