دیاجیو، بزرگترین تولیدکنندهی نوشیدنیهای تقطیری در جهان، با هدف بهینهسازی هزینهی تبلیغات برای محصول Johnnie Walker Blue Label خود، در استفاده از هوش مصنوعی سرمایهگذاری کرد. دیاجیو از طریق Vidmob، یک پلتفرم جهانی پیشرو برای عملکرد خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی که از تجزیه و تحلیل دادهها برای هدایت نتایج بازاریابی برای برندهای بزرگ استفاده میکند، کاهش ۶۸.۸ درصدی در CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) کمپین خود را ثبت کرد.
کمپین «سزاوار آبی است» که شامل ویدیوهایی در اینستاگرام و فیسبوک بود، با هدف گسترش پیام منحصر به فرد این محصول به طرفداران و مصرفکنندگان ویسکی با برچسب آبی برگزار شد. این نوشیدنی اسکاتلندی که با سبک زندگی مرفه مرتبط است، در برزیل محبوبیت فزایندهای پیدا میکند. دادههای انجمن ویسکی اسکاتلند نشان میدهد که این کشور با رشد ۲۱۵.۲ درصدی پس از همهگیری، به چهارمین بازار بزرگ ویسکی اسکاتلند در جهان تبدیل شده است.
در مورد کمپین Johnnie Walker Blue Label، ابزار اختصاصی Vidmob فریم به فریم تمام عناصر موجود در ویدیوهای تبلیغاتی را در طول پخش آنها در شبکههای اجتماعی Meta و همچنین بیش از ۳۹.۵ میلیون بازدید کاربران، مانند واکنشها، نظرات و اشتراکگذاریها، تجزیه و تحلیل کرد.
ویدمو به عنوان توصیهای برای دیاجیو، پیشنهاد کرد که خلاقیتها را با پیامهای تأثیرگذار شروع کنید. درست مانند دستورالعملهای اولیه برای «سزاوار یک آبی است»، استدلال منحصر به فرد بودن - با پیامهای «فقط یکی از هر 10000 بشکه میتواند طعم برچسب آبی را ارائه دهد» و «ترکیبی ساخته شده با خارقالعادهترین ویسکیهای اسکاتلندی» - با استفاده از ویدیوهایی تا 15 ثانیه، 8.09٪ قویتر بود.
با این حال، استدلال برای چگونگی انجام آن - با پیام «۴۵ میلیلیتر از برند آبی را در یک لیوان ویسکی بدون یخ سرو کنید» - با تبلیغات کوتاهتر، عملکرد بسیار خوبی داشت و به نرخ CPM 9.76٪ رسید.
رنگ نیز نقش کلیدی در بینشهای ایجاد شده توسط Vidmob داشت. در طول کمپین، تُنهای گرم زرد با پیامهای Blue Lake مطابقت خوبی نداشتند. توصیه این بود که در ابتدای طرحهای تبلیغاتی از رنگ طلایی استفاده شود، اما در صحنههای میانی تا انتهایی، اولویت با رنگ آبی باشد و به افزایش 30.11 درصدی در CPM دست یافت.
لیندسی استفانی، رئیس بخش رسانه، دادهها، رشد و تجربه برند در دیاجیو، میگوید: «با هوش مصنوعی ویدمو، متوجه شدیم که رنگ طلایی، که در همه ویسکیها مشترک است، به اندازه رنگ آبی تأثیرگذار نیست. با این بینشها، توانستیم روی توصیههای خلاقانه اصلی برای کمپین تمرکز کنیم و همزمان، سرمایهگذاری رسانهای را در تبلیغات خود بهینه کنیم. نکته قابل توجه این است که با جایگزینی رنگ طلایی با آبی، عملکرد بهبود یافت. به عبارت دیگر: استفاده از هوش مصنوعی، بینشهای عملی را برای تیم خلاق در یک همکاری فوقالعاده کارآمد در این کمپین پیشگامانه ارائه داد.»
انیمیشنهایی که صرفاً بر حرکت مایع تمرکز داشتند، در کمپین جدید عملکرد ضعیفی داشتند و در نتیجه منجر به کاهش CPM شدند. برای معکوس کردن این وضعیت، Vidmob توصیه کرد که تصویر بطری در اولویت قرار گیرد، شیشه و برچسب Blue Label برجسته شوند.
«ویدموب کمپینهای برندهای بزرگ را تقویت کرده است و کمپینهای رسانهای بلو لیبل نیز از این قاعده مستثنی نبودند. ویدیوهایی که از قبل در رسانههای اجتماعی پخش میشدند، پس از بینشهای ایجاد شده توسط هوش مصنوعی ما، تأثیر حتی بیشتری داشتند. به عنوان مثال، تصاویری مانند بطری، در آن چند ثانیهای که باید توجه را جلب کنند و چشم مخاطب را به خود جلب کنند، حس بیشتری ایجاد میکنند.» این گفتهی میگل کایرو، رئیس لاتام در ویدموب است. «مهم است که تأکید کنیم با کاهش CPM، میتوان کمپینها را بهینه کرد، دسترسی به برند را گسترش داد و به تعداد بیشتری از افراد به روشی هدفمندتر دسترسی پیدا کرد.»
