ما با همه چیز در ارتباط هستیم: افراد، شرکتها، برندها، داستانها، خواستهها، محصولات، خدمات و سرگرمی. همه اینها با سرعتی آنی در کف دست ما موجود است که نیاز ما به اطلاعات، کنجکاوی ما و حس تعلق به شبکه جهانی که دنیای دیجیتال فراهم میکند را تقویت میکند.
در این شبکهی ارتباطات، نیاز به ظاهر شدن، متمایز شدن، فروش محصولات یا خدمات و تبدیل شدن به یک «برند» قدرتمند برای جذب دنبالکننده، کسب شهرت و کسب درآمد، چالشی دائمی است که با تصاویر، کلمات، ویدیوها و سخنرانیهای بینقص گره خورده است؛ تصاویری که میتوانند یک پروفایل را به نقطهی مرجعی برای جذب دنبالکنندههای جدید و کسب لایکهای فراوان تبدیل کنند.
برای کمک به کسانی که میخواهند سفری را در این مسیر آغاز کنند، آلین باک، مربی، اینفلوئنسر و نویسنده، « قدرت اقتدار: چگونه برند خود را در دنیای دیجیتال ارتقا دهید» را در تاریخ ۲۵ مارس ساعت ۷ بعد از ظهر در لیوراریا دا ویلا، در JK-Iguatemi (سائوپائولو) رونمایی خواهد کرد.
نویسنده در اولین کتاب خود، از روششناسی خاص خود که حاصل بیش از ۲۰ سال تجربه است، برای راهنمایی افرادی استفاده میکند که میخواهند خود را متحول کنند یا در اینستاگرام، واتساپ، تیکتاک، یوتیوب و سایر کانالهایی که امکان تعامل بیپایان است، برندسازی کنند.
برزیل یکی از کشورهای پیشرو در دسترسی به اینترنت است و برزیلیها به طور متوسط بیش از ۳ ساعت در روز را آنلاین میگذرانند، به پلتفرمهای مختلف دسترسی دارند و منتظر محتوای جذاب هستند. بنابراین، درک این نکته مهم است که علاوه بر حضور ساده در رسانههای اجتماعی، این پلتفرمها ابزارهای قدرتمندی برای ایجاد اعتبار، دستیابی به مخاطبان جدید و ارتباط یک پروفایل یا محصول با کسانی هستند که واقعاً مهم هستند.
برای نشان دادن این مسیرها، آلین ابزارهایی را ارائه میدهد که به خواننده کمک میکند تا حضور خود را با استراتژی، ثبات و اصالت تثبیت کند، به طوری که در میان رقابت برجسته شوند و فراموش نشوند.
در ابتدای کتاب، نویسنده پیشنهاد میکند که خواننده پروفایل خود، ارتباطاتش و اینکه آیا دنبالکنندگانش به هدف یا کسبوکارش مرتبط هستند را ارزیابی کند و نکاتی را برای جذب دنبالکنندگان جدید، تعامل با آنها، تبدیل آنها به مشتری و سنجش کل عملیات ارائه میدهد.
در فصل بعد، آلین چهار رکن برای ایجاد اعتبار در رسانههای اجتماعی را شرح میدهد، در مورد جایگاهیابی، تغییر جایگاه، مخاطب هدف، اشتباهات رایج و آموزش نحوه ساخت یک «شخصیت دیجیتال» بحث میکند.
موضوع بعدی که به آن پرداخته میشود، اهمیت ثبات در داستان اینفلوئنسر یا برند است. بنابراین، نویسنده در مورد نیاز به داستانسرایی که بتواند اطلاعات را منتقل کند و ارتباطات عاطفی عمیقی ایجاد کند، بحث میکند و افراد یا برندها را برای مخاطبانشان انسانیتر، مرتبطتر و بهیادماندنیتر میسازد.
به گفته آلین، خلق روایتهایی که الهامبخش، درگیرکننده و طنینانداز ارزشها و خواستههای مردم باشند، ضروری است. در جهانی پر از پیامها و محرکها، قصهگویی به عنوان زبانی جهانی که حتی قبل از رسیدن به ذهن، قلب را لمس میکند، کنجکاوی را برمیانگیزد و پیوندی بین قصهگو و شنونده ایجاد میکند، برجسته است.
نکته برجسته دیگر، شرح الگوهای اصلی غالب بر رسانههای اجتماعی، ویژگیهای متمایز آنها و نکاتی برای هدایت خواننده در تعریف نمایه ایدهآل خود از طریق تمرینها و تأملات است.
گام دیگر، سازماندهی اطلاعات برای داشتن یک بیوگرافی تأثیرگذار و برنامهای از پستهای مرتبط است، به همراه پیشنهادهایی برای تصاویر و طرحبندی، نکاتی برای ضبط ویدیوها و استفاده از سایر محتواهایی که میتوانند به پروفایل ارزش و ارتباط ببخشند.
آلین همچنین نوعی خودکاوی ارائه میدهد تا خواننده بتواند بر موانع، ترسها و باورهایی که مانع ابراز وجود او میشوند، غلبه کند و ابزارهایی را در اختیارش قرار میدهد تا بتواند تصویر خود را بررسی کند، بهترین زوایای خود را کشف کند و همچنین نکاتی در مورد نورپردازی، ژست گرفتن و سایر جزئیات ضروری برای ساختن تصویر خود ارائه میدهد.
در نهایت، نویسنده در مورد ابزارهایی برای افزایش رشد در رسانههای اجتماعی بحث میکند و موضوعاتی مانند مشارکت، تبلیغات، معیارها، سرمایهگذاریها و داستانهای موفقیت را پوشش میدهد که میتوانند الهامبخش کسانی باشند که میخواهند با اقتدار وارد این دنیا شوند تا واقعاً تغییری ایجاد کنند.
