Gabonak hurbiltzen ari direnez, merkataritza elektronikoko markek kanpainen amaiera bizkortzen ari dira, baina faktore bat funtsezkoa da oraindik, eta askotan gutxietsi egiten da: produktuen irudien kalitatea. Kontsumitzaileek elementua ukitu, probatu edo frogatu ezin duten ingurune batean, argazkilaritza bihurtu da konfiantzaren pizgarri nagusia.
Merkatu nagusietako datuen arabera, kontsumitzaileen % 85ek baino gehiagok diote argazkiak direla faktore garrantzitsuena online erosketa erabakian , deskribapenen, iritzien eta baita prezioaren aurretik ere. Egoera horri aurre egiteko, Photoroom taldeak kontrol-zerrenda praktiko bat garatu zuen, markek beren produktuen irudietan berrikusi beharko lituzketen puntu nagusiekin, abenduan salmenta goreneko aldira iritsi aurretik.
Testuinguru honetan, puntu batzuk kritiko bihurtu dira urteko garairik lehiakorrenean arreta eta bihurketak lortzeko lehiatu nahi duten markentzat.
«Kontsumitzaileak segundo gutxitan erabakitzen du. Irudia argia, zintzoa eta teknikoki ondo gauzatua ez bada, laguntzeari uzten dio eta salmenta oztopatzen hasten da», dio Larissa Morimotok, Photoroomeko Hazkunde Kudeatzaileak.
Salmenta gorenera iritsi aurretik markek berrikusi behar dituzten 7 puntuak.
- Produktu guztien estandarizazio bisuala
Katalogo osoan zehar markoan, atzeko planoan eta kolore-tenperaturan koherentzia mantentzeak antolaketa, profesionaltasuna transmititzen ditu eta markaren identitate bisuala indartzen du. Argazki bakoitza "unibertso" desberdin batekoa dela dirudienean, kontsumitzaileen konfiantzan eragin negatiboa izaten da.
- Argiztapen orekatua eta errealista
Argiztapenak produktua zehatz-mehatz erakutsi behar du. Itzal gogorrek, eremu lehertuek edo gaizki kontrolatutako islapenek ehunduraren, akaberaren eta xehetasunen pertzepzioa oztopatzen dute. Ondo argiztatutako irudiek zalantzak murrizten dituzte eta kalitatearen pertzepzioa areagotzen dute.
- Produktu bakoitzeko angelu kopuru minimoa
Kontsumitzaileek produktu bat ikuspegi desberdinetatik ikustea espero dute erosi aurretik. Araurik eraginkorrenak, gutxienez, honako hauek ditu:
- Aurrealdeko argazkia
- Alboko ikuspegia
- Xehetasun hurbileko ikuspegia
- Irudia erabiltzen edo testuinguruan
Batez beste, erosleek hiru edo lau irudi begiratzen dituzte erabakia hartu aurretik.
- Gabonetako elementuen erabilera estrategikoa
Urtaroetako apaingarriek erakargarritasun emozionala areagotzen dute, batez ere oparietan oinarritutako erosketetan. Gabonetako elementuek hobeto funtzionatzen dute testuingurua indartzen dutenean, produktua estali edo bere tamaina, kolorea edo funtzionaltasuna desitxuratu gabe.
- Koloreen fideltasuna irudi guztietan
Produktu beraren argazkien arteko kolore desberdintasunek bezeroen frustrazioa areagotzen dute eta itzultze-tasak igotzen dituzte. Erakusten den kolorea koherentea eta benetako produktuaren ahalik eta antzekoena izan behar da.
- Irudiak hainbat kanaletarako prestatzea
Argazkiak aplikazio desberdinetarako prest egon behar dira, hala nola merkatuetarako, zure dendarako, ordainpeko iragarkietarako eta sare sozialetarako. Horrek alderdi-erlazio zuzena, mozketa egokia eta plataforma bakoitzarekin bateragarria den bereizmena barne hartzen ditu.
- Kalitatea galdu gabe ekoizpena eskalatzeko gaitasuna.
Abenduan izaten diren argitalpen eta eguneratze kopuru tipikoarekin, eskuzko prozesuetan soilik oinarritzen diren markek arazoei aurre egin behar diete. Adimen artifizialaren bidezko automatizazioak dagoeneko ahalbidetzen du argiztapena, atzeko planoa eta estandarizazio bisuala eskala handian doitzea.
«Irudia testuaren osagarri soil bat izateari utzi dio eta diru-sarrerak sortzen dituen aktibo zuzena bihurtu da. Ondo landua dagoenean, kontsumitzaileak produktua ulertu duela sentitzen du, informaziorik irakurri aurretik ere», gaineratu du zuzendariak.
Adimen artifizialaren bidezko argazkigintza tresnek estudioko prozesu tradizionalak ordezkatzen ari dira, argiztapen zuzenketak, atzeko planoaren sorrera eta irudien berreraikuntza eskala handian automatizatuz. Mugimendu honek produktuen argazkilaritza bihurketa estrategiaren urrats zentral gisa berriro kokatu du, eta ez da gehiago edukien ekoizpen elementu soil gisa.
Photoroom bezalako plataformek telefonoekin ateratako irudiak minutu gutxitan prozesatu eta estudioko kalitateko argazki bihurtzea ahalbidetzen dute.
«Gabonak dira eraginkortasun bisualak diru-sarreretan eragin zuzena duen garaia. Marka batek abenduan irudi koherenteekin sartzen denean, desabantaila egoeran hasten da. Gaur egun, IArekin, markak ez du kalitatearen eta abiaduraren artean aukeratu beharrik. Kontrol-zerrendak zehazki erakusten du non dauden oztopoak eta nola konpondu praktikoki, salmenten gailurrean eragiketak gelditu gabe», ondorioztatzen du Larissak.
