تحقیقات جدید CreatorIQ نشان داده است که سرمایهگذاری در بازاریابی تأثیرگذار در مقایسه با سال ۲۰۲۴، ۱۷۱ درصد افزایش یافته است و این نشان میدهد که این بخش رسماً وارد اصطلاحاً «عصر اثربخشی» شده است. طبق این مطالعه که ۱۷۲۳ برند، آژانس و تولیدکننده محتوا را در ۱۷ صنعت و ۹ منطقه بررسی کرده است، ۷۱ درصد از سازمانها اظهار داشتند که سرمایهگذاریهای خود را در بازاریابی تأثیرگذار در سال گذشته افزایش دادهاند، که عمدتاً با تخصیص مجدد بودجههایی که قبلاً برای تبلیغات دیجیتال سنتی در نظر گرفته شده بود، انجام شده است. و این روند به گسترش حتی بیشتر نیز اشاره دارد، زیرا ۷۳ درصد از شرکتهای متوسط و ۸۵ درصد از شرکتها میگویند که قصد دارند سرمایهگذاریهای خود را در بازاریابی تأثیرگذار در پنج سال آینده افزایش دهند.
این نظرسنجی همچنین نشان میدهد که ۶۴٪ از متخصصان صنعت گفتهاند که افزایش بودجه از کانالهای پولی یا دیجیتال حاصل شده است، که روند جایگزینی تبلیغات سنتی با استراتژیهای تأثیرگذار را تقویت میکند. به طور متوسط، برندها سالانه ۲.۹ میلیون دلار آمریکا در برنامههای خالق سرمایهگذاری میکنند، در حالی که آژانسها ۴.۴ میلیون دلار آمریکا اختصاص میدهند. در شرکتهای بزرگ، این عدد به بین ۵.۶ تا ۸.۱ میلیون دلار آمریکا در سال افزایش مییابد.
به گفته فابیو گونسالوز، مدیر استعدادهای برزیل و آمریکای شمالی در Viral Nation و متخصص بازاریابی اینفلوئنسرها با بیش از ده سال سابقه، افزایش قابل توجه سرمایهگذاریها مستقیماً با بلوغ بازار و نمایش نتایج محکمتر مرتبط است.
او توضیح میدهد: «ما در زمانی زندگی میکنیم که بازاریابی اینفلوئنسری دیگر یک قمار تجربی نیست و به یک رشته استراتژیک در شرکتها تبدیل شده است. برندها متوجه شدهاند که وقتی بین خالق، مخاطب و پیام هماهنگی وجود داشته باشد، بازده قابل اندازهگیری و واقعی است. به همین دلیل است که شاهد مهاجرت مداوم بودجه از رسانههای سنتی به بازاریابی خالق هستیم.»
تحقیقات CreatorIQ نیز این برداشت را تقویت میکند: تقریباً از هر ده برند، هفت برند اظهار داشتند که ROI (بازگشت سرمایه) کمپینهای خود را با تولیدکنندگان محتوا بیش از دو برابر کردهاند و تقریباً از هر ده برند، چهار برند بازگشت سرمایهای بیش از سه برابر را گزارش کردهاند. استراتژیهایی که بیشترین افزایش بازگشت سرمایه را داشتهاند شامل تقویت محتوای تولیدکنندگان محتوا (39٪) و پستهای حمایتشده با اینفلوئنسرها (38٪) است، در حالی که هدیه دادن/بذرپاشی سنتی به 20٪ کاهش یافته است.
نکته برجسته دیگر، حرفهای شدن این بخش است. طبق این گزارش، ۵۹٪ از برندهای بزرگ و ۵۷٪ از برندهای متوسط در حال حاضر با ساختارهای متمرکز اینفلوئنسری، معروف به "مراکز تعالی"، فعالیت میکنند. همچنین طبق CreatorIQ، شرکتهای پیشرو در این بخش بیش از نیمی (۵۴٪) از بودجه بازاریابی خود را به اینفلوئنسرها اختصاص دادهاند. از نظر فابیو، این دادهها ثابت میکند که بازار اینفلوئنسرها به سطح جدیدی رسیده است: سطح کارایی و مسئولیت استراتژیک.
«این بخش قطعاً وارد دوران اثربخشی شده است. امروزه، موفقیت صرفاً به دسترسی یا زیباییشناسی بستگی ندارد: بلکه به عملکرد، اندازهگیری و روابط بلندمدت بستگی دارد. برندها خواستارتر هستند و خالقانی را در اولویت قرار میدهند که دادهها را درک میکنند، مخاطبان خود را میشناسند و میدانند چگونه تبدیلهای واقعی ایجاد کنند. اینفلوئنسر دیگر فقط یک کانال دیده شدن نیست - آنها بخشی از موتور کسبوکار هستند.» او توضیح میدهد.
با وجود افزایش سرمایهگذاریها، این متخصص تأکید میکند که این برهه نیازمند آمادگی است: «اعداد و ارقام نشاندهنده رشد هستند، اما همچنین روشن میکنند که بازار به طور فزایندهای به حرفهایگری بیشتری نیاز خواهد داشت. تولیدکنندگانی که فاقد ساختار، استراتژی و ثبات هستند، ممکن است عقب بمانند، زیرا برندها سرمایهگذاری بیشتری میکنند، اما در عین حال تقاضای بیشتری نیز دارند. این یک بلوغ طبیعی در این بخش است.» او نتیجه میگیرد.
در این سناریوی جدید، نقش آژانسها حتی ضروریتر هم میشود. به گفته فابیو، Viral Nation، یک رهبر جهانی در مدیریت و بازاریابی خالقان محتوا، از قبل در حال تطبیق خود با این تقاضای رو به رشد به روشی استراتژیک و پایدار بوده است. «در Viral Nation، ما تلاش میکنیم تا خالقان محتوا را برای این مرحله جدید از بازار آماده کنیم، جایی که نتایج و اصالت دست در دست هم دارند. ما برندسازی شخصی استعدادها را توسعه میدهیم، فرصتهای تجاری را ساختارمند میکنیم، پشتیبانی از دادهها و عملکرد ارائه میدهیم و به خالقان خود کمک میکنیم تا تعامل را به تجارت تبدیل کنند. این آینده بازاریابی تأثیرگذار است: یک اکوسیستم پایدار، مؤثر و حرفهای که در آن برندها، آژانسها و خالقان محتوا با هم رشد میکنند.»
برای دسترسی به متن کامل این تحقیق میتوانید به آدرس https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
