ظهور هوش مصنوعی مولد و تغییر رفتار جستجوی گوگل، بحث داغ (و جنجالی) را در بازاریابی دیجیتال دامن زده است: آیا سئو ( بهینه‌سازی موتور جستجو ) هنوز اهمیت دارد؟ برای liveSEO ، آژانسی متخصص در بهینه‌سازی موتور جستجو، پاسخ روشن است: بله، و بیش از هر زمان دیگری. آنچه تغییر کرده، اهمیت سئو نیست، بلکه قوانین بازی است.
عبارت «سئو مرده است» با لحنی هشداردهنده در رسانه‌های اجتماعی و رویدادها پخش شده است که نشان‌دهنده تنش طبیعی پیرامون یک بازار استراتژیک و میلیارد دلاری است که در آن برندها هر روز برای جایگاه‌ها و کلیک‌ها رقابت می‌کنند. و با وجود این لحن هشداردهنده، به نوعی یک واقعیت را منعکس می‌کند: سئو با هر تغییر تکنولوژیکی بزرگی که بر این بازار تأثیر می‌گذارد، «می‌میرد». بنابراین، داده‌ها و عمل نشان می‌دهد که سئو خود را از نو ساخته و همگام با تکامل جستجو و هوش مصنوعی پیش می‌رود.
هنریک زامپرونیو، شریک گروه liveSEO و مدیرعامل Journey، می‌گوید: «درست است که سئوی سنتی جایگاه خود را در لینک‌های آبی از دست داده است، اما مثل همیشه، نمرده است؛ بلکه خود را از نو ساخته است. امروز، بیش از هر زمان دیگری، باید روی سه جبهه تمرکز کنیم: سئوی سنتی، RAGها و LLMها. و نکته کلیدی این است که بدون یک پایه محکم در سئوی سنتی، هیچ‌کدام از موارد دیگر دوام نمی‌آورند. چیزی که واقعاً تغییر می‌کند، مدیریت استراتژیک و نحوه اولویت‌بندی هر ستون است.»
هنریک اضافه می‌کند: «بسیاری از اصطلاحاتی که اکنون ترند شده‌اند، مانند محتوای مفید، اعتبار دیجیتال، بهینه‌سازی برای حافظه الگوریتم و موارد دیگر، در واقع شیوه‌هایی هستند که سئوی خوب سال‌هاست آنها را به کار گرفته است.»
طبق برآوردهای منابعی مانند PR Newswire و مطالعات صنعتی، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی سئو تا سال ۲۰۲۸ به ۱۲۲ میلیارد دلار برسد و با نرخ سالانه تقریباً ۹.۶ درصد رشد کند.
علاوه بر مشاهده‌ی تغییر قالب جستجو، liveSEO نتایج ملموسی از استراتژی‌های سازگار با چشم‌انداز جدید دیده است. در ۱۲ ماه گذشته، مشتریان liveSEO، حتی با ظهور جستجوی مولد، ۲.۴ میلیارد رئال درآمد ارگانیک ایجاد کرده‌اند.
این مدیر اجرایی بیش از آنکه اصرار داشته باشد که «سئو هنوز زنده است»، طرز فکر جدیدی را برای برندها پیشنهاد می‌دهد: اینکه سئو تکامل یافته است، نیاز به پیچیدگی و ادغام دارد و همچنان برای برندهایی که می‌خواهند در محیط دیجیتال پیدا، شناخته و کلیک شوند، ضروری خواهد بود. هنریک در پایان می‌گوید: «هوش مصنوعی سئو را از بین نبرد؛ بلکه فقط استاندارد آنچه را که شایسته نمایش در نتایج است، ارتقا داد.»
