Youpixek Nielsenekin lankidetzan egindako ikerketa batek indartu egin du eragileen garrantzia egungo eragileen marketinaren merkatuan. Inkestaren arabera, kontsumitzaileen % 43k edukien sortzaileak gogoratzen dituzte marka bera baino gehiago, lankidetzetan, ordainpekoak edo organikoak izan.
Ikerketak sortzaileen eraginak produktu baten aukeraketan eta erosketa bat egiterakoan duen eragina ere azpimarratzen du. Kontsumitzaileen % 52k seguru sentitzen dira eragileek erabiltzen dituzten markak erabiltzean. Gainera, "The Effect of Influence on Consumption" ikerketak erakusten du erabiltzaileen % 54ri gustatzen zaiela eragileek erabiltzen dituzten produktu eta markak jakitea.
Fabio Gonçalvesen arabera, Viral Nation-eko nazioarteko talentuaren zuzendari eta influencer marketinaren merkatuko aditua, kontsumitzaileek influencerrekiko duten konfiantza sortzaile hauek denborarekin eraikitzen duten hurbiltasunetik eta benetakotasunetik dator.
«Markek ez bezala, askotan modu instituzionalean hitz egiten baitute, eragileek lagunen moduan komunikatzen dira, benetako esperientziak partekatuz eta benetako loturak eraikiz beren jarraitzaileekin. Kontsumitzaileek eragileak produktuak gardentasunez probatzen, onartzen eta gomendatzen dituzten pertsona arrunt gisa ikusten dituzte. Harreman horrek identifikazioa eta sinesgarritasuna sortzen ditu, sortzailearen gomendioa publizitate tradizionala baino eragin handiagoa izan dezan», azaldu du.
Profesionalak dio, halaber, influencer marketina ez dela produktuen erakusketa soilik, baizik eta narratiba erakargarriak eraikitzea: "Influencer batek marka bat bere eguneroko bizitzan modu natural eta koherentean integratzen duenean bere bizimoduarekin, jarraitzaileek gomendio hori fidagarria eta haientzat garrantzitsua den zerbait bezala bereganatzen dute".
Baina nola ziurtatu dezakete markek influencer bat nahikoa fidagarria dela beren produktua sustatzeko? Fabioren ustez, influencer egokia aukeratzea jarraitzaile kopurua baino askoz haratago doa. Berarentzat, markek sortzailearen benetako konpromisoa, haien edukiaren eta enpresaren balioen arteko koherentzia eta, batez ere, publikoarekiko duten harremanaren benetakotasuna aztertu behar dituzte: "Influencer fidagarria da bere gomendioen gardentasunean eta koherentzian oinarritutako publiko leial bat eraiki duena".
Eragilearen harreman-historia eta datuak aztertzeko tresnak bezalako datuak ezinbestekoak dira iragazketa-prozesu honetan, eduki-sortzaile aproposa aukeratzeko: “Gure agentzian, adibidez, Viral Nation Secure garatu genuen, benetakotasunaren, konpromisoaren eta marka-segurtasunaren metrikak aztertzen dituen tresna bat. Harekin, markek identifikatu dezakete sortzaile batek benetako jarraitzaileak dituen, publikoak benetan elkarreragiten duen eta haien irudiarekin lotutako ospe-arriskurik dagoen. Analisi mota honek bermatzen du kanpainak publikoarekin benetan eragina eta sinesgarritasuna duten eragileekin egiten direla”.
METODOLOGIA
Ikerketa 2024ko irailaren 30etik urriaren 7ra bitartean egin zen, hainbat jatorri demografikotako 1.000 erantzulerekin. Parte-hartzaileen artean, % 65 emakumeak dira eta % 29 gizonak. Ikerketa osoa https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
