Brasilgo merkataritza elektronikoak hazkunde bizkorra erakusten jarraitzen du, eta elikagaien sektorea da hedapen horren eragile nagusia. Nielsen-en datuen arabera, kontsumitzaileen adimenean munduko liderra dena, Brasilgo merkataritza elektronikoaren diru-sarrerak % 18,7 hazi ziren, 160.300 milioi errealera iritsiz 2024ko lehen seihilekoan. Hazkunde honen aipagarrien artean, elikagaien kategoria dago, diru-sarrera gordinen % 18,4ko hazkundea izan baitzuen, ondasun azkar mugikorren (FMCG) eskaera gero eta handiagoak bultzatuta.
Nielsenen ikerketak agerian utzi zuen Janari, Edarien eta Lurrin eta Kosmetikoen saskiak izan zirela merkataritza elektronikoaren hazkundearen eragile nagusiak, eskaera guztien % 51 osatuz. Erosketa esperientzia eta ordainketa eta entrega prozesu erosoak funtsezko faktoreak izan dira bezeroen gogobetetasunean, eta horrek are gehiago handitu du kontsumitzaileen konfiantza erosketa kanal honetan.
Testuinguru honetan, Vapza, hutsean ontziratutako eta jateko prest dauden elikagaietan espezializatutako enpresa, merkataritza elektronikoko industriako eragile nagusietako bat da. 2024ko lehen seihilekoan, enpresak % 39ko igoera erregistratu zuen merkataritza elektronikoan aurreko urteko aldi berarekin alderatuta, eta horrek merkatu digitalean duen posizioa sendotu du. "Vapzaren merkataritza elektronikoa etengabe hazten ari da, hainbat estrategia eta hobekuntza teknikoren emaitza. Hazkunde bera espero dugu 2024ko bigarren seihilekoan, abuztuan % 24,6ko hazkundea izan baikenuen 2023ko aldi berarekin alderatuta. Hazkunde honek kontsumitzaileen portaera islatzen du, erosotasuna, osasuna eta segurtasuna bilatzen baititu online erosketak egiterakoan", adierazi du Vapzako zuzendari nagusi Enrico Milanik.
Estrategia berritzaileak
Hazkunde joera hau mantentzeko, Vapza estrategia berritzaile sorta batean oinarritzen da. Konpainiak eragile digitalekin lankidetzan inbertitu du eta Black Friday eta Gabonak bezalako jaiegunetan oinarritutako promozio kanpainetan, bezero berriak erakarri eta atxikitzeko helburuarekin. "Vapzaren bereizgarri nagusietako bat merkataritza elektronikoan Vapza Lovers Club da, erosketa saskian berehalako dirua itzultzen duen leialtasun programa bat. Vapza Lovers Club gure bezeroak baloratzeko estrategia gisa sortu zen. Zenbat eta gehiago erosi eta gomendatzen duten, orduan eta puntu gehiago pilatzen dituzte eta erabil ditzakete, benetako eta zuzeneko onura eskainiz", azaldu du Milanik.
Brasil osoan eta beste 14 herrialdetan bezeroak dituenez, Vapzak bereziki nabarmendu da Hego eta Hego-ekialdeko eskualdeetan. Gainera, Liza Schefer marketin buruaren arabera, enpresak erronkak ditu ingurune digitalean, hala nola erosketa esperientzia etengabe hobetzea eta merkatuaren eskaera berrietara egokitzea. "Brasilgo merkataritza elektronikoa etengabe hazten ari da, eta hori islatzen da Vapzaren salmentetan. Testuinguru honetan, kontsumitzaileen beharrei erreparatuta gaude eta beti bilatzen ditugu gure online eragiketak hobetzeko modu berriak, gure xede-publikoarengana iristeko, hau da, erosotasuna eta osasuna galdu gabe bilatzen duten kontsumitzaileek osatzen duten publikoarengana iristeko", azpimarratzen du Lizak.
Vapza Alimentosek 30 urte bete zituen merkatuan 2024an. 1994an sortua, Welinton Milani enpresaren akziodun bihurtu zen 1998an eta, 2007an, hazkunde potentzialaren ikuspegi sendo batekin, industriaren % 100 eskuratu zuen eta marka aitzindari bihurtu zuen Brasilgo hutsean ontziratutako eta lurrunetan egindako elikagaien merkatuan.
