Brasilen influencerren moda bizi da. Influency.me-k egindako inkesta baten arabera, 2 milioi eduki sortzaile aktibo daude, urtebetean % 67ko igoera. Kopurua ikusgarria da eta ez bakarrik merkatuaren potentziala agerian uzten du, baita erritmo berean hazten ari den erronka bat ere: etika mantentzea atsegin dut-ek, konpromisoak eta gero eta kontratu tentagarriagoak bultzatutako ingurune batean.
Eragile horietako gehienak 25 eta 34 urte bitartekoak dira (% 48,66), eta ondoren publiko gazteagoa dator, 13 eta 24 urte bitartekoa (% 39,37). Ehuneko txiki batek baino ez du 35 urtetik gorakorik, eta horrek erakusten du belaunaldi berriak nagusitzen duela diskurtso digitalean. Guztizkotik, % 56 emakumeak dira, % 43 gizonak, eta % 1 marka gisa identifikatzen da, genero-identifikaziorik gabe.
Hain eragin indartsuarekin, distortsioak ere sortzen dira. Azken hilabeteotan, Apustuen CPI-k (Ikerketa Batzorde Parlamentarioa) unibertso honen alde iluna agerian utzi zuen: diru kopuru handien truke apustu plataformak sustatzen zituzten eragileak, beren ekintzen eragina kontuan hartu gabe. Kasuak galdera premiazkoa sortu zuen: zenbateraino iristen da milioika pertsonarekin hitz egiten dutenen boterea eta erantzukizuna?
Korrontearen aurka igerian dabiltzanen artean dago Larissa Oliveira, arkitektoa eta eduki sortzailea, zeinak Jan senarrarekin batera umorezko bideo xumeak 7 milioi jarraitzaile baino gehiagoko komunitate bihurtu zituen. Irmoa da etikari dagokionez: «Inoiz ez nuke onartuko nire balio moralak urratzen dituen zerbait sustatzea, eskainitako kopurua edozein dela ere. Sinesgarritasuna da eragile batek izan dezakeen aktibo handiena».
Eragileak bere ibilbidea arintasunez eta benetakotasunez eraiki zuen, bi hitz sinpleak diruditen arren, urrezko pisua balio dutenak berehalakotasunak ozenago hitz egiten duen egoera batean. "Nire edukia Janekin izandako uneen benetako erretratua da. Benetakotasun horrek lotura sortu zuen pantailaren beste aldean zeudenekin", dio.
Jendea gero eta gehiago erreparatzen dien inkoherentzien eta hutsegite etikoen garaiotan, eragileen portaera arretaz aztertzen ari da orain. Karismaren bidez irabazten zen konfiantza, orain koherentziaren menpe ere badago.
Azken finean, eragitea entretenimendua baino gehiago da: esaten duzunaren erantzukizuna hartzea da eta ulertzea, mundu digitalean, atsegin dut bakoitzak aukera moral bat izan dezakeela.
