企业活动成为品牌战略的核心工具

在一个日益由消费者体验驱动的竞争激烈的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会时刻，而演变成了战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司Panda Inteligência em Eventos的市场营销和运营总监Eduardo Zech所主张的观点。

Zech解释道：“我们以客户的品牌目标为主要指导方针开展工作，密切关注其属性、价值观、行为准则以及希望传达的关键信息。”据他所述，活动的每个细节——从场景布置到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌的定位与价值。

对Panda而言，活动策划的旅程始于对客户品牌身份及战略阶段的深入洞察。基于此，公司构建感官、视觉及互动体验，不仅追求可见度，更致力于提供真实的品牌沉浸体验。这位高管表示：“我们的理念始终是通过生成积极声誉来创造关联性、差异化并增强影响力。”

从实体到数字 – 该公司还押注数字化战略，以此扩大活动影响力并延长其效果周期。Zech谈到：“我们通过一套接触规则，为活动前、中、后期规划内容。此外，我们重点打造适合Instagram分享的体验，与影响力人物合作，运用主题标签并开展数字化激活。”

这种实体与数字的融合被称为“phygital体验”，被Panda视为未来几年的重要趋势。他强调：“线下活动在建立人际纽带方面依然不可替代。但如今，数字化扩展了活动的覆盖范围和持久性。我们相信线下与数字化相辅相成，共同构建完整的体验。”

具有成效的品牌建设 – 通过活动构建品牌远离即兴发挥，需要周密规划与效果衡量。Panda运用数据分析、基准测试、关键绩效指标（KPI）乃至本地影响力指标来评估项目成功与否。Zech表示：“我们的衡量维度涵盖参与度、激活互动效果、品牌认知度，乃至区域发展——如就业岗位创造和地方财政收入。”

为英美资源集团（Anglo American）和Localiza实施的项目印证了活动作为定位工具的力量。Eduardo指出，就后者而言，为活动创建的理念与企业的宗旨高度契合，这成为选择Panda作为负责机构的关键因素。

品牌文化 – 对于尚未将活动用作品牌建设工具的企业，Panda的建议直言不讳：以目的为起点。Zech建议道：“在考虑形式之前，先思考原因。你想传递什么信息？希望引发何种感受？”他总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当一个品牌提供特殊体验时，它不再仅仅是一个名字，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。”