LinkedIn：2026年的商业趋势

در سال‌های اخیر، لینکدین دستخوش یک تحول آرام اما قدرتمند شده است. این پلتفرم از یک شبکه اجتماعی که صرفاً به عنوان یک «پایگاه داده رزومه» دیده می‌شد، به اکوسیستمی از کسب و کار، ارتباطات و فرصت‌ها تبدیل شده است.

امروزه، با ۱.۲ میلیارد عضو و ۴۸۰ میلیون کاربر فعال، لینکدین یکی از بهترین مکان‌ها برای ساخت برند شخصی، تقویت شهرت و جذب مشتری یا شرکای استراتژیک است.

همانطور که تأکید کردم، لینکدین برای کسب و کار و دستاوردهای شخصی و شرکتی ایجاد شد. با این حال، پس از همه‌گیری کووید-۱۹، این دستور کار محتوا به اینستاگرام نیز سرایت کرد. اکنون، با محدودیت‌های الگوریتمی و رقابت مستقیم از سوی تیک‌تاک، اینستاگرام احتمالاً جایگاه خود را در حوزه سرگرمی تغییر خواهد داد، در حالی که لینکدین نقش اصلی خود را به عنوان شبکه اجتماعی مناسب برای کسب و کار، ایجاد اعتبار و محتوای استراتژیک از سر خواهد گرفت.

برخی از برندها قبلاً این موضوع را درک کرده‌اند و محتوای فروش آنها ظریف‌تر شده و عموماً از اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند و دیگر از موضع تبلیغاتی کلاسیک پیروی نمی‌کنند. 

برای برندها و متخصصانی که می‌خواهند متمایز باشند، مسئله فقط «حضور» در پلتفرم نیست، بلکه استفاده استراتژیک از آن برای ایجاد ارتباطات ارزشمند و فرصت‌های واقعی است.

و این یک هشدار است: حضور در لینکدین کافی نیست. اگر پروفایل شما غیرفعال است، یا اگر فقط زمانی که به دنبال شغل هستید در آن ظاهر می‌شوید، فرصت‌های بزرگی را از دست می‌دهید. لینکدین فقط یک تابلوی اعلانات نیست؛ بلکه یک فضای زنده است که به کسانی که به طور مداوم حضور دارند، تعامل دارند و اعتبار ایجاد می‌کنند، پاداش می‌دهد.

یک مطالعه اخیر توسط Buffer که توسط Social Media Today منتشر شده است، بیش از ۲ میلیون پست لینکدین از ۹۴۰۰۰ حساب کاربری را تجزیه و تحلیل کرد و نشان داد که فراوانی ارسال پست مستقیماً بر میزان دسترسی تأثیر می‌گذارد - یک قانون ساده که بسیاری از متخصصان هنوز آن را اعمال نمی‌کنند.

این مطالعه نشان داد که ارسال دو تا پنج بار در هفته، به طور متوسط، بیش از هزار بازدید برای هر پست ایجاد می‌کند؛ افزایش به شش تا ده پست در هفته، این تعداد را به حدود پنج هزار افزایش می‌دهد؛ و کسانی که بیش از یازده بار در هفته منتشر می‌کنند، می‌توانند بیش از شانزده هزار بازدید اضافی برای هر پست به دست آورند.

به عبارت دیگر، هرچه در پست‌های خود منسجم‌تر باشید، دیده شدن و تعامل شما بیشتر می‌شود. اما این به معنای ارسال هر چیزی نیست. محتوای استراتژیک، همسو با جایگاه شما، چیزی است که اعتبار ایجاد می‌کند و ارتباطات مناسب را جذب می‌کند.

بنابراین، متخصصان و شرکت‌هایی که می‌خواهند از لینکدین برای دستیابی به نتایج واقعی استفاده کنند، باید فراتر از داشتن یک پروفایل به‌روز شده عمل کنند. ارزیابی حضور دیجیتالی، برنامه‌ریزی محتوا مطابق با جایگاه مطلوب، تعامل مداوم، پیگیری معیارها و تبدیل دسترسی به فرصت‌های ملموس ضروری است. لینکدین نباید فقط یک کارت ویزیت آنلاین باشد، بلکه باید یک ابزار فعال برای ایجاد کسب‌وکار باشد.

من کارآفرینانی را دیده‌ام که با ایجاد مشارکت، مسیر کسب‌وکارشان را تغییر داده‌اند و متخصصانی که تصمیم گرفته‌اند از لینکدین به طور مداوم و استراتژیک استفاده کنند، در بازار شناخته شده‌اند. این ثابت می‌کند که این پلتفرم فقط مربوط به فرصت‌های شغلی یا رزومه‌ها نیست.

بنابراین، تأمل کنید:

پروفایل لینکدین شما امروز چه چیزی را منتقل می‌کند؟ آیا به طور مداوم برای مخاطبان مهم خود حضور دارید؟ آیا حضور دیجیتالی شما منعکس کننده برند یا حرفه ای است که می‌خواهید یک سال بعد باشید؟

لینکدین در یک لحظه تاریخی از تعامل قرار دارد. اقدامات کوچک می‌توانند درهای بزرگی را باز کنند. از همین امروز شروع کنید: حضور داشته باشید، ایده‌های خود را به اشتراک بگذارید، داستان خود را تعریف کنید. با برنامه‌ریزی صحیح، می‌توانید دیده شدن خود را افزایش دهید، اعتبار ایجاد کنید و ارتباطات را به نتایج واقعی تبدیل کنید.

وینیسیوس تادون مدیر بازاریابی و بنیانگذار VTaddone® است. www.vtaddone.com.br