TikTok-ek argitaratu berri duen txosten batek adierazten du eduki-sortzaileek bultzatutako iragarkiek, "sortzaileek gidatutako iragarkiek" deiturikoek, % 70 klik gehiago (klik egiteko tasa, CTR) sortzen dituztela markek sortutako kanpaina tradizionalek baino, mila inpresio bakoitzeko kostu (CPM) bera mantenduz. Gainera, kanpaina hauek % 159 interakzio gehiago lortzen dute eragileek sortu ez dituzten iragarkiek baino.
2024ko otsailaren eta 2025eko urtarrilaren arteko kanpainen datuak aztertu dituen txostenak hiru faktoreri egozten die aldea batez ere: sortzaileek plataformaren kultura eta formatua menderatzea, maiztasun handiko edukia azkar sortzeko duten gaitasuna eta, batez ere, jarraitzaileekin eraiki duten konfiantza maila.
Fabio Gonçalvesentzat, Viral Nation agentziako Brasilgo eta Ipar Amerikako talentu zuzendari eta influencer marketin merkatuko beteranoarentzat, zenbaki hauek jada nabaria zen joera bat berresten dute.
«Ikusten ari garena da eragileen kanpainek ikusgarritasuna baino gehiago ematen dutela; emaitzak ematen dituzte. CPM berdina izaten jarraitzen du, kostua ez dela handitzen erakusten duena; aldatzen dena eraginkortasuna da. Sortzaile batek sortutako iragarki batek benetan konektatzen du publikoarekin, haien hizkuntzan hitz egiten du eta autoritatea du. Horrek klikak, bihurketak eta benetako balioa sortzen ditu markarentzat», adierazi du.
TikTok-en testuinguruan, CPM —edo mila inpresio bakoitzeko kostua— erabiltzen jarraitzen da komunikabideen plangintzaren erreferentzia gisa. Baina txostenak azpimarratzen du, parametro hau mantenduz ere, eragileek sortutako iragarkiek askoz hobeto funtzionatzen dutela. Horrek birdefinitzen du nola ebaluatu behar duten markek publizitate digitalean egindako inbertsioaren itzulera.
TikTok-en txostenak erakusten du barne-marketin talde askok zailtasunak dituztela sortzaileen ekoizpen-malgutasuna eta benetako formatua errepikatzeko. Eragileek eguneroko errutinaren barruan pentsatu, grabatu eta argitaratzeko duten gaitasunak eskala eta malgutasuna eskaintzen ditu, ohiko marka-gidoiekin lortzea zaila litzatekeena.
«Eredu tradizionalean, burokrazia, diseinu-onarpenak, ekoizpena eta epeak jasaten dituzu. Sortzaile batek ziklo osoa kontrolatzen du, ideiatik argitalpenera arte. Horrek emaitzak bizkortzen ditu. Gainera, edukia beren komunitatearekin dagoeneko eraikitako konfiantzaren testuinguruan eskaintzen dute, eta horrek mezuaren eraginkortasuna asko handitzen du», adierazi du Fabiok.
Merkatuko agentzientzat, datu hauek indartzen dute sortzaileek edukiak sortzea marken plangintza estrategikoan integratzearen garrantzia. Fabioren arabera, hau da publizitatearen aro berria: “Ez da nahikoa produkturik onena edo aurrekonturik handiena izatea; ezinbestekoa da benetako eta benetako ahotsak izatea. Viral Nation-en, ulertzen dugu gure eginkizuna orain markak beren publikoarekin benetan elkarreragiten duten sortzaileekin konektatzea dela, beharrezko laguntza ematea eta kanpaina eskalagarria, kalitatezkoa eta eraginkorra dela ziurtatzea”.
Emaitza ikusgarriekin eta kostu lehiakorrekin, TikTok-eko "sortzaileek gidatutako iragarkiek" etorkizun batera bideratzen dute, non banakako eraginak eta sormenak online publizitatearen errendimendua birdefinitzen duten.
Ikerketa osoa hemen eskura daiteke: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
