Marketinaren arloan, identitate bisualak funtsezko zeregina du marken sorreran eta aitorpenean. Eros Gomes adituaren arabera, "identitate bisuala enpresaren irudikapena da, hainbat elementuren bidez agertzen dena, hala nola koloreak, ahots-tonua, tipografia eta logotipoak, eta horiek markaren funtsa eta balioak publikoari helarazten dizkiote".
Ondo planifikatutako identitate bisual batek erosketa erabakietan eragina izan dezake eta lotura emozionala sortu kontsumitzaileekin. Nike, adibidez, mundu osoan ezaguna da bere "swoosh" ospetsuagatik. Gomesek azpimarratzen du: "Berehalako ezagutza mota hau identitate bisual koherente eta estrategikoki garatutako baten emaitza da".
Identitate bisual sendo bat eraikitzeak ere bereizten du enpresa bat bere lehiakideengandik. Merkatu lehiakor batean, nabarmentzea funtsezkoa da. Identitate bisual paregabe batek enpresa bat gogoratzen laguntzen du eta irudi positiboa osatzen du. Hori Apple bezalako enpresetan ikus daiteke, zeinen sagar hozkatua berrikuntzarekin, pentsamendu disruptiboarekin eta heroi arketipoarekin lotzen den.
Kolore eta logotipoez gain, tipografia eta eslogana identitate bisualaren osagai ezinbestekoak dira. Elementu hauen aukeraketa zainduak markaren nortasuna eraginkortasunez adieraz dezake. «Tipografia eta eslogana markaren luzapenak dira, bere mezua eta balioak indartzen dituztenak. Pentsa Nike-ren 'Just do it'-ean: sinplea da, baina oso eraginkorra», azaldu du Gomesek. «Horrek esan nahi du: egin ezazu. Atleta zara dagoeneko, ez duzu beste ezer behar. Hau indartsua da, haien xede-publikoarekin emozionalki konektatzen duelako».
Identitate bisuala ere denboran zehar eboluzionatu behar da, merkatuaren aldaketen eta publikoaren lehentasunen erritmoari jarraituz. Globo eta Nubank bezalako enpresek beren identitate bisualak eguneratu dituzte kokapen berria islatzeko eta publiko desberdinak erakartzeko. Identitate bisualaren bilakaera arretaz planifikatu behar da, markaren funtsa osorik mantentzeko, errealitate berrietara egokituz.
Laburbilduz, identitate bisuala marken arrakastarako oinarrizko zutabea da. Ez du merkatuan aitortza eta bereizketa ematen bakarrik, baita publikoarekin lotura emozionala ezartzen ere. Eros Gomesek adierazi bezala, "identitate bisual ondo garatua inbertsio baliotsua da, enpresaren pertzepzioan eta arrakastan zuzenean eragin dezakeena".
