2025eko bigarren hiruhilekoan, Latinoamerikak masa-ondasunen kontsumoaren hazkunde-aldi jarraia izan zuen hamaikagarren aldiz, bolumenean % 1,6ko igoerarekin. Emaitza positibo hori gorabehera, marka komertzialen % 41ek bakarrik lortu zuten salmenta-aukera berriak lortzea, azken bost urteetan erregistratutako tasarik baxuena. Consumer Insights 2025 ikerketaren edizio berriaren arabera da hori, Worldpanel by Numeratorrek ekoitzia.
Dualtasun honek eskualdeko egungo kontsumo-paisaia islatzen du. Latinoamerikako erosketa-saskia zatituago bihurtu da, kontsumitzaileek kanal gehiago (batez beste 9,5 urtean) eta marka gehiago (97 desberdin) arakatzen dituztelako, baina erosketa-maiztasun txikiagoarekin –kategorien % 80k jaitsiera izan dute adierazle honetan–.
Kanalei dagokienez, merkataritza elektronikoa, deskontu-dendak eta handizkako txikizkariak dira maiztasun-hazkundea mantentzen duten formatu bakarrak, % 9, % 8 eta % 4ko igoerekin, hurrenez hurren. Elkarrekin, aurreko urtearekin alderatuta 500 milioi erosketa-aldi gehiago izan zituzten. Bestalde, kanal tradizionala izan zen beherakadaren eragile nagusia, % 14ko jaitsierarekin.
Marka nagusiak izan ziren kontsumitzaileen portaera berri honen eragin handiena jasan zutenak, erosketa-maiztasuna % 5,6 jaitsi baitzen eta bezero bakoitzeko unitate kopurua % 3. Aldiz, premium eta marka pribatuko markek maiztasunean (% 0,9 eta % 1,4, hurrenez hurren) eta bolumenean (% 4 eta % 9) igoerak izan zituzten.
"Ikerketak erakusten du bolumenean hazi ziren marken % 95ek etxeetan presentzia lortuz egin zutela, eta horrek berresten du erosle berrietara iristearen garrantzia hazkundearen eragile nagusi gisa. Hala ere, etxeetan presentziaren eta maiztasunaren konbinazioa izan zen estrategiarik eraginkorrena, bi urtez jarraian hazi ziren enpresen % 50ek estrategia hori hartu baitzuten", azpimarratzen du Marcela Botanak, Worldpanel by Numerator-eko Latinoamerikako Merkatu Garapeneko zuzendariak.
Azpimarratzekoa da, halaber, Latinoamerikako kontsumitzaileak esperimentaziorako irekiagoak direla. Kategorien % 90 baino gehiagok presentzia lortu zuten etxeetan 2025erako, erosketa errepikatu gutxiago egiteko joera egon arren. Hazkundea botatzeko kategorietan kontzentratuagoa da (% 81), baina funtsezko kategorietara ere iristen da (% 70), eta horrek adierazten du hedapenerako tartea dagoela merkatu finkatuetan ere.
Hiruhileko Consumer Insights txostenak etengabe kontrolatzen du Latinoamerikako kontsumitzaileen portaera, janari, edari, garbiketa produktu eta higiene eta edertasun produktuetan arreta jarriz. 2025eko bigarren hiruhilekoko edizioak bederatzi merkatutako datuak biltzen ditu: Erdialdeko Amerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nikaragua, Panama eta Dominikar Errepublika), Argentina, Bolivia, Brasil, Txile, Kolonbia, Ekuador, Mexiko eta Peru.
