IAB Brasilek Galaxiesekin lankidetzan egindako ikerketa berritzaile batek hazkunde-eszenatoki bat adierazten du herrialdeko Digital Out-of-Home (DOOH) merkatuarentzat. Ikerketaren arabera, Brasilgo enpresen % 71k datozen hilabeteetan kanal honetan inbertsioak handitzeko asmoa dute. Beste % 28k egungo bolumena mantenduko dute, eta % 2k bakarrik adierazten dute murrizteko asmoa dutela.
«Zenbakiak baino gehiago, ikerketa honek merkatuak DOOH eta DOOH programatikoa nola hartu dituen, agentziek, iragarleek eta komunikabideek dituzten erronka nagusiak eta etorkizunerako irekitzen ari diren aukerak, eta asko dira», azaldu du Silvia Ramazzottik, IAB Brasilgo DOOH batzordeko presidenteak eta JCDecauxeko marketin zuzendariak.
DOOH batez ere markaren ikusgarritasuna handitzeko (% 68), produktuak eta zerbitzuak sustatzeko (% 39) eta, neurri txikiagoan bada ere, zuzeneko bihurketak sortzeko (% 14) erabiltzen da. Iragarkien bidalketa bermatzen duen programazio eredu bermatua enpresa gehienek (% 53) nahiago dute, aurreikusgarritasun handiagoa eskaintzen duelako. Enkante irekia (% 27) eta bermatu gabeko enkante bat (% 20) bezalako formatuak oraindik ez dira hain ohikoak, ezagutza tekniko gehiago behar baitute. Gaur egun, enpresen % 34rentzat, DOOH-n egindako inbertsioak aurrekontu osoaren % 5 baino gutxiago dira, eta % 31k % 5 eta % 10 artean bideratzen dute. «Eduki estrategikoa da erabakiak gidatzen dituena eta berrikuntzari, datuei eta kanalen osagarritasunari buruzko eztabaida igotzen duena. IAB Brasil mugimendu honen buru ikusteak gure merkatuan duen garrantzia indartzen du», azpimarratzen du Heitor Estrelak, batzorde bereko presidenteordeak eta Eletromidiako hazkunde zuzendariak.
Ikerketak DOOH programatikoaren aurrerapenerako erronka nagusiak identifikatu zituen: metrika estandarizatuen falta (% 43), beste kanalekin integrazio mugatua (% 31), kostu handiak (% 30) eta inbentario mugatua (% 28). Gainera, profesionalen % 91k prestakuntza beharra adierazi zuten, batez ere emaitzak neurtzeko eta kanalak integratzeko.
Ikerketak pertsona sintetikoen teknologia erabili zuen, industriako profesionalekin egindako elkarrizketetatik sortua. Adimen artifizialaren laguntzarekin, bildutako erantzunak aztertu eta parte-hartzaile mota desberdinak irudikatzen dituzten profil digital bihurtzen dira. Horrela, lagin txikiago batekin ere, ikerketak analisi sakon eta estrategikoa eta audientziaren ulermen azkarra eta zehatza ahalbidetzen ditu, % 98ko zehaztasunarekin.
«Persona sintetikoaren teknologiak aurrerapen metodologiko garrantzitsua dakar DOOH merkatuarentzat, analisi prediktibo zehatzak eta berehalakoak ahalbidetzen baititu. Ikuspegi honek sortutako informazioek inbertsio erabaki sendoagoak eta segmentu estrategia optimizatuak ahalbidetzen dituzte DOOH formatu desberdinetarako. Teknologia hau aplikatzen hasi baino ez gara, eta emaitzak neurtzeko eta DOOH beste kanalekin integratzeko modua iraultzeko ahalmena du», dio Daniel Victorinok, Galaxies-eko zuzendari nagusiak.
Inkesta 133 pertsonarekin egin zen eta datuen bilketa 2025eko apirilaren 7an amaitu zen. Elkarrizketatutakoak Komunikabideen eta Plangintzaren, Marketinaren eta Komunikazioaren, eta Sormenaren arloetakoak ziren.
Ikerketa osoa eskuratzeko, egin klik hemen .
