Confi Neotrust arabera –merkataritza elektronikoari buruzko datu eta informazio iturri bat–, aurtengo Ostiral Beltza % 17 handiagoa izango da 2024koa baino. Ostegunetik (26) igandera (30) bitarteko aldia kontuan hartuta, aurreikuspenen arabera, Brasilgo merkataritza elektronikoak 11.000 milioi errealeko errekorra lortuko du saldutako produktuetan. Iazkoarekin alderatuta, aurten ehuneko hazkunde handiena erakutsi beharko luketen kategoriak hauek dira: osasuna, kirolak eta aisialdia, automobilgintza eta edertasuna eta lurringintza. Diru-sarrerei dagokienez, ikerketaren arabera, adierazgarrienak etxetresna elektrikoen, elektronikaren eta telefonoen kategoriak izango dira, eta, elkarrekin, aldi horretako diru-sarrera guztien heren bat baino gehiago sortzen dute.
Confi Neotrustek egindako beste inkesta batek adierazten du Brasilgo merkataritza elektronikoak azelerazio sendoa izan zuela Ostiral Beltzeko astera. Azaroaren 1etik 24ra bitartean, salmenta digitalek 33.600 milioi errealeko diru-sarrerak izan zituzten, hau da, % 35,5eko hazkundea 2024ko aldi berarekin alderatuta. Eskaeren bolumena % 48,8 handitu zen, 109,5 milioi erosketara iritsiz, eta saldutako unitateak % 33,6 hazi ziren, 228,2 milioi elementu gaindituz.
Azaroaren lehen 24 egunetan kategoriaren araberako banaketan, diru-sarrera gehien izan zituztenak hauek izan ziren: Etxetresna elektrikoak (2.730 milioi R$), Moda eta osagarriak (2.670 milioi R$), Elektronika (2.460 milioi R$), Osasungintza (2.030 milioi R$), Telefonia (1.960 milioi R$) eta Automobilgintza (1.940 milioi R$). Aldi horretako daturik esanguratsuena Osasungintzaren hazkundea da, % 124,4 handitu baitzen "Argaltzeko boligrafo efektua" dela eta. Balio handiko tratamenduen eta botiken erosketak handitzeak bultzatuta, kategoriak maila berri batera iritsi zen. Etxebizitza eta eraikuntza ere nabarmendu ziren, % 42,2ko igoerarekin, Brasilgo etxebizitzen berritze eta egitura-hobekuntzen ziklo bat islatuz.
Léo Homrich Bicalhok, Confi Neotrusteko negozio buruak, adierazi du Ostiral Beltza urteko salmenta-data garrantzitsuena izaten jarraitzen duela. “Azaroaren 11ko promozioek “salmenten igoera” deitzen duguna eragin zuten, hau da, promozio-ekintza sendo bat dagoenean eta, dataren ondorengo egunetan, batez besteko salmentak promozio-ekintzaren aurretik erregistratutako batez besteko maila baino handiagoan mantentzen direnean gertatzen den fenomenoa. Hala ere, nazioarteko data bikoitzek bultzatutako kanpainen sasoiko igoera identifikatu arren, Ostiral Beltza kontsumitzaileek gehien espero duten aldia izaten jarraitzen du, salmenta-egun normal batek baino hiru aldiz handiagoak diren emaitzak lortuz. Aurten, datari positiboki eragiten dion beste faktore bat izango dugu, 13. soldataren lehen zatia ostiral honetan (28) ordainduko da”, dio.
Vanessa Martins Confi Neotrust-eko marketin-buruaren arabera, adierazleek ez dute soilik eskaera handia erakusten, baita erosketa-prozesuan egiturazko berrantolaketa bat ere. “Salmenten gailurra ez da jada egutegiko puntu isolatu bat, etengabeko ziklo bihurtu da. Datuek Ostiral Beltz banatuagoa erakusten dute, kontsumitzaileek kanpainei goiz erantzuten dietela eta errepikapen handiagoa duten kategorietan apustu egiten dutelarik, hala nola osasunean eta modan, baina baita ondasun iraunkorretan inbertitzen dutelarik ere. Bolumen handiaren eta sarreren prezio baxuagoaren konbinazioak kontsumitzaile informatuago eta estrategikoagoa indartzen du, eskaintzen eraginkortasunarekiko sentikorragoa dena”, gaineratu du.
Bruno Pati E-Commerce Brasileko zuzendari nagusiaren arabera, zenbakiek azken urteetako Ostiral Beltz sendoenetako bat iragartzen dute, bai konparazio-oinarriari bai kontsumitzaileen portaerari dagokionez. “Txikizkako merkataritza digitala 2025ean arrazionalagoa, lehiakorragoa eta teknikoagoa izan zen. Kontsumitzaileek erosketak aurreikusten eta prezioak zorrotz alderatzen ikasi dute, eta merkatuak eraginkortasun operatiboarekin, logistika aurreratuarekin eta eskala handiko pertsonalizazioarekin erantzuten ikasi du. Ostiral Beltz aurreko honetan ikusten duguna ekosistema helduago baten isla da, sarrera txikiagoekin ere hazteko gai dena, aurreikusgarritasun, kalitate eta intentsitate promozional ondo planifikatuarekin funtzionatzen duelako”, gaineratu du.
2024ko emaitzak
Iaz, diru-sarrerak 9.380 milioi errealera iritsi ziren, 2023ko Ostiral Beltzarekin alderatuta % 10,7ko igoera, ostegunetik igandera kontuan hartuta. Aldi horretan, 18,2 milioi eskaera izan ziren, aurreko urtearekin alderatuta % 14ko igoera. Txartelaren batez besteko prezioa 515,7 erreal izan zen, 2023ko emaitza baino % 2,9 txikiagoa. 2024ko azaroan, merkataritza elektronikoaren diru-sarrera nazionalak 36.700 milioi errealera iritsi ziren, aurreko urteko hilabete berarekin alderatuta % 7,8ko igoera. Aldi horretan, 96,4 milioi eskaera izan ziren, % 15,8ko igoera. Txartelaren batez besteko prezioa 380,6 erreal izan zen, 2023ko azaroan erregistratutakoa baino % 8,5 txikiagoa.
Confi Neotrust-ek merkataritza elektronikoaren paisaiaren bilakaera kontrolatzen du, 80 milioi kontsumitzaile digitalen transakzioetan oinarrituta, zazpi mila bazkide dendetatik datozen profil eta erosketa-portaeraren datuak barne. Txostena herrialde osoko online txikizkariengandik etengabe bildutako informazio horretan oinarrituta egin da, eguneko batez beste 2 milioi eskaera biltzen dituena.
Konpainiak urtero argitaratzen du Orduz Orduko aginte-panela, eta bertan bi mila merkataritza elektronikoko kategoria eta azpikategoria baino gehiagotako adierazle estrategikoak biltzen dira. Tresnak erakusten du, adibidez, zein produktu saltzen diren hobekien, haien prezioak, eskualdeka errendimendua eta marken merkatu-kuota. Gainera, txikizkariek errendimendu-analisiak pertsonaliza ditzakete beren negozio-ikuspegiaren arabera.
