آخر هفته جمعه سیاه ۲۰۲۵ بار دیگر نقش پیشرو تجارت الکترونیک در هزینههای مصرفکنندگان برزیلی و PIX را به عنوان یک روش پرداخت تثبیت کرد. دادههای شاخص خردهفروشی گسترده سیلو (ICVA) نشان میدهد که کل خردهفروشی در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۰.۸ درصد رشد داشته است که عمدتاً توسط کانال دیجیتال هدایت میشود و ۹.۰ درصد افزایش را ثبت کرده است. خردهفروشی فیزیکی ۱.۴ درصد کاهش را نشان داد.
در مجموع، ۹۰.۳۴ میلیون تراکنش انجام شد: ۸.۶٪ از آنها از طریق Pix انجام شد. عملکرد بازار دیجیتال همچنین در رفتار بخشهای کلان منعکس شد. خدمات ۳.۷٪ پیشرفت داشتند که توسط بخشهای مرتبط با تجربه و تحرک پشتیبانی میشد. کالاهای بادوام و نیمهبادوام ۱.۲٪ کاهش یافتند. در تجارت الکترونیک، همه بخشهای کلان رشد کردند: کالاهای غیربادوام (۱۱.۱٪)، کالاهای بادوام (۸.۸٪) و خدمات (۸.۸٪)، که این کانال را به عنوان موتور عملکرد خردهفروشی تثبیت میکند.
در میان بخشها، گردشگری و حمل و نقل با افزایش ۸.۴ درصدی پیشتاز بودند و پس از آن داروخانهها (۷.۱ درصد) و لوازم آرایشی (۶.۳ درصد) قرار داشتند که اولویتبندی مصرفکنندگان به رفاه، سلامت و تجربیات را تأیید میکند. از دیدگاه منطقهای، تنها جنوب رشد (۰.۸ درصد) را ثبت کرد. سانتا کاتارینا با رشد ۲.۸ درصدی برجسته است. جنوب شرقی بیشترین کاهش (۲.۳- درصد) را نشان داد.
کارلوس آلوز، معاون رئیس کسب و کار، اظهار داشت: «آخر هفته جمعه سیاه ۲۰۲۵، قدرت تجارت الکترونیک در برزیل را با افزایش روزافزون مصرفکنندگان متصل و پرتوقع، تقویت میکند. خردهفروشان برای همگام شدن با این تحول، باید در فناوری و ادغام کانالها سرمایهگذاری کنند. برجستگی بخشهای خدمات، گردشگری و سلامت نشان میدهد که مصرفکنندگان برای تجربیات و راحتی ارزش قائل هستند و فرصتهای جدیدی را برای خردهفروشان برای نوآوری و تنوعبخشی به پیشنهادات خود فراهم میکنند.»
تجارت الکترونیک اوج فروش خود را در ساعات اولیه صبح و اواخر عصر روزهای ۲۸ تا ۳۰ نوامبر تجربه کرد. در همین حال، خردهفروشی فیزیکی در همین دوره، بیشترین فعالیت خود را در حوالی زمان ناهار ثبت کرد که نشاندهنده پویایی مصرف متمایز بین کانالها است.
مخاطبان مرد سهم بیشتری از فروش و درآمد داشتند، اما میانگین قیمت بلیط برای زنان کمی بالاتر بود. اعتبار اقساطی اهمیت خود را حفظ کرد و قیمت بلیط آن بسیار بالاتر از سایر روشهای پرداخت بود - به خصوص در حوزه دیجیتال، جایی که برای خریدهای با ارزش بالاتر غالب است.
طبقات پایین و متوسط عمده فروش و درآمد را به خود اختصاص دادند، در حالی که بخش فوق العاده پردرآمد به دلیل میانگین قیمت بلیط بالاتر، به ویژه در تجارت الکترونیک، برجسته بود. در تجارت الکترونیک، فوق پردرآمد از درآمد دوره را به خود اختصاص داد و بالاترین میانگین قیمت بلیط مشاهده شد ( 504.92 رئال ). در میان شخصیتهای مصرفکننده، نمایه "سوپرمارکت" در فروش و درآمد پیشرو بود و پس از آن "مد" و "غذاشناسی" قرار داشتند.
درباره ICVA
شاخص خردهفروشی گسترده سیلو (ICVA) تکامل ماهانه خردهفروشی برزیل را بر اساس فروش در ۱۸ بخش نقشهبرداری شده توسط سیلو، از مغازهداران کوچک گرفته تا خردهفروشان بزرگ، ردیابی میکند. وزن هر بخش در نتیجه کلی این شاخص با عملکرد آن در ماه تعریف میشود.
ICVA توسط بخش تحلیل کسب و کار سیلو با هدف ارائه تصویری ماهانه از تجارت خرده فروشی کشور بر اساس دادههای واقعی توسعه داده شده است.
چگونه محاسبه میشود؟
واحد تحلیل کسب و کار سیلو، مدلهای ریاضی و آماری را توسعه داد که در پایگاه داده شرکت اعمال میشدند، با هدف جداسازی اثرات بازار خرید و فروش توسط بازرگانان - مانند تغییرات سهم بازار، جایگزینی چک و پول نقد در مصرف، و همچنین ظهور Pix (سیستم پرداخت فوری برزیل). به این ترتیب، این شاخص نه تنها فعالیت تجارت از طریق تراکنشهای کارتی، بلکه پویایی واقعی مصرف در نقطه فروش را نیز منعکس میکند.
این شاخص به هیچ وجه پیشنمایشی از نتایج سیلو نیست، چرا که نتایج سیلو تحت تأثیر عوامل دیگری، چه از نظر درآمد و چه از نظر هزینهها و مخارج، قرار دارند.
شاخص را درک کنید
ICVA اسمی - نشان دهنده رشد درآمد فروش اسمی در بخش خرده فروشی گسترده برای دوره، در مقایسه با مدت مشابه سال قبل است. این نشان دهنده چیزی است که خرده فروش در واقع در فروش خود مشاهده می کند.
ICVA بدون احتساب تورم - ICVA اسمی با احتساب تورم. این کار با استفاده از یک شاخص تعدیلکننده محاسبهشده از شاخص قیمت مصرفکننده عمومی (IPCA)، که توسط IBGE گردآوری شده و با ترکیب و وزن بخشهای موجود در ICVA تنظیم شده است، انجام میشود. این شاخص، رشد واقعی بخش خردهفروشی را بدون احتساب سهم افزایش قیمتها نشان میدهد.
ICVA اسمی/کاهشیافته با تعدیل تقویمی - ICVA بدون اثرات تقویمی که بر یک ماه/دوره معین، در مقایسه با ماه/دوره مشابه سال قبل تأثیر میگذارند. این شاخص، سرعت رشد را نشان میدهد و امکان مشاهده شتابها و کاهشهای شاخص را فراهم میکند.
تجارت الکترونیک ICVA - شاخص رشد اسمی درآمد در کانال فروش خرده فروشی آنلاین، در دوره مورد بررسی در مقایسه با دوره مشابه سال قبل.
