یک مطالعه پیشگامانه که توسط IAB Brasil با همکاری Galaxies انجام شده است، به سناریوی رشد برای بازار دیجیتال خارج از خانه (DOOH) در این کشور اشاره دارد. طبق این مطالعه، ۷۱ درصد از شرکتها در برزیل قصد دارند سرمایهگذاریهای خود را در این کانال در ماههای آینده افزایش دهند. ۲۸ درصد دیگر حجم فعلی خود را حفظ خواهند کرد، در حالی که تنها ۲ درصد قصد کاهش آن را دارند.
سیلویا رامازوتی، رئیس کمیته DOOH در IAB برزیل و مدیر بازاریابی در JCDecaux، توضیح میدهد: «این تحقیق چیزی بیش از اعداد و ارقام است، و به ما بینشی در مورد چگونگی پذیرش DOOH و DOOH برنامهریزیشده توسط بازار، چالشهای اصلی پیش روی آژانسها، تبلیغکنندگان و رسانهها و فرصتهایی که برای آینده ایجاد میشوند و تعدادشان هم زیاد است، ارائه میدهد.»
تبلیغات محیطی (DOOH) در درجه اول برای افزایش دیده شدن برند (68٪)، تبلیغ محصولات و خدمات (39٪) و تا حد کمتری، ایجاد تبدیل مستقیم (14٪) استفاده میشود. مدل برنامهریزیشده تضمینشده، که ارائه تبلیغات را تضمین میکند، توسط اکثر شرکتها (53٪) ترجیح داده میشود زیرا قابلیت پیشبینی بیشتری را ارائه میدهد. قالبهایی مانند حراج آزاد (27٪) و حراج غیر تضمینشده (20٪) هنوز کمتر رایج هستند، زیرا به دانش فنی بیشتری نیاز دارند. در حال حاضر، برای 34٪ از شرکتها، سرمایهگذاری در تبلیغات محیطی کمتر از 5٪ از کل بودجه را تشکیل میدهد، در حالی که 31٪ بین 5٪ تا 10٪ را اختصاص میدهند. هیتور استرلا، معاون رئیس همان کمیته و مدیر رشد در Eletromidia، تأکید میکند: «این محتوای استراتژیک است که تصمیمات را هدایت میکند و بحث در مورد نوآوری، دادهها و مکمل بودن کانالها را ارتقا میدهد. دیدن اینکه IAB برزیل رهبری این جنبش را بر عهده دارد، تنها نقش مهمی را که در بازار ما ایفا میکند، تقویت میکند.»
این مطالعه چالشهای اصلی پیشرفت تبلیغات محیطی برنامهریزیشده را شناسایی کرد: فقدان معیارهای استاندارد (۴۳٪)، ادغام محدود با سایر کانالها (۳۱٪)، هزینههای بالا (۳۰٪) و موجودی محدود (۲۸٪). علاوه بر این، ۹۱٪ از متخصصان نیاز به آموزش، به ویژه در اندازهگیری نتایج و ادغام کانالها را نشان دادند.
این تحقیق از فناوری شخصیت مصنوعی استفاده کرد که از مصاحبههای واقعی با متخصصان صنعت ایجاد شده است. با پشتیبانی هوش مصنوعی، پاسخهای جمعآوریشده تجزیه و تحلیل شده و به پروفایلهای دیجیتالی تبدیل میشوند که نشاندهنده انواع مختلف شرکتکنندگان هستند. بنابراین، حتی با نمونه کوچکتر، این تحقیق امکان تجزیه و تحلیل عمیق استراتژیک و درک سریع و دقیق از مخاطب را با دقتی تا ۹۸٪ فراهم میکند.
«فناوری شخصیت مصنوعی نشاندهنده پیشرفت روششناختی قابل توجهی برای بازار تبلیغات محیطی (DOOH) است که امکان تجزیه و تحلیلهای پیشبینیکننده دقیق و آنی را فراهم میکند. بینشهای حاصل از این رویکرد، تصمیمگیریهای سرمایهگذاری قاطعانهتر و استراتژیهای تقسیمبندی بهینهشده را برای قالبهای مختلف تبلیغات محیطی (DOOH) فراهم میکند. ما تنها در ابتدای راه استفاده از این فناوری هستیم که پتانسیل ایجاد انقلابی در نحوه اندازهگیری نتایج و ادغام تبلیغات محیطی با سایر کانالها را دارد.» این گفتهی دنیل ویکتورینو، مدیرعامل Galaxies است.
این نظرسنجی با ۱۳۳ نفر انجام شد و جمعآوری دادهها در ۷ آوریل ۲۰۲۵ به پایان رسید. مصاحبهشوندگان از حوزههای رسانه و برنامهریزی، بازاریابی و ارتباطات و همچنین خلاقیت بودند.
برای دسترسی به متن کامل این مطالعه، اینجا کلیک کنید .
