در حوزه بازاریابی، هویت بصری نقش اساسی در ایجاد و شناخت برندها ایفا میکند. به گفته متخصص اروس گومز، «هویت بصری، نمایش شرکت است که از طریق عناصر مختلفی مانند رنگها، لحن صدا، تایپوگرافی و لوگوها که جوهره و ارزشهای برند را به عموم مردم منتقل میکنند، آشکار میشود.»
یک هویت بصری خوب برنامهریزیشده میتواند بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارد و ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان ایجاد کند. برای مثال، نایک به خاطر «swoosh» معروفش در سراسر جهان شناخته شده است. گومز تأکید میکند: «این نوع شناخت فوری نتیجه یک هویت بصری منسجم و استراتژیک است.»
ایجاد یک هویت بصری قوی، یک شرکت را از رقبایش متمایز میکند. در یک بازار رقابتی، متمایز بودن بسیار مهم است. یک هویت بصری منحصر به فرد به یک شرکت کمک میکند تا در یادها بماند و تصویری مثبت از خود ایجاد کند. این را میتوان در شرکتهایی مانند اپل مشاهده کرد که سیب گاز زده آنها با نوآوری، تفکر تحولآفرین و کهن الگوی قهرمان مرتبط است.
فراتر از رنگها و لوگوها، تایپوگرافی و شعار از اجزای ضروری هویت بصری هستند. انتخاب دقیق این عناصر میتواند به طور مؤثر شخصیت برند را بیان کند. گومز توضیح میدهد: «تایپوگرافی و شعار، امتداد برند هستند و پیام و ارزشهای آن را تقویت میکنند. به شعار «فقط انجامش بده» نایک فکر کنید - ساده است، اما بسیار تأثیرگذار. یعنی: فقط انجامش بده. شما از قبل یک ورزشکار هستید، به چیز دیگری نیاز ندارید. این شعار قدرتمند است زیرا از نظر احساسی با مخاطب هدف آنها ارتباط برقرار میکند.»
هویت بصری نیز باید با گذشت زمان و همگام با تغییرات بازار و ترجیحات مخاطبان تکامل یابد. شرکتهایی مانند گلوبو و نوبانک هویت بصری خود را بهروزرسانی کردهاند تا منعکسکننده جایگاهیابی جدید باشند و مخاطبان متفاوتی را جذب کنند. تکامل هویت بصری باید با دقت برنامهریزی شود تا جوهره برند در عین سازگاری با واقعیتهای جدید، دستنخورده باقی بماند.
به طور خلاصه، هویت بصری ستون اساسی موفقیت برندها است. این نه تنها باعث شناخت و تمایز در بازار میشود، بلکه ارتباط عاطفی با عموم برقرار میکند. همانطور که اروس گومز اشاره میکند، "یک هویت بصری خوب توسعهیافته، یک سرمایهگذاری ارزشمند است که میتواند مستقیماً بر درک و موفقیت شرکت تأثیر بگذارد."
