اینترنت بدون تبلیغات چگونه خواهد بود؟ تحقیق IAB برزیل نشان می‌دهد که استفاده از اینترنت کاهش می‌یابد و اقشار کم‌درآمد به آن دسترسی محدودی خواهند داشت.

IAB برزیل، با همکاری مؤسسه تحقیقاتی Offerwise، سومین نسخه از تحقیقی با عنوان «اگر اینترنت بدون تبلیغات بود، چه اتفاقی می‌افتاد؟» را منتشر کرد. این مطالعه، به دنبال درک روندهای رفتاری کاربران در یک سناریوی فرضی بدون تبلیغات آنلاین است. یکی از نتایج این است که فراوانی استفاده از اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها کاهش می‌یابد و طبقات پایین‌تر جامعه دسترسی محدودی خواهند داشت.

تبلیغات در تضمین رایگان بودن خدمات و محتوای موجود نقش دارند و اکثر برزیلی‌ها از شکل تثبیت شده‌ی تبلیغات در اینترنت حمایت می‌کنند. بر اساس این تحقیق، ۶۳۱TP۳T از کاربران موافقند که محتوای رایگان همراه با تبلیغات هدفمند و متناسب با علایقشان را مصرف کنند. به نظر مصاحبه‌شوندگان، شخصی‌سازی تبلیغات یک استراتژی مهم برای جذب و حفظ مصرف‌کنندگان در محیطی دیجیتال که روزبه‌روز سخت‌گیرتر می‌شود، می‌باشد.

هنگامی که پلتفرم‌ها و وب‌سایت‌ها طرح‌های اشتراک ارائه می‌دهند، ۶ از هر ۱۰ کاربر اهمیت انتخاب خدمات قابل پرداخت را در نظر می‌گیرند و نشان‌دهنده‌ی نیاز به انعطاف‌پذیری است. جوانان و مصرف‌کنندگان در رده‌های اقتصادی بالاتر تمایل بیشتری به خرید اشتراک دارند. با این حال، هم‌نظرند که قیمت‌ها باید مقرون‌به‌صرفه باشند و همراه با مقرون‌به‌صرفه‌تر بودن هزینه‌ها باشند.

نگرانی دیگر کاربران، حفظ حریم خصوصی و استفاده از اطلاعات شخصی است. این تحقیق نشان می‌دهد که شفافیت و امنیت دیجیتال، به عنوان مواردی روزبه‌روز اساسی‌تر، برای جلب اعتماد عمومی ضروری هستند. این تحقیق برای هر یک از جنبه‌های مورد مطالعه، مقایسه‌ای بی‌نظیر ارائه می‌دهد که نشان می‌دهد چگونه دیدگاه برزیلی‌ها در سه سال گذشته تغییر کرده است.

این تحقیق، ۱۵۰۰ کاربر اینترنت سراسر کشور را بین ۲۱ تا ۲۷ اکتبر مورد بررسی قرار داد. هدف از این نظرسنجی، شناسایی الگوهای رفتاری مردم برزیل و ترسیم راه‌هایی برای تعامل برندها با کاربران نهایی بود. دنیس پرتو هروبی، مدیرعامل IAB برزیل می‌گوید: «اهمیت تبلیغات فراتر از مراحل خرید در محیط دیجیتال است؛ این تبلیغات به حفظ دموکراسی استفاده از اینترنت و سوادآموزی جامعه کمک می‌کند.» برای دسترسی به این راهنما در کل، اینجا کلیک کنید.