انسٹاگرام سب سے زیادہ استعمال ہونے والا سوشل نیٹ ورک ہے، لیکن یہ اکیلے راج نہیں کرتا۔ کھیل، فیشن، خوبصورتی، اور یہاں تک کہ مالیاتی خدمات کے برانڈز بھی پسندیدہ میں شامل ہیں۔ یہ برازیل کے تین علاقوں سے تعلق رکھنے والے یونیورسٹی کے طلباء کے ساتھ کیے گئے سروے کے کچھ نتائج ہیں، جن کی عمریں 18 سے 23 سال کے درمیان ہیں۔
universitech Cheers کے ذریعہ منعقد کیا گیا - جس میں ایک ایپ ہے جس کا استعمال تقریبات تک رسائی کے لیے 20 لاکھ طلباء کرتے ہیں - یہ تحقیق ان نوجوانوں میں ڈیجیٹل میڈیا کی عادات اور استعمال کی پیمائش کرتی ہے۔
مثال کے طور پر، سروے سے پتہ چلتا ہے کہ انسٹاگرام روزانہ 95% جواب دہندگان استعمال کرتے ہیں۔ لیکن TikTok بھی نمایاں طور پر، 75% نوجوانوں کے روزانہ استعمال کے ساتھ، ایک اہم تفصیل کے ساتھ: مطالعہ کے مطابق، نیٹ ورک نہ صرف تفریح، بلکہ استعمال، رویے اور اثر و رسوخ کی تشکیل کے لیے بھی استعمال ہوتا ہے۔
YouTube، بدلے میں، اپنے استعمال کی ثقافت کی وجہ سے اپنی مطابقت برقرار رکھتا ہے: یہ زیادہ گہرائی والے مواد کے لیے ترجیحی پلیٹ فارم ہے۔ تحقیق میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ سوشل نیٹ ورک X، جو پہلے ٹویٹر تھا، اپنے اتار چڑھاؤ کے باوجود اب بھی مصروف مقامات میں اپنی جگہ پاتا ہے۔
برانڈز اور انفلوئنسر مارکیٹنگ
چیئرز اسٹڈی کے شرکاء سے درج ذیل سوال پوچھا گیا: "آپ سوشل میڈیا پر کن برانڈز کی پیروی کرتے ہیں جو آپ کی نمائندگی کرتے ہیں یا آپ کو متاثر کرتے ہیں؟" کوئی مثال نہیں دی گئی اور نہ ہی کسی مخصوص طبقے کی نشاندہی کی گئی، جس کا مقصد ان برانڈز کو اجاگر کرنا ہے جو نئی نسلوں کے لیے حقیقی معنوں میں سب سے اوپر ہیں۔
برانڈز کا تنوع بنیادی نتیجہ تھا۔ کھیلوں کے سامان کے شعبے میں جنات اور روایتی برانڈز، جیسے Nike اور Adidas، سب سے آگے ہیں۔ تاہم دیگر زمرے بھی جوابات میں موجود تھے۔
ان میں سے ایک زمرہ خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت ہے۔ اس حصے میں، سب سے زیادہ حوالہ دیا گیا Wepink، Grupo Boticário، Natura، اور Boca Rosa۔ فیشن ریٹیل میں، Lojas Renner SA، Shein، اور Youcom نمایاں ہیں، "اہم مارکیٹ شیئر حاصل کرتے ہوئے،" جیسا کہ مطالعہ پر زور دیا گیا ہے۔ تفریح میں، نیٹ فلکس سرفہرست ہے۔
جو بھی یہ سمجھتا ہے کہ نوجوان اپنی مالی زندگی کے بارے میں فکر مند نہیں ہیں وہ غلط ہے۔ درحقیقت، سروے کے شرکاء کو سب سے زیادہ یاد رکھنے والے برانڈز میں سے ایک خاص طور پر مالیاتی خدمات کے شعبے سے آتا ہے: نوبینک۔
چیئرز کے بانی اور سی ای او، گیبریل روسو کہتے ہیں، "ان برانڈز میں کیا مشترک ہے؟ یہ صرف پروڈکٹ نہیں ہے، بلکہ معیار، اختراع، صداقت اور سب سے بڑھ کر نوجوانوں کی اقدار اور خواہشات کے ساتھ حقیقی ہم آہنگی فراہم کرنے کی صلاحیت ہے۔
