2025年のブラックフライデーは、ブラジルの消費者のショッピング体験を劇的に変革するであろう新たな決済技術の導入が目覚ましいものとなるでしょう。PIXの利用率が記録的な水準に達し、非接触型PIXが登場し、デジタルウォレットの普及も進む中、ブラジルの小売業界は、歴史上最も技術的に進歩したショッピングイベントの一つとなる準備を進めています。
この変革は数字によって証明されています。2025年9月、ブラジル中央銀行は、インスタント決済システムで1日あたり2億9000万件の取引が記録され、総額は1648億レアルに達したと発表しました。
調査によると、ブラジル人の 67% がすでに PIX を主な支払い方法として使用しており、47% がクレジットカードを好み、34% が依然としてデビットカードを選択しています。
「2025年のブラックフライデーは、ブラジルの小売業にとって画期的な出来事となるでしょう。非接触型PIXやJourney Without Redirectionといった技術の真の効果を、初めて大規模イベントで体感できるでしょう。これらのイノベーションにより、ショッピングカートの放棄率が大幅に減少し、コンバージョン率が大幅に向上することが期待されます。さらに、Automatic PIXは、消費者がこの期間中にプロモーションや機会を活用するために行える定期支払いやサブスクリプションの管理を、よりコントロールしやすく、効率的に行うためのツールです」と、Lina Open Xのビジネスディレクター、ムリロ・ラブスキー氏は述べています。
ブラックフライデーを変えるテクノロジー。
1) PIXが支払い方法の選択を支配
PIXはブラジル人にとって好まれる決済方法として定着しています。MindMiners調査「Brasilidades – Quantos Brasis cabem no Brasil?（ブラジル人：ブラジルにはブラジル人が何人いる？）」によると、ブラジル人の約73%が日常生活で最も頻繁に利用する決済方法はPIXであると回答しています。Ebanx 予測、2025年末までにPIXがオンライン取引総額の44%を占め、クレジットカード（41%）を上回ると予想されています。
たとえば、2024年のブラックフライデーでは、PIXはすでにその強さを発揮し、43億レアルの取引を動かし、前年比45.8%の成長を遂げたと、 Wakeのブラックフライデーレポートは
2) PIX 非接触型決済：非接触型決済が勢いを増しています。
2025年2月に正式に開始されたPIX非接触型決済は、NFC（近距離無線通信）技術を使用しており、消費者は銀行アプリを開いたりQRコードをスキャンしたりすることなく、携帯電話を決済端末に近づけるだけで即座に決済を行うことができます。
「この技術は、公共交通機関での決済、対面での購入、大規模イベントでの決済など、スピードと取引能力が重要な要素となる様々なシナリオにおける決済体験を向上させることで、Pixの利用範囲を拡大します。購入放棄を防ぐためにスピードが不可欠なブラックフライデーの期間中、このイノベーションは実店舗におけるPixの売上増加に決定的な影響を与える可能性があります」とムリロ氏は述べています。
3) リダイレクトのない旅（JSR）：電子商取引の未来
「Journey Without Redirection（リダイレクトなしの旅）」は、eコマースに革命をもたらします。この技術により、消費者は銀行アプリや外部ページにリダイレクトされることなく、eコマースのチェックアウトページで直接PIXを使って支払いを完了できるようになります。
「決済プロセスのステップを省くことで、オンラインショッピングの決済方法としてPIXの導入が促進されるはずです」とラブスキー氏は述べています。業界の推計によると、PIXは2026年までにオンライン決済の最大40%を占め、インドで2番目に多く利用されている決済方法としての地位を確立する可能性があります。
4) デジタルウォレット：セキュリティと利便性
「グローバル決済レポート2025」によると、ブラジル人の84%がすでにPicPay、Mercado Pago、Apple Pay、Google Payなどのデジタルウォレットを利用しており、これは世界で最も高い割合の一つです。一部のeコマース分野では、ウォレットが既にクレジットカードを上回り、最も好まれる決済方法となっています。
「デジタルウォレットは、カードデータの暗号化、生体認証、機密情報漏洩リスクの低減など、消費者にとって重要なメリットを提供します。取引量が急増するブラックフライデーの時期には、これらのツールを活用することで、購入時のセキュリティが飛躍的に向上します」と、Azifyの金融テクノロジースペシャリスト兼CROであるグスタボ・シウベスは強調します。
5) 生体認証と認証：セキュリティ第一
セキュリティ技術も大きく進歩しました。ブロックチェーン、最先端の暗号化技術、高度な生体認証、多要素認証により、一般データ保護法（LGPD）に準拠したデジタルオペレーションの安全性がますます高まっています。
「消費者にとって重要なヒントは、市場で認知されている企業のデジタルウォレットを選び、常に2段階認証を有効にし、アプリを最新の状態に保つことです。デジタルウォレットの『更新』や『認証』を求めるリンクや、そのようなことを勧める電話には注意してください。正規の銀行や企業は決してこのような要求をしません。大規模な小売イベントでは、セキュリティを最重要事項として位置付ける必要があります」と、AzifyのSiuves氏は付け加えます。
2025年のブラックフライデーに予想される影響
新しい決済技術は、消費者と小売業者の両方に大きな影響を与えると予想されています。
消費者向け:
- 取引のスピードと利便性が向上します。
- 支払いプロセスの手順を削減します。
- 生体認証によるセキュリティ強化。
- クレジットカードなしで分割払いできるオプション（分割払いPIX）
- よりシームレスで統合されたショッピング体験。
小売業者向け:
- ショッピングカートの放棄率の削減
- コンバージョン率の向上
- 即時資金受領
- カードに比べて運用コストが低くなります。
- デジタル市場における競争力の強化
「PIXと新しい決済テクノロジーの台頭は、特に若者や小規模起業家の間で重要な行動変化を反映しています。これらのツールのシンプルさは、中小企業の活性化とブラジル経済のデジタル化の促進に不可欠でした」と、Lina Open XのRabusky氏は強調します。
将来の展望
PIXの統合、オープンファイナンスの拡大、そしてデジタルウォレットや生体認証といった技術の導入拡大により、ブラジルは金融イノベーションにおける世界的なベンチマークとしての地位を確立しつつあります。ブラジル中央銀行は既に、デジタルウォレットとの統合、国際業務、サイバーセキュリティの強化に重点を置き、2026年もシステムの改善を継続することを発表しています。
「金融の未来は単なるデジタルではなく、スマートです。Open Finance、PIX、デジタルウォレットといったテクノロジーにより、これまで大口投資家だけが利用できたソリューションを活用し、誰もが真にパーソナライズされた金融サービスにアクセスできるようになります。金曜日のプロモーションは、この変革における重要な節目となるでしょう」とシウベスは締めくくりました。
新たな売上記録の更新が期待されるブラックフライデー 2025 では、ブラジルの小売業の未来として新しい決済テクノロジーを確実に確立し、何百万人もの消費者に、より迅速、安全、効率的なショッピング体験を提供することが約束されています。
