Studija koju je proveo Youpix, u partnerstvu s Nielsenom, naglasila je važnost influencera na trenutnom tržištu influencer marketinga. Prema istraživanju, 43% potrošača više pamti kreatore sadržaja nego sam brend u partnerstvima, bilo plaćenim ili organskim.
Studija također ističe kako utjecaj kreatora utječe na izbor proizvoda i kupnju. 52% potrošača osjeća se sigurno koristeći brendove koje koriste influenceri. Nadalje, istraživanje "Učinak utjecaja na potrošnju" pokazuje da 54% korisnika voli znati koje proizvode i brendove influenceri koriste.
Prema Fabiju Gonçalvesu, direktoru međunarodnih talenata u Viral Nationu i stručnjaku za tržište influencerskog marketinga, povjerenje potrošača u influencere proizlazi iz bliskosti i autentičnosti koju ti kreatori grade tijekom vremena.
„Za razliku od brendova, koji često govore na institucionalan način, influenceri komuniciraju poput prijatelja, dijeleći stvarna iskustva i gradeći istinske veze sa svojim pratiteljima. Potrošači influencere vide kao obične ljude koji testiraju, odobravaju i transparentno preporučuju proizvode. Taj odnos stvara identifikaciju i kredibilitet, čineći preporuku kreatora utjecajnijom od tradicionalnog oglašavanja“, objašnjava.
Stručnjak također kaže da influencer marketing nije samo o izloženosti proizvoda, već o izgradnji zanimljivih narativa: „Kada influencer integrira brend u svoj svakodnevni život na prirodan i koherentan način sa svojim načinom života, pratitelji tu preporuku asimiliraju kao nešto pouzdano i relevantno za njih.“
Ali kako brendovi mogu osigurati da je influencer dovoljno pouzdan da promovira njihov proizvod? Po Fabiovom mišljenju, odabir pravog influencera ide daleko dalje od broja pratitelja. Za njega, brendovi trebaju analizirati stvarni angažman kreatora, dosljednost njihovog sadržaja s vrijednostima tvrtke i, prije svega, autentičnost njihovog odnosa s publikom: „Pouzdan influencer je onaj koji je izgradio lojalnu publiku na temelju transparentnosti i dosljednosti svojih preporuka.“
Podaci poput povijesti partnerstva influencera i alata za analizu podataka smatraju se ključnima u ovom procesu filtriranja kako bi se odabrao idealan kreator sadržaja: „U našoj agenciji, na primjer, razvili smo Viral Nation Secure, alat koji analizira metrike autentičnosti, angažmana i sigurnosti brenda. Pomoću njega brendovi mogu prepoznati ima li kreator stvarne pratitelje, komunicira li publika iskreno i postoji li bilo kakav reputacijski rizik povezan s njihovim imidžom. Ova vrsta analize osigurava da se kampanje provode s influencerima koji zaista imaju utjecaj i kredibilitet kod publike.“
METODOLOGIJA
Studija je provedena između 30. rujna i 7. listopada 2024., s 1000 ispitanika iz različitih demografskih skupina. Među sudionicima, 65% su žene, a 29% muškarci. Cjelovito istraživanje dostupno je na https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
