Adimen artifizialaren aurrerapenak sektore ezberdinetako praktika profesionalak eraldatu ditu, batez ere sormen arloan. Teknologiak giza lana zenbateraino ordezkatzen edo hobetzen duen eztabaida mundu osoan sustatu da hainbat eskalatan, eta iaz gai nagusia izan zen munduko berrikuntza eta kultura jaialdi handienetako batean – SXSW 2024 – Austinen, Texasen.
Ekitaldian, esaldi bat errepikatu zen: "IAk ez dizu lana lapurtuko, baina erabiltzen dutenek bai ". Mezuak laburbiltzen zuen teknologia tresna ezinbesteko gisa hartzeko premiazko sentsazioa. Askorentzat, ordea, esperientziak "ajea" ere ekarri zuen: teknologia pertsonak baino handiagoa bihurtu zelako inpresioa.
Urtebete geroago, Londresen egindako jaialdiaren Europako edizioan, ikuspegia bestelakoa izan zen. Eztabaidak tonu gizatiarragoak hartu zituen, teknologian gutxiago zentratu zen. Hitzaldietako batean, esaldi bat nabarmendu zen: "Kontua ez da zein adimentsu egin dezakegun gailu bat, baizik eta zein gizatiar egin dezakegun esperientzia".
Bi gertaeren arteko kontrasteak dilema zentral bat azaleratzen du: IA eraginkorra dela frogatzen den bitartean zeregin errepikakor eta prediktiboetan, sormena ustekabeko jauzien eta lotura ezinezkoen mende dago, eta gizaki batek bakarrik egin ditzake horiek. Ingurune profesionaletan, "talka" hau dagoeneko errealitate bat da. Publizitate eta diseinu profesionalek jakinarazi dute prozesu batzuetan, talde desberdinak irtenbide ia berdinetara iristen direla IA tresnak erabiltzean, ereduak indartzeko eta aurreikusezintasuna murrizteko joera duen prozesu bat islatuz. Sektoreko kasu batean, bi bikote sortzailek paraleloan lan egin zuten, bien arteko inolako trukerik gabe, eta proposamen ia berdinetara iritsi ziren, ez okerrak, baina aurreikusgarriak eta ez oso originalak.
Fenomeno hau "oihartzun" gisa deskribatu izan da: irtenbideek ez dute berritasunik sortzen, baizik eta antzeko bertsioetan berraurkitzen diren ziklo bat. Egoera honetan, jauzi mentalak egiteko, lurralde urrunak zeharkatzeko eta ustekabekoa eragiteko gizakiaren gaitasunak bakarrik hautsi dezake aurreikusgarritasuna.
Adituek diote arriskua ez dagoela teknologian bertan, baizik eta nola erabiltzen den. Adimen artifizialak zereginak erraztu, errepertorioak zabaldu eta jendeak ideia ausartagoak aztertzeko denbora askatu dezake. Hala ere, lasterbide soil bat bihurtzen denean, agerikoa sortzen du.
Beraz, erronka ez da IA alde batera uztea, baizik eta ulertzea haren indarra pentsamendu kritikorako gizakiaren gaitasuna hobetzean, jatorrizko kontakizunak sortzean eta agerikoa zalantzan jartzean datzala. Sormena funtsean prozesu humanoa da, ausardia kritikoaren eta informazioa zerbait berri bihurtzeko ikuspegi berezi baten menpe dagoena.
*Graziela Mônaco Make ID agentzia sortzaile eta estrategikoa da, markak eraldatzen dituena branding-aren, komunikazio integratuaren eta esperientzia eragingarrien bidez. Hogei urte baino gehiagoko esperientziarekin Arte eta Sormen Zuzendari gisa, Bacardi, Nokia, Sony, Brastemp, MasterCard, Natura, Colgate, John Deere eta Scania bezalako marka garrantzitsuentzako kanpainak garatu ditu. Sortzeko grina du eta ideien boterean eta aniztasunaren garrantzian sinesten du komunikazio garrantzitsua eta eragingarria eraikitzeko. Diseinu Grafikoan lizentziatura du Centro Universitário Belas Artes-en eta Antolakuntza Marketinean masterra UNICAMP-en.
