تنها 51 درصد از برزیلی‌ها قصد دارند در این کریسمس هدیه بدهند، بر اساس یک نظرسنجی

کریسمس 2024 بازتابی از تغییرات در رفتارها و اولویت‌های برزیلی‌ها است. بر اساس پژوهشی بی‌سابقه از شرکت Hibou، که در زمینه نظارت و ارائه بینش‌های مصرفی تخصص دارد و با بیش از 1200 برزیلی انجام شده است، تنها 51% از مصاحبه‌شوندگان قصد دارند هدیه خریداری کنند در این سال، نشانه‌ای از چالش‌های اقتصادی که بسیاری از خانواده‌ها با آن مواجه هستند. به موازات آن، این بررسی نشان داد که 14% dos brasileiros passarão a data sozinhos ترجمه به فارسی: 14% از برزیلی‌ها این تاریخ را به تنهایی سپری خواهند کرد.یک افزایش از 3 درصد امتیاز اضافی در رابطه با سال ۲۰۲۳. با این حال، 40% هنوز کریسمس را به عنوان فرصتی برای تجدید امید به آینده می‌بینند.

ما در حال مشاهده‌ی حرکتی هستیم که ترکیبی از تطبیق‌پذیری و تاب‌آوری است. افزایش تعداد افرادی که کریسمس را به تنهایی سپری خواهند کرد و کاهش تمایل به هدیه دادن، هم محدودیت‌های مالی و هم تغییرات عاطفی را نشان می‌دهد. با این حال، برزیلی‌ها همچنان جوهره‌ی کریسمس را به‌عنوان لحظه‌ای از امید و معنا حفظ می‌کنند،» لیژیا ملو، مدیر ارشد استراتژی شرکت هیبو و هماهنگ‌کننده‌ی این پژوهش، تحلیل می‌کند.

برش‌ها در حال حاضر و تغییرات در لیست‌ها

با هدف هدیه دادن به کودکان نسبت به سال‌های گذشته، بودجه به عنوان یک عامل تعیین‌کننده برجسته است: از 51 درصد افرادی که قصد خرید هدیه دارند، 281 نفر قصد دارند بین 250 تا 500 رئال خرج کنند، هم‌اکنون 201 نفر بین 150 R$ و 250 R$ سرمایه‌گذاری کرده‌اند، در حالی که 201 نفر دیگر قصد دارند بین 500 R$ و 1000 R$ سرمایه‌گذاری کنند.یک بخش کوچک، یعنی تنها ۱۲۱ نفر، قصد دارند بیش از ۱۰۰۰ رئال خرج کنند. 

حتی برای کسانی که هدیه می‌دهند، ویژگی افرادی که هدیه دریافت می‌کنند تغییر کرده است. فرزندان اولویت پیدا کردند و ۴ درصد افزایش داشتند. (54%)تا زمانی که والدین (47%) و همسران (48%) از کاهش چشمگیری برخوردار شدند، از ۱۵ درصد امتیاز (توضیح: اصطلاح "p.p." در پرتغالی معمولاً به معنای "pontos percentuais" یا "درصد امتیاز" است که در زمینه‌های مالی، آماری یا اقتصادی استفاده می‌شود. اگر منظور دیگری مدنظر باشد، لطفاً زمینه یا توضیح بیشتری ارائه دهید.) و (va) ۷ درصد امتیاز, به ترتیب. این انتخاب نشان‌دهنده تمرکز بیشتر بر نسل بعدی و افرادی است که در هسته خانوادگی نزدیک‌تر هستند.

از میان ۳۱۱ نفری که امسال هدیه نخواهند خریددلایل اصلی شامل کمبود پول (32%)، بدهی (14%)، اقتصاد (18%) و عدم احساس حال و هوای کریسمس (12%) است.

سلامت از صدر خارج شد: لباس‌ها و عطرها بر خواسته‌ها تسلط دارند

اگر در سال ۲۰۲۳ سلامت بزرگ‌ترین آرزوی برزیلی‌ها بود، در سال ۲۰۲۴، تمایل به اقلام ملموس با قدرت بازگشته است: لباس (22%) و عطرها (10%) در صدر فهرست هدایای مورد انتظار قرار دارند و پس از آن‌ها می‌آیند الکترونیکی (11%) سفرها باقی می‌مانند با 7% از آرزو.

سلامتی که آرزویی برای ۳۲۱TP3T بود در سال ۲۰۲۳ کاهش یافت 9%, نشان‌دهنده‌ی تغییر اولویت‌های احساسی به سوی نیازهای عملی و مادی.

رتبه‌بندی خریدهای کریسمس

برای 51% که قرار است هدیه داده شوند، اقلام کاربردی به طور کامل در لیست خرید جایگاه ویژه‌ای پیدا می‌کنند. 64% در پوشاک و اکسسوری سرمایه‌گذاری خواهند کرد؛ 35% در عطرها و محصولات آرایشی؛ 34% در اسباب‌بازی‌ها؛ 22% کفش‌ها و 13% کتاب‌ها

خریدها همچنین روندهای تثبیت‌شده‌ای را نشان می‌دهند. 56% ترجیح خواهند داد که خریدهای خود را به صورت آنلاین انجام دهند، در حالی که خریدها در مراکز خرید (49%) افتادند ۹ درصد، تقویت اعتماد به تجارت الکترونیک و لجستیک تحویل. در عین حال، 43% هنوز فروشگاه‌های خیابانی را ترجیح می‌دهند.

تنهایی و امید با هم همزیستی می‌کنند

رشد تعداد افرادی که کریسمس را به تنهایی سپری خواهند کرد، به سطحی رسیده است که 14%از پیچیدگی واقعیت خبر می‌دهد، با افزایشی در 3 درصد امتیاز اضافی در مقایسه با سال گذشته، همچنین تقویت احساس امیدواری نیز مشاهده شد: 40% از برزیلی‌ها کریسمس را به عنوان زمانی برای تجدید و نو شدن می‌بینند، در حالی که ۴۷۱ نفر تاریخ را فرصتی برای گردهمایی خانواده می‌دانند.

Esse cenário revela uma dualidade: enquanto alguns enfrentam a introspecção e a solidão, outros encontram na data uma chance de reconexão e otimismo.

Tradições natalinas resistem às mudanças

Na mesa, os clássicos seguem como protagonistas: Peru (18%), chester (11%) e pernil (9%) continuam entre os pratos mais apreciados. A ceia em família permanece como uma das marcas do Natal brasileiro, sendo a escolha de 27% dos entrevistados.

Consumo com pé no freio

O comportamento do consumidor reflete a busca por equilíbrio financeiro: 44% financiarão os gastos de Natal com o salário do mês, já 2 em cada 10 brasileiros usarão a segunda parcela do 13o, outros 10% vão utilizar a primeira parcela do 13o,  enquanto 7% contarão com rendimentos extras ou bicos. Para muitos, a Black Friday foi uma oportunidade estratégica, com 33% tendo comprado presentes durante as promoções.

“A pesquisa nos revela o quanto o Natal se ajusta às condições sociais e econômicas. Mesmo em meio a restrições e mudanças de comportamento, o brasileiro ainda valoriza a data como um momento de renovação e conexão. É um reflexo da nossa capacidade de adaptação e do valor emocional que o Natal carrega,” conclui Ligia Mello.