لازم نیست متخصص ژئوپلیتیک باشید تا اثرات تنشهای بین چین و ایالات متحده را حس کنید. فقط روی «خرید» کلیک کنید و افزایش زمان تحویل یا آن جهش مشکوک در قیمت نهایی را مشاهده کنید. جنگ تجاری، که با تعرفههای سنگین از هر دو طرف - که برخی از آنها در ایالات متحده به ۱۴۵ درصد برای محصولات چینی رسیده است - دوباره شعلهور شده است، نه تنها بر شاخصهای بازار سهام، بلکه بر سبد خرید میلیونها برزیلی نیز تأثیر میگذارد.
برای بخش تجارت الکترونیک ملی، این برخورد غولها مانند باد شدیدی است. کسانی که موقعیت خوبی دارند میتوانند بادبانهای خود را برافراشته و سرعت بگیرند. کسانی که این موقعیت را ندارند در طوفان واژگون خواهند شد.
تغییر در چشمانداز جهانی با هدف قرار دادن مستقیم واردات چین توسط ایالات متحده، با تعرفههای بسیار بالا و بررسی معافیتهای مالیاتی آغاز شد. واکنش چین فوری بود: محدودیتها بر مواد معدنی استراتژیک و موانع تجاری جدید. نتیجه؟ یک سیستم لجستیک بینالمللی متزلزل، افزایش هزینههای حمل و نقل، تأمینکنندگان تحت فشار و عدم اطمینان در مورد پر کردن مجدد موجودی. اما در مورد برزیل در تمام این موارد چه میتوان گفت؟
جالب اینجاست که این بحران خارجی میتواند کلید بلوغ سریع تجارت الکترونیک ملی باشد. با گرانتر و کمرقابتتر شدن محصولات چینی در ایالات متحده، دریچهای برای برندهای برزیلی باز میشود تا فضایی را اشغال کنند - از لوازم الکترونیکی مونتاژ شده در اینجا گرفته تا مد، زیبایی و کالاهای خانگی. مصرفکننده که قبلاً عمدتاً فقط به قیمت نگاه میکرد، اکنون زمان تحویل و قابلیت اطمینان را نیز در نظر میگیرد.
و اینجاست که لجستیک وارد عمل میشود. برزیل، که همیشه در واکنش به خواستههای اقتصاد دیجیتال کند عمل میکرد، شروع به بیدار شدن کرده است. بازارها به شدت در مراکز توزیع منطقهای سرمایهگذاری میکنند، استارتاپهای لجستیک با راهحلهای خلاقانه در حال تکثیر هستند و یک جنبش خاموش - اما قوی - در حال شکلگیری : آوردن تأمینکنندگان از آسیا به کشورهای آمریکای لاتین، کاهش زمان، هزینه و وابستگی.
پلتفرمهایی مانند Mercado Livre، Magalu و Amazon Brazil با ناوگان خود، انبارهای خودکار و الگوریتمهایی که تقاضا را با دقت میلیمتری پیشبینی میکنند، در این رقابت پیشرو هستند. جای تعجب نیست که برزیل سال ۲۰۲۴ را با رشد ۱۲.۱ درصدی در تجارت الکترونیک به پایان رساند که بالاتر از میانگین جهانی است، طبق گزارش Ebit/Nielsen.
البته موانعی مانند هزینه بالای لجستیک داخلی، بوروکراسی درگیر در واردات و شکنندگی زیرساختهایی مانند بنادر، فرودگاهها، جادهها و راهآهن وجود دارد. اما یک ذهنیت جدید نیز وجود دارد، زیرا خردهفروشان برزیلی در حال یادگیری این هستند که اتکای صرف به منابع چینی یک ضعف است و در حال انجام اقداماتی هستند.
این جنگ تجاری به این زودیها پایان نخواهد یافت. حقیقت این است که در حالی که ایالات متحده و چین تعرفهها را مانند جرقههایی در یک دوئل شمشیر رد و بدل میکنند، برزیل میتواند - اگر با بصیرت و جسارت عمل کند - به بازیگری قویتر، مستقلتر و سریعتر
در بازی جدید تجارت الکترونیک جهانی، برنده کسی نیست که بیشترین مبارزه را میکند. برنده کسی است که بهترینها را ارائه میدهد.
