مرکادو لیبره در تاریخ ۱۱.۱۱.۲۰۱۱ رکورد تاریخی جدیدی را ثبت کرد که جایگاه خود را به عنوان بزرگترین روز فروش در تاریخ این شرکت کرد. فروش در این پلتفرم از عملکرد جمعه سیاه ۲۰۲۴ پیشی گرفت که نشان دهنده سرعت فزاینده دیجیتالی شدن مصرف و قدرت اکوسیستم مرکادو لیبره در کشور است.
حجم بازدید از این بازارچه در مقایسه با روز مشابه سال گذشته، ۵۶ درصد افزایش یافته است که ناشی از ادغام تاریخهای دوگانه در تقویم خردهفروشی برزیل است. دستهبندیهایی که بیشترین رشد را در آن تاریخ داشتهاند، مد و زیبایی، فناوری و خانه و دکوراسیون بودهاند. و از جمله اقلامی که دیروز بیشترین جستجو را توسط برزیلیها داشتهاند، میتوان به موارد زیر اشاره کرد: درخت کریسمس، سرخکن بدون روغن، کفش کتانی، تلفن همراه و بازی ویدیویی .
به گفته سزار هیرائوکا، مدیر ارشد بازاریابی در مرکادو لیور ، این نتیجه نشاندهنده پتانسیل خردهفروشی دیجیتال در پایان سال است: « رویداد فروش ۱۱.۱۱ [۱۱.۱۱] تعامل و اعتماد برزیلیها را به پلتفرم ما تقویت میکند. ما رکورد تاریخی فروش در یک روز را شکستیم و این به ما نشان میدهد که مصرفکنندگان به طور فزایندهای از فرصتها و مزایایی که مرکادو لیور ارائه میدهد، آگاه هستند .»
با وجود این نقطه عطف جدید، این مدیر اجرایی تأکید میکند که جمعه سیاه همچنان رویداد تبلیغاتی اصلی شرکت است و انتظار میرود در سال ۲۰۲۵ نتایج بیسابقهای به همراه داشته باشد. « ما در این جمعه سیاه ۱۰۰ میلیون رئال در کوپنها سرمایهگذاری میکنیم که ۱۵۰ درصد افزایش نسبت به سال گذشته را نشان میدهد. علاوه بر این، ۲۴ قسط بدون بهره با کارتهای مرکادو پاگو و ارسال رایگان برای سفارشهای بالای ۱۹ رئال ارائه خواهیم داد. این یک جمعه سیاه تاریخی خواهد بود، با تخفیفهای بیشتر، راحتی و تحویل سریع در سراسر کشور .»
عملکرد ۱۱.۱۱ همچنین منعکس کننده رفتار مصرف کننده شناسایی شده در نظرسنجی "Consumer Panorama" است که شامل بیش از ۴۲۰۰۰ پاسخ دهنده بود و توسط Mercado Libre و Mercado Pago انجام شد. طبق این مطالعه، ۸۱٪ از برزیلی ها خریدهای خود را از قبل برنامه ریزی می کنند و ۷۶٪ استفاده از کوپن ها را هنگام خرید یک عامل تعیین کننده می دانند - داده هایی که نقش پیشنهادات و راحتی را در تجربه مصرف کننده در طول فصل تبلیغات تقویت می کند.
