Ostiral Beltza lehenago hasi zen Brasilen. ICVAren (Cielo Expanded Retail Index) arabera, txikizkako salmenta osoak % 4,2 hazi ziren azaroaren 1etik 15era, aurreko urteko aldi berarekin alderatuta, erosketak hilaren hasierara aurreratzeko joera berretsiz. Mugimendu hau ekitaldiaren aurreko promozio luzeei adi zegoen kontsumitzaile estrategikoago eta digitalki trebeago batek bultzatu zuen.
Merkataritza elektronikoa da oraindik ere nabarmentzeko modukoa: % 10,6 hazi zen Ostiral Beltzaren aurretik. Txikizkako merkataritza fisikoa, berriz, % 2,7 hazi zen. Joera hori eguneko ordutegiaren araberako portaerak indartzen du: online salmentak gau osoan zehar jarraitzen dute, eta txikizkako merkataritza fisikoak, berriz, goizeko azken orduetan eta arratsaldeko lehen orduetan kontzentratzen ditu bere gailurrak. Oro har, kontsumitzaileek batez beste 110,44 erreal gastatu zituzten transakzio bakoitzeko.
Zifra hauek hasierako kontsumoaren indarra berresten dute eta aldi hau txikizkako egutegiko garrantzitsuenetako bat bezala finkatzen dute.
FOKUSEAN DAUDEN SEKTOREAK
Sektorearen analisian, Turismo eta Garraioa izan zen hazkundearen buru, % 11,5eko igoerarekin, ondoren Drogeriak eta Farmaziak (+ % 8,8) eta Supermerkatuak eta Hipermerkatuak (+ % 4,6). Jokabide honek plangintzarekin, errutinarekin, ongizatearekin eta esperientziekin lotutako kategorien lehentasuna indartzen du. Alderantziz, Arropa eta Kirol Ondasunen segmentua % 4,0 jaitsi zen, kontsumoan selektibitate handiagoa adieraziz.
ESKUALDEKO ERAGINKORTASUNA
Eskualde guztiek izan zuten hazkundea aldi horretan. Hegoaldeak izan zuen emaitzarik onena, % 3,7ko igoerarekin. Ondoren, hauek etorri ziren: Iparraldea (+ % 2,7), Ipar-ekialdea eta Hego-ekialdea (biak + % 2,6) eta Erdialde-Mendebaldea (+ % 1,3).
Estatuen artean, Minas Gerais izan zen liderra % 5,1eko igoerarekin, ondoren Paraná (+ % 4,3) eta Bahia (+ % 4,0). Aitzitik, Amazonas estatuan % 3,7ko jaitsiera izan zen txikizkako diru-sarreretan.
NOR DA KONTSUMITZAILEA 2025EKO OSTIRAL BELTZAREN AURREKOAN?
Kontsumitzaileen Profilaren arabera, gizonezkoen parte-hartzea apur bat handiagoa da diru-sarreretan (% 55 vs. % 45), baina sarreren batez besteko tamaina ia berdinarekin: gizonek batez beste 112,97 R$ gastatu zituzten eta emakumeek, 111,29 R$ inkesta-aldian.
Ordainketa-metodoari dagokionez, nabarmentzen da zatikako kreditua, batez beste 647,71 R$-ko txartelarekin, oso altua besteekin alderatuta. PIX-en kasuan (Brasilgo ordainketa berehalako sistema), batez bestekoa 63,46 R$ izan zen. Zordunketa-txartelarekin ordaintzeko aukera zenean, batez besteko balioa 69,76 R$ izan zen.
Diru-sarreren profilari dagokionez, salmenten kontzentrazio handiena diru-sarrera baxu eta ertaineko kontsumitzaileen artean izan zen, eta horiek guztiek transakzioen % 82 osatzen dute. Hala ere, segmentu honek diru-sarreren % 66,1 baino ez du ordezkatzen, diru-sarrera handiko edo oso handiko kontsumitzaileek baino produktu merkeagoak erosten baitituzte.
