Adimen artifizial sortzailearen gorakadak eta Google-ren bilaketa-portaeraren aldaketak eztabaida sutsua (eta polemikoa) piztu dute marketin digitalean: oraindik ere garrantzia al du SEOk ( Search Engine Optimization )? liveSEOrentzat , bilaketa-motorren optimizazioan espezializatutako agentzia batentzat, erantzuna argia da: bai, eta inoiz baino gehiago. Aldatu dena ez da SEOren garrantzia, jokoaren arauak baizik.
"SEO hilda dago" adierazpena tonu alarmatsuekin zabaldu da sare sozialetan eta ekitaldietan, markak egunero posizio eta klikengatik lehiatzen diren mila milioi dolarreko merkatu estrategiko baten inguruko tentsio naturala islatuz. Eta abisu tonu hori gorabehera, nolabait errealitate bat islatzen du: SEO "hiltzen" da merkatu honetan eragina duen aldaketa teknologiko garrantzitsu bakoitzarekin. Horrela, datuek eta praktikak erakusten dute SEOk bere burua berrasmatu duela, bilaketaren eta adimen artifizialaren bilakaerarekin batera.
"Egia da SEO tradizionalak garrantzia galdu duela esteka urdinetan, baina, beti bezala, ez da hil; berrasmatu egin da. Gaur egun, inoiz baino gehiago, hiru arlotan jarri behar dugu arreta: SEO tradizionala, RAGak eta LLMak. Eta funtsezko puntua da SEO tradizionalean oinarri sendo bat gabe, besteek ez dutela eusten. Benetan aldatzen dena kudeaketa estrategikoa da eta zutabe bakoitza nola lehenesten dugun", dio Henrique Zamproniok, liveSEO Taldeko bazkideak eta Journey-ko zuzendari nagusiak.
«Joera bihurtu diren termino asko, hala nola eduki erabilgarria, ospe digitala, algoritmoen memoriarako optimizazioa, besteak beste, SEO onak urteetan zehar txertatu dituen praktikak dira», gaineratu du Henriquek.
Mundu mailako SEO merkatuak 122.000 milioi dolarretara iritsiko dela aurreikusten da 2028rako, urtean % 9,6ko hazkunde-tasa gutxi gorabehera, PR Newswire bezalako iturrien eta industria-azterketen arabera.
Bilaketa-formatuaren aldaketa behatzeaz gain, liveSEO-k emaitza zehatzak ikusi ditu paisaia berrira egokitutako estrategietatik. Azken 12 hilabeteetan, liveSEO bezeroek 2.400 milioi errealeko diru-sarrera organikoak sortu dituzte, bilaketa sortzailearen etorrerarekin ere.
"SEOa oraindik bizirik" dagoela azpimarratu beharrean, zuzendariak pentsamolde berri bat proposatzen die markei: SEOa eboluzionatu egin dela, sofistikazioa eta integrazioa behar dituela, eta ezinbestekoa izaten jarraituko duela ingurune digitalean aurkitu, ezagutu eta klikatu nahi dituzten markentzat. "IAk ez du SEOa hil; emaitzetan erakutsi behar denaren maila igo besterik ez du egin", ondorioztatzen du Henriquek.
