Adimen artifizial generatiboaren adopzio bizkortuak Brasilgo enpresek marketin-emaitzak aztertzeko eta negozio-erabakiak hartzeko modua aldatzen ari da. 2025eko urriko Adobe-ren txosten global batek erakusten du enpresa handien % 73k dagoeneko integratzen dituztela IA ereduak beren salmenten neurketa eta aurreikuspen errutinetan, eta mugimendu honek enpresa txiki eta ertainak presiopean jartzen ari da metodo tradizionalak birpentsatzeko. Inbertsioen hazkundeak Google eta Meta-k iragarritako joerari jarraitzen dio, zeinek API berriak abiarazi baitzituzten kanpainen analisi prediktiborako eta beren publizitate-ereduak adimen multimodalean oinarrituta berrantolatu baitzituzten. ROI eta CAC bezalako metrikak denbora errealean aztertu behar diren egoera batean, datu gordinak ekintza praktiko bihurtzeko erronka gero eta handiagoa da.
Cintia de Freitasek Datta Büsiness-eko zuzendari nagusiak , adierazi du Brasilgo merkatuak oraindik ere hutsune bat duela exekuzioaren eta analisiaren artean, eta horrek marketin taldeen eraginkortasuna mugatzen duela. «Enpresek gero eta gehiago inbertitzen dute komunikabideetan, baina zati handi batek oraindik ez du ulertzen nola interpretatu errendimendu aldaketak kanpainak martxan dauden bitartean. Adimen artifizialak emaitzak ematen ditu informazioa erabaki azkar bihurtzeko prozesu eta metodo bat dagoenean bakarrik», dio zuzendariak.
IA sortzailearen eta automatizazio aurreratuaren konbinazioa 2026an areagotuko dela aurreikusten da, batez ere Amazon Ads eta Microsoft Advertising-ek egindako iragarpenen ondoren, zeinek beren plataformetan integratutako eredu prediktiboak sartu zituzten eta datu bolumen handiak giza esku-hartze gutxiagorekin aztertzeko gaitasuna zabaldu zuten. Teknologia-enpresa handien mugimendu honek Brasilgo negozioak presiopean jartzen ari da adierazleen berehalako jarraipena, eskala handiko pertsonalizazioa eta kanpaina dinamikoen doikuntzak ahalbidetzen dituzten irtenbideetara migratzera. Gartnerren arabera, datuen analisia eta IA bidezko errendimendua menperatzen dituzten marketin-profesionalek analisi-eredu jarraituak erabiltzen dituzten enpresen diru-sarreren hazkunde gehigarriaren % 40 arte arduratuko dira.
Cintiarentzat , trantsizioa ez da jada aukerakoa eta lehiakortasun puntu bihurtu da herrialdean. Argudiatzen du eraldaketa digitalaren hurrengo zikloa enpresek IA beren taldeen eguneroko bizitzan integratzeko duten gaitasunaren araberakoa izango dela, eta ez bakarrik plangintza-erabaki nagusietan. "Brasilgo marketinaren etorkizuna adimen artifiziala modu praktiko eta emaitzetara bideratuan erabil dezakeenaren araberakoa izango da. Teknologiak zentzua du marjinak hobetzen dituenean, hondakinak murrizten dituenean eta erabakiak hartzea indartzen duenean bakarrik", ondorioztatzen du .
