تجارت الکترونیک برزیل در حال ورود به مرحله جدیدی است که با ادغام سرگرمی و مصرف مشخص میشود. پیشرفت ابزارهایی مانند TikTok Shop و YouTube Shopping نحوه کشف محصولات و تصمیمگیری مصرفکنندگان برای خرید را متحول میکند و جمعه سیاه ۲۰۲۵ نویدبخش آزمون نهایی این مدل فروش جدید است.
با یوتیوب شاپینگ، کاربران میتوانند محصولات را مستقیماً از ویدیوها، پخشهای زنده و ویدیوهای کوتاه، بدون ترک پلتفرم، خریداری کنند. هدف واضح است: کاهش موانع بین علاقه و تبدیل، و ارائه یک تجربه خرید روان و فوری. این اقدام، روندی را دنبال میکند که توسط شبکه اجتماعی چینی، که در ماه مه در برزیل راهاندازی شد، آغاز شده است و مفهوم تجارت اجتماعی با ترکیب منطق محتوای خودجوش با راحتی خرید فوری، رواج داده است.
تفاوت اصلی بین این پلتفرمها و تجارت الکترونیک سنتی در مدل کشف نهفته است. مصرفکننده به جای جستجوی فعال برای یک محصول، آن را به صورت ارگانیک و در روایتهایی که باعث شناسایی میشوند، پیدا میکند. نتیجه، مصرف احساسیتر است که ناشی از اعتماد به تولیدکنندگان محتوا است، عاملی که در حال بازتعریف استراتژیهای بازاریابی دیجیتال و خردهفروشی در کشور است.
این حرکت در بستری از انتظارات بالای مصرفکنندگان رخ میدهد. نظرسنجی قصد خرید - جمعه سیاه ۲۰۲۵، که توسط Tray، Bling، Octadesk و Vindi انجام شده است، نشان میدهد که ۷۰٪ از برزیلیها از قبل برای این تاریخ برنامهریزی مالی کردهاند و ۶۰٪ قصد دارند بیش از ۵۰۰ رئال خرج کنند، در حالی که ۳۲٪ هنوز تصمیمگیری را به آخرین لحظه موکول میکنند. این دادهها پتانسیل پلتفرمهای اجتماعی را برای جذب این مخاطبان مردد، با ارائه محرکهای بصری و تجربیات خرید ساده، تقویت میکند.
ربکا فیشر ، یکی از بنیانگذاران و مدیر ارشد استراتژی ( CSO ) دیویبانک میگوید : «ما با یک تحول عمیق در تجارت بینالملل و روانشناسی مصرفکننده روبرو هستیم. کارخانه به یک عامل تأثیرگذار تبدیل شده است. محتوا به یک کانال فروش تبدیل شده است. و مصرفکننده، که به طور فزایندهای آگاه و دیجیتالی شده است، مایل به آزمایش است، حتی اگر این به معنای تجدید نظر در مورد هر آنچه که در مورد برندها میدانستند، باشد.»
با ترکیب سرگرمی، نفوذ و راحتی، تجارت اجتماعی به عنوان موتور جدید خرده فروشی دیجیتال برزیل در حال ظهور است. در جمعه سیاه امسال، روند این است که یوتیوب و تیک تاک نه تنها به عنوان فضاهایی برای تعامل، بلکه به عنوان کانالهای واقعی تبدیل، خود را تثبیت کنند، جایی که محتوا دیگر صرفاً یک ویترین نیست و خود به سبد خرید تبدیل میشود.
