یک نظرسنجی که توسط Youpix با همکاری Nielsen انجام شد، اهمیت اینفلوئنسرها را در بازار فعلی بازاریابی اینفلوئنسری تقویت کرد. طبق این نظرسنجی، ۴۳ درصد از مصرف‌کنندگان، تولیدکنندگان محتوا را بیشتر از خود برند در همکاری‌ها، چه با پرداخت هزینه و چه به صورت ارگانیک، به خاطر می‌سپارند.
این مطالعه همچنین نشان می‌دهد که چگونه نفوذ سازندگان محتوا بر انتخاب محصول و تصمیم‌گیری برای خرید تأثیر می‌گذارد. ۵۲٪ از مصرف‌کنندگان با استفاده از برندهایی که توسط اینفلوئنسرها تأیید شده‌اند، احساس اطمینان می‌کنند. علاوه بر این، نظرسنجی «تأثیر نفوذ بر مصرف» نشان می‌دهد که ۵۴٪ از کاربران از یادگیری در مورد محصولات و برندهای مورد استفاده اینفلوئنسرها لذت می‌برند.
به گفته فابیو گونسالوز، مدیر استعدادهای بین‌المللی در Viral Nation و متخصص بازار بازاریابی اینفلوئنسرها، اعتماد مصرف‌کننده به اینفلوئنسرها از نزدیکی و اصالتی که این سازندگان در طول زمان ایجاد می‌کنند، ناشی می‌شود.
او توضیح می‌دهد: «برخلاف برندها که اغلب به صورت نهادی صحبت می‌کنند، اینفلوئنسرها مانند دوستان ارتباط برقرار می‌کنند، تجربیات واقعی را به اشتراک می‌گذارند و ارتباطات واقعی با دنبال‌کنندگان خود برقرار می‌کنند. مصرف‌کنندگان، اینفلوئنسرها را به عنوان افراد عادی می‌بینند که محصولات را به طور شفاف آزمایش، تأیید و توصیه می‌کنند. این رابطه باعث ایجاد هویت و اعتبار می‌شود و توصیه خالق را تأثیرگذارتر از تبلیغات سنتی می‌کند.»
این متخصص همچنین می‌گوید که بازاریابی اینفلوئنسری فقط به نمایش محصولات محدود نمی‌شود، بلکه به ساخت روایت‌های جذاب نیز مربوط می‌شود: «وقتی یک اینفلوئنسر، برندی را به شیوه‌ای طبیعی و سازگار با سبک زندگی‌اش، در زندگی روزمره‌اش ادغام می‌کند، دنبال‌کنندگان این توصیه را به عنوان چیزی قابل اعتماد و مرتبط با خودشان درک می‌کنند.»
اما برندها چگونه می‌توانند اطمینان حاصل کنند که یک اینفلوئنسر به اندازه کافی قابل اعتماد است تا محصول آنها را تبلیغ کند؟ به نظر فابیو، انتخاب اینفلوئنسر مناسب بسیار فراتر از تعداد دنبال‌کنندگان است. او معتقد است که برندها باید تعامل واقعی خالق، سازگاری محتوای آنها با ارزش‌های شرکت و از همه مهمتر، اصالت رابطه آنها با مخاطبان را تجزیه و تحلیل کنند: «یک اینفلوئنسر قابل اعتماد کسی است که بر اساس شفافیت و سازگاری توصیه‌های خود، مخاطبان وفاداری را برای خود ایجاد کرده است.»
داده‌هایی مانند سابقه همکاری اینفلوئنسر و ابزارهای تحلیل داده‌ها در این فرآیند فیلترینگ برای انتخاب تولیدکننده محتوای ایده‌آل ضروری تلقی می‌شوند: «به عنوان مثال، در آژانس ما، Viral Nation Secure را توسعه دادیم، ابزاری که اعتبار، تعامل و معیارهای ایمنی برند را تجزیه و تحلیل می‌کند. با استفاده از آن، برندها می‌توانند تشخیص دهند که آیا یک تولیدکننده دنبال‌کننده واقعی دارد، آیا مخاطبانش واقعاً با او تعامل دارند و آیا خطری برای اعتبار او وجود دارد یا خیر. این نوع تحلیل تضمین می‌کند که کمپین‌ها با اینفلوئنسرهایی اجرا می‌شوند که واقعاً با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنند و اعتبار دارند.»
روش‌شناسی
این مطالعه بین ۳۰ سپتامبر و ۷ اکتبر ۲۰۲۴ با ۱۰۰۰ پاسخ‌دهنده از پروفایل‌های جمعیتی مختلف انجام شد. در میان شرکت‌کنندگان، ۶۵٪ زن و ۲۹٪ مرد بودند. نظرسنجی کامل در https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
