تعریف:
روز مجردها که با نام «دوبل ۱۱» نیز شناخته میشود، یک رویداد خرید و جشن مجردها است که سالانه در ۱۱ نوامبر (۱۱/۱۱) برگزار میشود. این روز که از چین سرچشمه میگیرد، به بزرگترین رویداد تجارت الکترونیک جهان تبدیل شده و از نظر حجم فروش، از تاریخهایی مانند جمعه سیاه و دوشنبه سایبری پیشی گرفته است.
مبدا:
روز مجردها در سال ۱۹۹۳ توسط دانشجویان دانشگاه نانجینگ چین به عنوان راهی برای گرامیداشت غرور مجرد بودن ایجاد شد. تاریخ ۱۱/۱۱ به این دلیل انتخاب شد که عدد ۱ نشان دهنده فردی است که تنهاست و تکرار این عدد بر مجرد بودن تأکید دارد.
تکامل:
در سال ۲۰۰۹، غول تجارت الکترونیک چین، علیبابا، روز مجردها را به یک رویداد خرید آنلاین تبدیل کرد و تخفیفها و تبلیغات گستردهای ارائه داد. از آن زمان، این رویداد به صورت تصاعدی رشد کرده و به یک پدیده فروش جهانی تبدیل شده است.
ویژگیهای اصلی:
۱. تاریخ: ۱۱ نوامبر (۱۱/۱۱)
۲. مدت زمان: در ابتدا ۲۴ ساعت بود، اما اکنون بسیاری از شرکتها تبلیغات را برای چند روز تمدید میکنند.
۳. تمرکز: در درجه اول تجارت الکترونیک، اما شامل فروشگاههای فیزیکی نیز میشود.
۴. محصولات: تنوع گسترده، از لوازم الکترونیکی و مد گرفته تا غذا و مسافرت.
۵. تخفیفها: پیشنهادهای قابل توجه، اغلب بیش از ۵۰٪.
۶. فناوری: استفاده گسترده از اپلیکیشنهای موبایل و پلتفرمهای پخش آنلاین برای تبلیغات.
۷. سرگرمی: برنامههای زنده، پخش زندهی سلبریتیها و رویدادهای تعاملی.
تأثیر اقتصادی:
روز مجردها میلیاردها دلار فروش ایجاد میکند، به طوری که علیبابا به تنهایی ۷۴.۱ میلیارد دلار فروش ناخالص کالا در سال ۲۰۲۰ گزارش کرده است. این رویداد به طور قابل توجهی اقتصاد چین را تقویت میکند و بر روند خردهفروشی جهانی تأثیر میگذارد.
گسترش جهانی:
اگرچه هنوز عمدتاً یک پدیده چینی است، روز مجردها در سایر کشورهای آسیایی محبوبیت پیدا کرده و توسط خرده فروشان بین المللی، به ویژه آنهایی که در آسیا حضور دارند، در حال پذیرش است.
انتقادات و اختلافات:
۱. مصرفگرایی بیش از حد
۲. نگرانیهای زیستمحیطی به دلیل افزایش بستهبندی و تحویل.
۳. فشار بر سیستمهای لجستیک و تحویل
۴. سوالاتی در مورد صحت برخی تخفیفها
روندهای آینده:
۱. پذیرش بینالمللی بیشتر
۲. ادغام فناوریهایی مانند واقعیت افزوده و واقعیت مجازی.
۳. تمرکز فزاینده بر پایداری و مصرف آگاهانه.
۴. افزایش مدت زمان رویداد برای کاهش فشار لجستیکی.
نتیجهگیری:
روز مجردها از یک جشن دانشگاهی به مناسبت مجرد بودن، به یک پدیده جهانی تجارت الکترونیک تبدیل شده است. تأثیر آن بر فروش آنلاین، رفتار مصرفکننده و استراتژیهای بازاریابی همچنان رو به افزایش است و آن را به یک رویداد مهم در تقویم خردهفروشی جهان تبدیل کرده است.
