গ্যালাক্সিজের সাথে অংশীদারিত্বে IAB Brasil দ্বারা পরিচালিত একটি যুগান্তকারী গবেষণা দেশের ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (DOOH) বাজারের জন্য একটি প্রবৃদ্ধির দৃশ্যপটের দিকে ইঙ্গিত করে। সমীক্ষা অনুসারে, ব্রাজিলের ৭১% কোম্পানি আগামী মাসগুলিতে এই চ্যানেলে তাদের বিনিয়োগ বাড়ানোর ইচ্ছা পোষণ করে। আরও ২৮% তাদের বর্তমান পরিমাণ বজায় রাখবে, যেখানে মাত্র ২% এটি হ্রাস করার ইচ্ছা পোষণ করে।
"শুধু সংখ্যার চেয়েও বেশি, এই গবেষণাটি আমাদেরকে বাজার কীভাবে DOOH এবং প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH গ্রহণ করেছে, সংস্থা, বিজ্ঞাপনদাতা এবং মিডিয়া আউটলেটগুলির মুখোমুখি প্রধান চ্যালেঞ্জগুলি এবং ভবিষ্যতের জন্য যে সুযোগগুলি উন্মুক্ত হচ্ছে এবং এর অনেকগুলি রয়েছে সে সম্পর্কে একটি অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে," ব্যাখ্যা করেন IAB ব্রাজিলের DOOH কমিটির সভাপতি এবং JCDecaux-এর মার্কেটিং ডিরেক্টর সিলভিয়া রামাজ্জোত্তি।
DOOH মূলত ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি (68%), পণ্য ও পরিষেবা প্রচার (39%) এবং কিছুটা হলেও সরাসরি রূপান্তর (14%) তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। গ্যারান্টিযুক্ত প্রোগ্রাম্যাটিক মডেল, যা বিজ্ঞাপন সরবরাহ নিশ্চিত করে, বেশিরভাগ কোম্পানি (53%) পছন্দ করে কারণ এটি আরও বেশি ভবিষ্যদ্বাণীযোগ্যতা প্রদান করে। উন্মুক্ত নিলাম (27%) এবং অ-গ্যারান্টিযুক্ত নিলাম (20%) এর মতো ফর্ম্যাটগুলি এখনও কম সাধারণ, কারণ তাদের আরও প্রযুক্তিগত জ্ঞান প্রয়োজন। বর্তমানে, 34% কোম্পানির জন্য, DOOH-এ বিনিয়োগ মোট বাজেটের 5% এরও কম প্রতিনিধিত্ব করে, যেখানে 31% 5% থেকে 10% বরাদ্দ করে। "এটি কৌশলগত বিষয়বস্তু যা সিদ্ধান্তকে নির্দেশ করে এবং উদ্ভাবন, ডেটা এবং চ্যানেল পরিপূরকতা সম্পর্কে বিতর্ককে উত্থাপন করে। IAB ব্রাজিলকে এই আন্দোলনের নেতৃত্ব দিতে দেখা আমাদের বাজারে এটি যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তা আরও জোরদার করে," একই কমিটির ভাইস-প্রেসিডেন্ট এবং Eletromidia-এর বৃদ্ধির পরিচালক হাইটর এস্ট্রেলা জোর দিয়ে বলেন।
গবেষণায় প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH-এর অগ্রগতির প্রধান চ্যালেঞ্জগুলি চিহ্নিত করা হয়েছে: মানসম্মত মেট্রিক্সের অভাব (৪৩%), অন্যান্য চ্যানেলের সাথে সীমিত একীকরণ (৩১%), উচ্চ খরচ (৩০%), এবং সীমিত ইনভেন্টরি (২৮%)। অধিকন্তু, ৯১% পেশাদার প্রশিক্ষণের প্রয়োজনীয়তার কথা উল্লেখ করেছেন, বিশেষ করে ফলাফল পরিমাপ এবং চ্যানেলগুলিকে একীভূত করার ক্ষেত্রে।
এই গবেষণায় শিল্প পেশাদারদের সাথে বাস্তব সাক্ষাৎকারের মাধ্যমে তৈরি করা কৃত্রিম ব্যক্তিত্ব প্রযুক্তি ব্যবহার করা হয়েছে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সহায়তায়, সংগৃহীত প্রতিক্রিয়াগুলি বিশ্লেষণ করা হয় এবং বিভিন্ন ধরণের অংশগ্রহণকারীদের প্রতিনিধিত্বকারী ডিজিটাল প্রোফাইলে রূপান্তরিত করা হয়। সুতরাং, এমনকি একটি ছোট নমুনার মাধ্যমেও, গবেষণাটি কৌশলগত গভীর বিশ্লেষণ এবং দর্শকদের দ্রুত এবং নির্ভুল বোঝার সুযোগ করে দেয়, যার নির্ভুলতা 98% পর্যন্ত।
"সিন্থেটিক পারসোনা প্রযুক্তি DOOH বাজারের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য পদ্ধতিগত অগ্রগতির প্রতিনিধিত্ব করে, যা সুনির্দিষ্ট এবং তাৎক্ষণিক ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিশ্লেষণ সক্ষম করে। এই পদ্ধতির দ্বারা উত্পন্ন অন্তর্দৃষ্টিগুলি বিভিন্ন DOOH ফর্ম্যাটের জন্য আরও দৃঢ় বিনিয়োগ সিদ্ধান্ত এবং অপ্টিমাইজড সেগমেন্টেশন কৌশলগুলিকে অনুমতি দেয়। আমরা কেবল এই প্রযুক্তি প্রয়োগের শুরুতে আছি, যার ফলাফল পরিমাপ করার এবং DOOH কে অন্যান্য চ্যানেলের সাথে একীভূত করার ক্ষেত্রে বিপ্লব আনার সম্ভাবনা রয়েছে," গ্যালাক্সিজের সিইও ড্যানিয়েল ভিক্টোরিনো বলেছেন।
জরিপটি ১৩৩ জনকে নিয়ে পরিচালিত হয়েছিল এবং তথ্য সংগ্রহ ৭ এপ্রিল, ২০২৫ তারিখে শেষ হয়েছিল। যাদের সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়েছিল তারা মিডিয়া এবং পরিকল্পনা, বিপণন এবং যোগাযোগ এবং সৃজনশীলতার ক্ষেত্র থেকে এসেছিলেন।
সম্পূর্ণ গবেষণাটি দেখতে, এখানে ক্লিক করুন ।
