E ai ki nga korero motuhake mai i te rangahau "Marketing Compass", i whakahaeretia e Croma Consultoria, 74% o nga putea umanga ka tohatohahia ki nga papaaho mamati. I roto i te 26% kua tohatohahia ki etahi atu pāpāho, ko te pouaka whakaata e tu ana me te 13%, whai muri ko te OOH (Kei waho-o-Kainga) me te 7%. Ko nga whatunga hapori (29%) me nga miihini rapu (22%) ka arahi hei hongere haumi mamati matua mo te 2025, e whakaatu ana i te tipu haere o te mahi me te wehewehe.
Mai i te 74% o te tahua kua tohatohahia ki te hokohoko mamati, 29% ka haere ki nga paapori pāpori. I waenga i nga kaihokohoko me nga hua o ia tau ki te R $ 300 miriona, ka piki tenei nama ki te 35%. Ka whiwhi nga miihini rapu 22% o te tahua kua tohaina. I roto i nga kamupene ratonga, ka piki tenei paheketanga ki te 28%.
Mo te tohatoha rauemi, ka kitea he toenga i waenga i nga rautaki rereke: whakatairanga (23%), whakaawe (22%), tautoko (21%), me nga panui hokohoko (16%). Ahakoa ko te hokohoko ka kaha ake nga mahi whakatairanga (31%), ka whakawhānuihia e te ahumahi nga haumi i roto i te hunga whakaawe (29%) me nga kaitautoko, ka nui ake te waahi o te hunga hokohoko hokohoko i waenga i nga kamupene ratonga (20%).
"Ko nga tirohanga kua whakaatuhia e whakaatu ana i te maakete e kaha haere ana e te hangarau me te mahi. Ko te Maatauranga Artificial tetahi o nga kaikawe nui o te mahi auaha, me te 75% o nga kaihokohoko e peti ana ki runga mo te mahi aunoa me te whakawhaiaro. Kei te whakakotahi a Retail Media i a ia ano hei kaha rautaki, e huri ana i te hononga i waenga i nga waitohu me nga kaihoko i roto i nga rauwiringa kaiao e-hokohoko. te hunga whakarongo,” ta Edmar Bulla, te kaiwhakarewa o Grupo Croma me te kaihanga o te rangahau.
Ko te 2025 te tau mo te Maramatanga Artificial me te rautaki hokohoko tika.
E ai ki te rangahau, ahakoa te heke o te tumanako mai i te 53% i te 2024 ki te 40% i te 2025, ka mau tonu nga kamupene ki te whakanui ake i nga haumi ki te hokohoko (52%), e tohu ana i te tau o nga whakarereketanga rautaki me te tātari hua.
Ka nui ake te waahi ki te maakete me nga rautaki whakawhitiwhiti korero, ka piki mai i te 64% i te 2024 ki te 75% i te 2025, te whakarahi i te automation, te whakawhaiaro, me te whai hua ki nga kaupapa whakatairanga.
151 nga uiui i whakahaeretia i waenga i te Hakihea 12, 2024, me te Hanuere 21, 2025, puta noa i te motu, me nga kamupene mai i nga momo wahanga o te ratonga, ahumahi, me nga waahanga hokohoko, me te whakaaro ki te 95% te taumata maia.
Ka whakamahia te rangahau ine ki nga kaihanga whakatau, ki te hunga whakaawe ranei e whai mana motuhake ana mo te hokohoko me nga haumi whakawhitiwhiti korero a nga kamupene panui.
