Marketin digitalak marketin inbertsioak gidatuko ditu 2025erako

Croma Consultoriak egindako "Bússola de Marketing" ikerketaren datu esklusiboen arabera, agentzien aurrekontuen 74% bideratuko dira komunikabide digitaletara. Beste komunikabide batzuetara bideratutako 26%-ren artean, telebista nabarmentzen da 13%-rekin, eta ondoren OOH 7%-rekin. Sare sozialak (29%) eta bilatzaileak (22%) dira 2025erako inbertsio digitaleko kanal nagusiak, errendimenduaren eta segmentazioaren garrantzia gero eta handiagoa islatuz.

Marketin digitalerako esleitutako 74% aurrekontutik, 29% sare sozialetara bideratuko dira. Urtean 0 milioi R$ arteko diru-sarrerak dituzten iragarleentzat, kopuru hori 35%ra igotzen da. Bilatzaileek esleitutako aurrekontuaren 22% jasoko dituzte. Zerbitzu-enpresentzat, ehuneko hori 28%ra igotzen da.  

Baliabideen banaketari dagokionez, oreka dago estrategia desberdinen artean: promozioak (23%), eragileak (22%), babesleak (21%) eta txikizkako hedabideak (16%). Txikizkako saltzaileek promozio-jarduerak areagotuko dituzten bitartean (31%), industriak eragileetan (29%) eta babesletzetan inbertsioak handituko ditu, eta txikizkako hedabideek leku gehiago irabaziko dute zerbitzu-enpresen artean (20%).

"Agerian utzitako datuek gero eta gehiago teknologiak eta errendimenduak bultzatutako merkatu bat agerian uzten dute. Adimen Artifiziala berrikuntzaren motor nagusia izango da, 75% iragarleek automatizazio eta pertsonalizaziorako apustua egiten baitute. Txikizkako hedabideak indar estrategiko gisa duen posizioa sendotzen ari da, merkataritza elektronikoko ekosistemen barruan marken eta kontsumitzaileen arteko harremana eraldatzen. Aldi berean, OOH-k euskarri hibrido gisa duen garrantzia mantentzen du, presentzia fisikoa eta adimen digitala konbinatuz publikoengan modu zehatzagoan eragiteko", azaldu du Edmar Bullak, Grupo Croma-ren sortzaileak eta ikerketaren egileak.

2025a Adimen Artifizialaren eta zehaztasun-marketin estrategiaren urtea da 

Halaber, inkestaren arabera, baikortasuna 2024ko 53%tik 2025eko 40%ra jaitsi bazen ere, enpresek marketinean inbertsioak handitzeko asmoa mantentzen dute (52%), doikuntza estrategikoen eta emaitzen analisiaren urtea adieraziz. 

Adimen Artifizialak are leku gehiago hartuko du marketin eta komunikazio estrategietan, 2024an 64%tik 2025ean 75%ra igoz, kanpainen automatizazioa, pertsonalizazioa eta eraginkortasuna zabalduz. 

151 elkarrizketa egin ziren 2024ko abenduaren 12tik 2025eko urtarrilaren 21era bitartean, estatu osoan, zerbitzuen, industriaren eta txikizkako merkataritzaren sektoreetako segmentu desberdinetako enpresekin, 95%-ko konfiantza maila kontuan hartuta. 

Ikerketa kuantitatiboa publizitate-enpresen marketin eta komunikazio inbertsioen gaineko autonomia duten erabaki-hartzaileei edo eragileei aplikatzen zaie.