Segundo gutxitan erregistratzea eta iruzurra zerotik gertu: SerasaPass, kontsumitzaileen identitate digital berriak, online autentifikazio eta ordainketa eredua estreinatu du Brasilen

Brasilgo lehen eta datu-teknologiako enpresa handiena den Serasa Experianek gaur aurkeztu du SerasaPass, identifikazio eta ordainketa datuak direktorio bakarrean integratzen dituen zorro digital bateratua. ClearSale erosketaren ondoren laurden bat baino gutxiagora garatu da irtenbide honek erabiltzaileei webgune eta aplikazio bezalako ingurune digitaletan erregistratu eta transakzioak egiteko aukera ematen die klik bakarrarekin, online erregistro bakoitzerako saio-hasiera eta pasahitz desberdinak sortu beharrik gabe. Erregistroak eta autentifikazioa modu arin eta automatikoan zentralizatuz, SerasaPassek segurtasun, autonomia eta bizkortasun handiagoa eskaintzen die kontsumitzaileei, iruzurraren arriskua ia zero mailara murriztuz, haien datuak Serasa Experian ingurune seguru batean gordetzen baitira.

Irtenbidea ia 100 milioi brasildarrek erabiltzen duten Serasa aplikazioarekin lotuta dago, eta datu-teknologiaren datu-basera konektatuta dago, zeinak herrialdeko banku-biztanleriaren 60% baino gehiago hartzen dituen. Kontsumitzaile digitalen portaeraren datu-base handiena eta autentifikazio digitalaren belaunaldi berri bat konbinatuz, SerasaPass-ek ingurune digitaletan batez besteko transakzio-denbora 3,5 minututik 30 segundora murrizten du —86% murrizketa— hainbat erregistro identitate digital bakarrean bateratuz.

"Mundu fisikoan, NAN txartelak eta gidabaimenak identifikatzaile bakarrak dira, eta kontsumitzaileek beti aurkezten dituzte dokumentu berdinak erregistratzean edo erosketak egiterakoan, merkatari bati beraiek direla frogatzeko. Online, ordea, 'nortasun agiri' unibertsalik gabe jaiotzen gara, beraz, webgune edo aplikazio guztietarako berri bat sortu behar dugu. Pasahitz berdinak sortzea arriskutsua da eta iruzur eta iruzurretarako atea irekitzen du, pasahitz sendo eta bakarrak zailak diren bitartean kontsumitzaileentzat, transakzio guztietarako beren datuak gogoratu behar baitituzte. SerasaPass nortasun agiri digital hau da, datu pertsonalen biltegiratze segurua eta erraztasuna eskaintzen dituena erregistratzean edo online erosketak egiterakoan", azaldu du Marcelo Queirozek, Serasa Experianeko Autentifikazio eta Iruzurraren Prebentzio Proiektu Buruak.

Serasa Experianen 2025eko Identitate eta Iruzurraren Txostenak agerian uzten du Brasilgo kontsumitzaileen kezka nagusiak ingurune digitalean datu pertsonalen erabilera okerra (41.4%) eta kreditu txartelen iruzurrak (27.5%) direla. Aldi berean, esperientzia sinpleago eta seguruagoen eskaera argia dago. Halaber, ikerketaren arabera, kontsumitzaileen 81.4%k erosotasuna baloratzen dute, 70.5%k plataformetan erraz ezagutuak izan nahi dute, eta 77.1%k erregistro-prozesu azkarrak eta arazorik gabekoak lehenesten dituzte. Aitzitik, 31.4%k diote erosketa bertan behera utziko luketela autentifikazio gehiegizkoarekin topo egingo balute, segurtasuna eta jariakortasuna eskutik helduta joan behar direla frogatuz.

Pix-en aurrerapenarekin, finantza irekiak eta autentifikazio-arau zorrotzagoekin, Brasilek segurtasun digitalaren aro berri batean sartzen da. SerasaPass identitate digitala indartzeko eta lineako interakzioetan konfiantza eta babesaren eskaria gero eta handiagoa asetzeko diseinatutako irtenbide gisa merkaturatu da.

«Pentsatu zenbat erregistro egin dituzun aplikazio, denda eta zerbitzuetarako azken urtean. SerasaPass-ek guztiak bakarrera murrizten ditu, segurtasun, autonomia eta arintasun handiagoarekin. Erabiltzaileek beren identitate digitala gordetzen duten 'poltsiko' segurua da, beren datuen gaineko kontrol handiagoa emanez», azpimarratzen du Queirozek. «Irtenbide honekin, erabiltzaileek ez dute gehiago beren datuak sartu edo bidali beharrik erosketa bakoitzeko, eta horrek iruzurraren arriskua izugarri murrizten du eta bidaia errazagoa eta azkarragoa bermatzen du», gaineratzen du.

SerasaPass-ekin, erabiltzaileek dokumentuak, kredentzialak eta ordainketa-datuak modu seguru eta enkriptatuan gorde ditzakete, identitate-ekosistema fidagarri bat sortuz. Teknologiak identitate-hornitzaile, kredentzialak jaulkitzeko eta monitorizatzeko gune eta segurtasun-plataforma gisa jokatzen du. Ordainketa zerbitzu gisa, autentifikazioa eta ordainketa fluxu bakarrean eta marruskadurarik gabe gertatzea ahalbidetuz finantza-erakundeetan, merkataritza elektronikoan eta hainbat produktu digitaletan. Irtenbidea prest dago txikizkako merkataritza digitalarekin, finantza-erakundeekin, finantza-teknologiekin, zerbitzu arautuekin eta beste merkatu-segmentu batzuekin integratzeko.

Klik bakarreko erregistro eta ordainketarekin, etengabe datuak bete beharrik gabe eta ordainketa azkarragoa eginez, irtenbideak iruzurrezko jarduera arriskua ere minimizatzen du —ia zero, datuak baimenarekin kudeatzen baitira eta identitatea erabiltzen den webguneekin zuzenean partekatzen baitira. Horrek bidaia seguruagoa eta fidagarriagoa egiten du, jariakortasuna galdu gabe.

Urratsak erraztuz, erregistro eta ordainketa denborak murriztuz eta balidazio seguruak bermatuz, SerasaPass-ek potentzial handia du erosketa-gurditxoa uzteko eta kontsumitzaileen bidaia digitalak sustatzeko. Gainera, irtenbidea denbora errealean funtzionatzen duten ordainketa-pasabideetara eta iruzurraren aurkako mekanismoetara konektatuta dago.

"SerasaPass azpiegitura-irtenbide bat da. Erabiltzaileentzat marruskadura gutxiago, enpresentzat segurtasun handiagoa eta identitateak eraginkortasunez autentifikatzeko modu berri bat eskaintzen du. Harekin, Serasa Experianek urrats erabakigarria ematen du Brasilgo esperientzia digitala eraldatzeko, kontsumitzaileentzat eta enpresentzat segurtasun, erosotasun eta konfiantza estandar berri bat ezarriz, mundu fisikoan ere erabil daitekeena", azpimarratzen du Queirozek.