علیرغم محبوبیت تخفیف‌های تاریخ دوقلو، ۸۹ درصد از برزیلی‌ها همچنان جمعه سیاه را ترجیح می‌دهند.

تقویم تبلیغاتی برزیل در سال‌های اخیر تغییر چشمگیری کرده است. تاریخ‌های دوگانه، مانند 7.7، 8.8، 9.9، که از فروشگاه‌های اینترنتی آسیایی سرچشمه گرفته‌اند، جایگاه مهمی در استراتژی فروشندگان خرده‌فروشی داخلی پیدا کرده و بخشی از روتین خرید مصرف‌کنندگان شده‌اند. با این حال، داده‌های اخیر گوگل نشان می‌دهند که جمعه سیاه همچنان به عنوان مهم‌ترین مرجع تبلیغاتی این کشور باقی مانده و علیرغم تجزیه تقویم تخفیفات، همچنان اهمیت خود را حفظ کرده است.

تحقیق، چشم‌اندازی را آشکار ساخت که درک اشباع تبلیغاتی را به چالش می‌کشد: در حالی که ۸۹۱TP۳T از برزیلی‌ها با جمعه سیاه آشنا هستند، تنها ۲۴۱TP۳T با روزهای دوگانه آشنایی دارند. اهمیت‌بخش‌تر از این، داده‌ای در مورد قصد خرید است؛ بیش از ۶۰۱TP۳T از مصرف‌کنندگان برنامه‌ریزی مشخصی برای ماه نوامبر، با انتظار متوسط هزینه ۶۰۰ رِ ۱TP۴T ریال بر نفر، دارند.

مشاهده ما رفتاری جالب از سوی مصرف‌کننده‌ی برزیلی است. حتی با وجود فرصت‌های تبلیغاتی بیشتر در طول سال، جمعه سیاه هنوز بیشترین میزان انتظار و برنامه‌ریزی مالی را متمرکز کرده است. این روز فراتر از جنبه‌ی تبلیغاتی رفته و به یک آیین مصرفی در این کشور تبدیل شده است،» برونو کونها، یکی از بنیان‌گذاران ... Unfortunately, "Kipiai" is not a recognizable word or phrase in Portuguese, nor does it appear to be a proper noun, a technical term, or something commonly used in Portuguese. Consequently, I cannot translate it. Please provide more context or clarify the intended meaning.. 

مطالعات نشان داد که ۵۴۱TP۳T از برزیلی‌ها، پول خاصی را به‌طور ویژه برای جمعه سیاه کنار می‌گذارند. این الگوی برنامه‌ریزی مالی نشان می‌دهد که این روز، جایگاهی خاص در تقویم دارد و تقریبا به عنوان «حقوق سیزدهم» مصرف عمل می‌کند.

استراتژی فراتر از قیمت

برای برندها، این وضعیت هم چالش و هم فرصت ایجاد می‌کند. تاریخ‌های دوگانه، باعث پدید آمدن یک پویایی بیشتر در تبلیغات‌های ممتد شده است، که می‌تواند خستگی تبلیغاتی را به همراه داشته باشد، اما در عین حال، فضایی برای استراتژی‌های ارتباط مداوم با مصرف کننده در طول سال ایجاد نموده است.

استراتژی نباید به تاریخ‌های دوتایی (یا دوگانه) به عنوان رقیبی برای جمعه سیاه نگاه کند، بلکه باید آن‌ها را به عنوان ابزارهای مکمل ببیند. آن‌ها می‌توانند و باید برای گرم کردن برند و تست محصول استفاده شوند، در حالی که جمعه سیاه همچنان زمان بیشترین تبدیل و میانگین سبد خرید است،» کونا توضیح می‌دهد.

حفظ رهبری جمعه سیاه نیز بازتابی از یک مسئله فرهنگی است. این تاریخ بیش از یک دهه به برزیل آمده و به عنوان بخشی از تصورات مصرف‌کننده تثبیت شده است و انتظاراتی را فراتر از صرفاً جستجوی تخفیف‌ها ایجاد می‌کند. این دوره به یک فرصت برای هر دو خریدهای بزرگ و پیش‌خریدهای انتهای سال تبدیل شده است.

میانگین پیش‌بینی‌شده بلیط R$ 600، ماهیت برنامه‌ریزی‌شده‌ی Black Friday را تقویت می‌کند، جایی که مصرف‌کنندگان بخشی از بودجه خود را به خریدهای استراتژیک متمرکز در یک دوره خاص اختصاص می‌دهند.

فروشنده باید بداند که هر لحظه تبلیغاتی، کارکرد خود را در قیف فروش دارد. تاریخ‌های دوگانه می‌توانند آگاهی و در نظر گرفتن را بهبود ببخشند، اما هنوز Black Friday جایی است که تصمیم خرید ساختارمندتر شکل می‌گیرد،» کارشناس توضیح می‌دهد.