درآمد یک اینفلوئنسر دیجیتال در برزیل چقدر است؟

کسانی که به طور مرتب از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، حتماً با زندگی مجلل و نمایشی برخی از تأثیرگذاران دیجیتال مواجه شده‌اند که درآمدشان از تولید محتوای اینترنتی تامین می‌شود. این واقعیت وجود دارد اما در مورد تعداد کمی از این افراد صادق است، زیرا پنجمین نسخه از تحقیقات "Creators و کسب‌وکارها" که توسط Brunch و YOUPIX انجام شده، نشان می‌دهد که نیمی از کرئیتورها (۵۰٫۶۸۱TP۳T) تا ۱۰۰۰۰ ریال برزیلی در ماه درآمد دارند. تنها ۶۱TP۳T درآمد ماهانه‌ای بیش از ۲۰٫۰۰۰ ریال برزیلی دارند. 

اطلاعات توزیع درآمد ماهانه را بر اساس بررسی، ببینید.

تا R$ 2.000,00: 19,24%

– بین R$ 2001.00 و R$ 5000.00: 3144%

– بین R$ 5.001,00 و R$ 10.000,00 : 28,73%

– بین R$ 10.001،00 و R$ 20.000: 14,36%

– بین R$ ۲۰٫۰۰۱٫۰۰ و R$ ۵۰٫۰۰۰٫۰۰: ۴٫۳۴۱TP3T

– بین R$ 50.001٫00 و R$ 100.000٫00: 1٫36%

– بالاتر از R$ 100,000: 0,54%

به گفتهٔ فابيو گونسالوس، مدیر استعدادهای بین‌المللی ویروس نیشن، عوامل متعددی در تمرکز ثروت در رأس وجود دارند: «این به این دلیل است که بازار بسیار رقابتی است و رشد نیازمند چیزی بیش از دنبال‌کنندگان است؛ سرمایه‌گذاری مداوم در تولید باکیفیت، محتوای باارزش و همکاری‌های استراتژیک ضروری است. امروزه، مرتبط بودن با مخاطب و ایجاد تعامل، از نظر اعتبار، مهم‌تر از تعداد دنبال‌کنندگان است. برای اکثر سازندگان محتوا، شهرت و سودآوری به تدریج با ایجاد مخاطبان فعال و تصویرسازی قوی به دست می‌آید.»

متخصص بازار بازاریابی تأثیرگذار با بیش از ۱۰ سال سابقه، توضیح می‌دهد که الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز به این انباشت کمک می‌کنند، زیرا این الگوریتم‌ها محتوایی را که پیش از این میزان تعامل بالایی داشته‌اند، اولویت می‌دهند و این امر، دید عموم را برای محتوای جدید دشوار می‌سازد. خالقانفابیو می‌گوید که صنعت بازاریابی تأثیرگذار روز به روز سختگیرانه‌تر و متمایل به همکاری‌های بلندمدت می‌شود، بنابراین اهمیت حضور یک مدیر برای رسیدگی به امور تجاری و رها کردن [influencer] را برجسته می‌کند. خالق فقط به فرآیند خلاقانه فکر کنید.

این بدان معناست که مسیر رسیدن به بازدهی بالا، شامل ساختاری کند و استوار، با تمرکز بر اصالت و ثبات است. به همین دلیل، برای اکثر خالقان، موفقیت مالی فرایندی مداوم و چالش‌برانگیز، به جای نتیجه‌ای فوری است. این در حالی است که تقاضای بازار امروزه برای برجسته شدن، مستلزم داشتن محتوای خوب، شفافیت، اصالت، ثبات و استراتژی‌های حرفه‌ای برای دستیابی به مخاطب هدف است که نیازمند صرف زمان و منابع مالی می‌باشد،" او توضیح می‌دهد.

این مطالعه همچنین منشأ درآمد این تأثیرگذاران را جزئیات کرده است که در آن، کاهش نسبت به آنهایی که تنها از طریق ایجاد محتوا امرار معاش می کردند، مشاهده شده است. این عدد که در سال ۲۰۲۳ برابر با ۳۷٫۸۱TP۳T بود، در سال ۲۰۲۴ به ۳۲٫۵۲۲TP۳T کاهش یافت. با وجود این کاهش، سهم این فعالیت همچنان بیشترین است، و پس از آن، ۲۴٫۱۲۱TP۳T که ایجاد محتوا را با یک شغل ثابت (مشتری حقیقی/حقوقی) همزمان می کنند، ۱۵٫۷۲۱TP۳T که برای برند یا محصول خاص خود محتوا ایجاد می کنند، و ۱۳٫۵۵۱TP۳T که شغل ثابت (مشتری حقیقی/حقوقی) منبع اصلی درآمد آنهاست، قرار دارند.

هرچند در این بخش فوق، سهم آن‌ها بزرگ‌ترین است، اما اکثر تأثیرگذارها هنوز برای رسیدن به ثبات مالی به منابع درآمد دیگری نیاز دارند. به گفته گونسالویس، این موضوع نشان‌دهنده ضرورت حمایت استراتژیک و تخصصی برای تبدیل کردن تولید محتوا به یک شغل پایدار است. 

در Viral Nation، درست برای همین کار تلاش می‌کنیم: به استعدادهایمان کمک می‌کنیم تا مشارکت‌های بلندمدت ایجاد کنند و حضور برندِ اصیل و منحصر به فردی بسازند که به آن‌ها در جذب قراردادهای مداوم کمک کند و وابستگی‌شان را به شغل‌های دیگر کاهش دهد. با داشتن یک نماینده خوب پشت سر، تأثیرگذاران می‌توانند از چالش‌های بازار عبور کنند، فرصت‌های خود را افزایش دهند و، مهم‌تر از همه، پایه‌ای مالی محکم ایجاد کنند که به آن‌ها اجازه دهد فقط از طریق تولید محتوا زندگی کنند و ریسک ناپایداری مالی را کاهش دهند.»

متدولوژی

اين پژوهش، كه توسط آژانس Brunch و مشاوره YOUPIX انجام شد، شامل 369 پاسخ معتبر از خالقاني از سراسر كشور، در يك پرسشنامه از 13 اوت تا 23 سپتامبر بود.