2025eko Ostiral Beltzaren aurreko kontsumitzaile-profilak eguneroko erosketekin lotutako publikoen nagusitasuna erakusten du. Garai honetan gehien presente dauden pertsonak supermerkatuetan gastatzen dutenak dira, diru-sarreren % 25,6aren arduradunak, ondoren elikagaien industriakoak datoz, % 13,7rekin, eta modako publikoa, % 10,8rekin.
«2025eko Ostiral Beltzaren aurreko kontsumitzaileen profilak gero eta txikizkako sektore digitalagoa, anitzagoagoa eta dinamikoagoa erakusten du. Merkataritza elektronikoaren presentzia handia dela eta, brasildarrek erosotasuna, ordainketa-aukerak eta esperientziak bilatzen dituzte supermerkatuetan eta gastronomian. Kuota-kredituaren parte-hartze handiak eta diru-sarrera handiko kontsumitzaileen artean sarreren batez besteko prezioaren hazkundeak kontsumo-joerak nabarmentzen dituzte», dio Carlos Alvesek, Cieloko negozio-presidenteordeak.
METODOLOGIA
Analisiak Cielok 2025eko azaroaren 1etik 15era bitartean prozesatutako transakzioak hartzen ditu kontuan, 2024ko azaroaren 2tik 16ra bitarteko aldiarekin alderatuta, ICVA metodologiaren arabera. Indizeak txikizkako salmenta fisiko eta digitalen salmentak barne hartzen ditu eta Brasilgo merkataritza denbora errealean jarraitzeko erreferentzia nagusietako bat da.
ICVAri buruz
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) indizeak Brasilgo txikizkako merkataritzaren hileko bilakaera jarraitzen du, Cielok mapatutako 18 sektoretako salmentetan oinarrituta, dendari txikietatik hasi eta txikizkako saltzaile handietaraino. Adierazlearen emaitza orokorrean sektore bakoitzak duen pisua hilean zehar duen errendimenduaren arabera definitzen da.
ICVA Cieloko Negozio Analitiken arloak garatu zuen, herrialdeko txikizkako merkataritzaren hileroko argazki bat emateko helburuarekin, datu errealetan oinarrituta.
NOLA KALKULATZEN DA?
Cieloren Negozio Analitika unitateak enpresaren datu-basean aplikatutako eredu matematiko eta estatistikoak garatu zituen, merkatarien eskuratze-merkatuaren efektuak isolatzeko helburuarekin —hala nola, merkatu-kuotaren aldaketak, txekeen eta eskudiruaren ordezkapena kontsumoan, baita Pix-en (Brasilgo ordainketa berehalako sistema) agerpena ere—. Horrela, adierazleak ez du soilik txartel bidezko transakzioen bidezko merkataritzaren jarduera islatzen, baita salmenta-puntuan kontsumoaren benetako dinamika ere.
Indize hau ez da inola ere Cieloren emaitzen aurrerapen bat, emaitzei beste hainbat faktore eragiten baitiete, bai diru-sarrerei bai kostuei eta gastuei dagokienez.
ULERTU AURKIBIDEA
ICVA Nominala – Txikizkako Merkataritza Hedatuaren sektorean aldi horretan izandako salmenta-sarreren hazkunde nominala adierazten du, aurreko urteko aldi berarekin alderatuta. Txikizkariak bere salmentetan benetan ikusten duena islatzen du.
ICVA Deflazioa – ICVA nominala inflazioaren arabera deskontatuta. Horretarako, IBGEk bildutako Kontsumorako Prezioen Indize Zabalaren (IPCA) arabera kalkulatutako deflatore bat erabiltzen da, ICVAn sartutako sektoreen nahasketa eta pisuetara egokituta. Txikizkako sektorearen benetako hazkundea islatzen du, prezioen igoeren ekarpenik gabe.
ICVA nominala/deflaktatua egutegiaren doikuntzarekin – ICVA hilabete/aldi jakin bati eragiten dioten egutegiaren efekturik gabe, aurreko urteko hilabete/aldi berarekin alderatuta. Hazkunde-erritmoa islatzen du, indizearen azelerazio eta dezelerazioen behaketa ahalbidetuz.
ICVA Merkataritza elektronikoa – Txikizkako salmenta-kanalean izandako diru-sarrera nominalen hazkundearen adierazlea, aurreko urteko aldi baliokidearekin alderatuta.