Confi Neotrust, компанія з ринкової аналітики, яка відстежує електронну комерцію в Бразилії, опублікувала результати накопичених онлайн-продажів з четверга (27) по неділю (30). Виручка перевищила 10,19 млрд реалів, що на 7,8% вище, ніж за період з 28 листопада по 1 грудня 2024 року, з четверга по неділю тижня Чорної п'ятниці минулого року, коли загальна виручка становила 9,39 млрд реалів. Дані були отримані з платформи Black Friday Hora Hora компанії Confi Neotrust.
Було продано майже 56,9 мільйона товарів, що склало 21,5 мільйона замовлень, що на 16,5% більше, ніж кількість замовлень, виконаних за аналогічний період минулого року. Трьома категоріями, які найбільше виділялися протягом цього періоду, були телевізори (з доходом у 868,3 мільйона реалів), смартфони (791,2 мільйона реалів) та холодильники/морозильні камери (556,8 мільйона реалів). Серед продуктів з найбільшим доходом, спліт-кондиціонер Samsung 12 000 BTU Inverter Windfree очолив рейтинг, за ним йдуть 70-дюймовий 4K Smart TV Samsung, модель Crystal Gaming Hub та чорний iPhone 16 на 128 ГБ.
За словами Лео Хомріха Бікальо, керівника відділу бізнесу Confi Neotrust, консолідовані результати за чотири основні дні відзначають найкращі показники в електронній комерції, перевершивши історичний рекорд 2021 року, коли дохід досяг 9,91 мільярда реалів. «Битва за Чорну п'ятницю 2025 року була виграна завдяки інтенсивності перших 48 годин події. Крива 2025 року агресивно відхиляється від 2024 року у четвер і п'ятницю, формуючи всю фінансову перевагу періоду. Протягом вихідних криві стикаються, що вказує на те, що очікування було настільки ефективним, що «спустошило» потребу купувати в суботу та неділю, підтверджуючи стратегію зосередження зусиль на конверсії в будні дні», – пояснює він.
За словами Бікальо, щоденний аналіз виявляє дві різні поведінки споживачів. «На початку заходу (четвер і п’ятниця) стратегія явно полягала в обсязі та знижках: дохід зріс на двозначні цифри (+34% та +11% відповідно) завдяки різкому падінню середньої ціни квитка (-17% та -12%). Це підтверджує, що споживачі скористалися пропозиціями, щоб наповнити свої кошики дешевшими модними товарами», – додає керівник бізнесу.
Однак, за словами експерта, протягом вихідних сценарій змінився. «Неділя (30 листопада) принесла найцікавіше відкриття: навіть за умови падіння загального доходу (-7,9%), середня ціна квитка різко зросла на +18%, що свідчить про те, що імпульсивні покупки товарів з меншою вартістю поступилися місцем більш аналітичним покупкам. Цей профіль аналітичного покупця використав останній день для завершення покупок товарів з найвищою вартістю в рейтингу, гарантуючи абсолютне лідерство телевізорів (868 млн. реалів) та міцність лінійки побутової техніки (холодильників та пральних машин) до закінчення терміну дії пропозицій», – підсумовує Бікальо.
Щоденні результати
У четвер (27), за день до Чорної п'ятниці, національна електронна комерція досягла обороту в 2,28 млрд реалів, що на 34,1% більше, ніж минулого року. Кількість виконаних замовлень, у свою чергу, зросла на 63,2% і досягнула 5,9 млн порівняно з 3,6 млн минулого року. Середня вартість замовлення становила 385,6 реалів, що на 17,87% менше.
У Чорну п'ятницю (28) дохід склав 4,76 млрд реалів, що на півмільярда реалів більше, ніж минулого року, тобто зростання на 11,2%. Кількість замовлень, виконаних у цей день, була на 28% вищою, до 8,69 млн порівняно з 6,74 млн минулого року. Середня вартість замовлення знизилася на 12,8%, досягнувши 553,6 млн реалів.
У суботу (29) дохід склав 1,73 млрд реалів, що на 10,7% менше, ніж у суботу 2024 року, а середня вартість замовлення – 459,9 млн реалів, що на 4,9% менше. Кількість замовлень, виконаних у суботу, зросла до 3,77 млн, що на 6,22% менше, ніж у 2024 році, коли вона досягла 4,02 млн.
У неділю (30) дохід склав 1,36 мільярда, що на 7,9% менше, ніж у неділю після Чорної п'ятниці минулого року. Однак середня ціна квитка досягла 424,4 реалів, що на 18% більше, ніж у 2024 році. Однак кількість виконаних замовлень знову скоротилася порівняно з минулим роком: у 2025 році їх було 3,19 мільйона проти 4,09 у 2024 році, що на 22% менше.
Перегляньте щоденну діаграму доходів: посилання для доступу до зображення високої роздільної здатності.
