با ظهور سالانه هزاران کسبوکار جدید، بازار به میدان نبرد واقعی برای استارتآپها تبدیل میشود. رقابت با شرکتهای بزرگ، ایجاد استراتژیهای خلاقانهتر را ضروری میکند، اما دقیقاً در همین سناریو است که برندسازی ضروری میشود. اروس گومز، متخصص برندسازی، تأکید میکند که برندسازی فراتر از یک لوگوی ساده است؛ برندسازی به ایجاد ارتباط بین مشتریان، سهامداران و کارمندان کمک میکند و نحوه درک شرکت شما را در بازار تعریف میکند.
برندسازی یک مدل مدیریت کسب و کار است که هدف آن ایجاد ارتباط و شناخت عمومی با برند شما است. این شامل همه چیز از نام و لوگو گرفته تا ارزشها و ماموریت شرکت شما میشود، اما فراتر از آن میرود. برندسازی در مورد ارتباط با همه ذینفعان به روشی استراتژیک است. برای استارتآپها، این ساختار بسیار مهم است: اروس گومز میگوید: «بدون یک هویت برند قوی و منحصر به فرد، متمایز شدن و جلب وفاداری مشتری دشوار است.» سرمایهگذاری در برندسازی چیزی بیش از یک عامل تمایز است؛ این یک ستون استراتژیک برای بقا و رشد کسب و کار است.
مراحل اولیه برای توسعه برندسازی استارتاپ شما
۱. داستان و ماموریت خود را تعریف کنید: قبل از ایجاد هرگونه محتوای بصری، ضروری است که روایت استارتاپ خود را مشخص کنید. چرا شرکت شما وجود دارد؟ چه تاثیری میخواهید بگذارید؟ این پاسخها به شکلگیری ماموریت برند شما کمک میکنند و ارتباط عاطفی با مخاطبان شما ایجاد میکنند.
۲. نامی به یاد ماندنی انتخاب کنید: نام شرکت شما باید به راحتی به خاطر سپرده شود، منحصر به فرد باشد و ارزشهای برند را منتقل کند. اروس توصیه میکند: «از نامهای پیچیده یا نامهایی که ممکن است با نامهای رقبا اشتباه گرفته شوند، اجتناب کنید؛ سادگی و اصالت بهترین متحدان شما هستند.»
۳. ایجاد یک هویت بصری منسجم: هویت بصری فراتر از یک لوگو است؛ شامل رنگها، تایپوگرافی و طراحی است که جوهره برند را منتقل میکند. اروس تأکید میکند که «رنگها و فونتهای ثابت در تمام نقاط تماس، تصویری قوی و قابل تشخیص ایجاد میکنند.»
طراحی گرافیک یکی از ارکان برندسازی برای استارتاپها است. از لوگو گرفته تا طراحی وبسایت و مواد بازاریابی، هر عنصر بصری باید هویت برند را منعکس کند. بسیاری از استارتاپها به دلیل هزینه از استخدام طراحان اجتناب میکنند، اما اروس راهحلهای مقرونبهصرفهای مانند خدمات طراحی گرافیک نامحدود را پیشنهاد میدهد که کیفیت و ثبات را بدون به خطر انداختن بودجه ارائه میدهند.
اما به کدام سمت باید بروید؟ خب، ایجاد یک برند یک فرآیند پویا است. بازخورد مشتری، تحلیل بازار و روندها باید تکامل مداوم هویت شما را هدایت کنند. اروس توصیه میکند: «همیشه پذیرای تنظیمات باشید، چه در ارتباطات و چه در هویت بصری، تا مطمئن شوید برند شما مرتبط باقی میماند.»
برندسازی یک دارایی ناملموس اما قدرتمند است که فراتر از یک محصول یا خدمات عمل میکند. سرمایهگذاری در یک هویت برند معتبر و مستحکم، مسیر استارتاپهایی است که میخواهند در بازار رقابتی متمایز باشند و میراثی ماندگار بسازند.
