TikTok Shop Brasilera iritsi zen joan den ostegunean (8), eta harekin batera 2028rako 39.000 milioi erreal mugitzeko promesa egin zuen herrialdean, hau da, merkataritza elektroniko nazionalaren % 5 eta % 9 arteko baliokidea, Santander bankuaren kalkuluen arabera. Hala ere, salmenta plataforma berri bat baino gehiago, mugimenduak aldaketa sakona dakar kontsumitzailearen ibilbidean, gero eta berehalakoagoa, bisualagoa eta plataformen barruko esperientziarekin lotuta dagoena.
«TikTok Shop-en Brasilgo etorrera kontsumitzaileen bidaiaren bilakaeraren isla argia da», dio Bruno Almeidak , US Media- , Ameriketako komunikabideen irtenbideen gune nagusia denak. «Jendearen portaera berehalakoagoa, bisualagoa eta plataformen barruko bertako esperientziekin lotuta dago, eta markek gero eta gehiago ulertu behar dituzte komunikabideak, testuingurua eta istorioak kontatzea benetako salmentak sortzeko».
Almeidarentzat, erronka orain ez da arreta erakartzea soilik, testuingurua, narrazioa eta erosketa-asmoa dituen edukia sortzea baizik. "Kontsumitzaileek segundo gutxitan aurkitzen, ebaluatzen eta erabakiak hartzen dituzte. Edukia bertakoa, garrantzitsua eta erabiltzailearen unearekin konektatuta egon behar da", azaldu du.
US Mediak, Vevo, OneFootball, WeTransfer eta Tinder bezalako plataformak ordezkatzen dituenak, kanal bakoitzean kontsumitzaileen portaera ulertzearen garrantzia azpimarratzen du. "Ez da nahikoa bertan egotea; jakin behar duzu non, nola eta noiz aktibatu zure marka", dio zuzendari nagusiak. "Hau TikTok Shop, YouTube, Vevo eta arreta ekintza bihurtzen den edozein plataformari aplikatzen zaio".
Almeidak komunikabideen plana dibertsifikatzearen garrantzia ere azpimarratzen du. "Ezin gara gehiago kanal gutxi batzuetan oinarritu", dio. "Bakoitzaren indarguneak aprobetxatzen jakiteak, tradizionaletatik berrienera, aldea eragingo du". Haren arabera, publizitatearen etorkizuna entretenimenduaren, edukiaren eta bihurketaren integrazio adimentsuan datza, kontsumitzailearen ibilbidearekin lotuta.
