Brasilgo txikizkako merkataritzarako datarik garrantzitsuenetako batera hurbiltzen ari gara: Ostiral Beltza. Hala ere, ulertu behar da merkatuaren dinamika aldatu egin dela azken urteotan, eta iragarleek eraldaketa horietara egokitu behar dutela garai honetan eskaintzen diren aukerak ahalik eta gehien aprobetxatzeko.
Esan dezakegu azken bi urteetan Ostiral Beltzaren asteburuak frustrazio pixka bat sortu duela, aurreikuspen orokorrak gainditu gabe – hilabete osoko txikizkako merkataritzaren errendimenduak urtez urte igoera koherenteak erakutsi dituen arren. Horrek merkatuaren arreta gero eta handiagoa erakartzen du Azaro Beltza bezala ezagutzen den horretan.
2023an, Ostiral Beltzak 4.500 milioi erreal sortu zituen online merkataritzan, aurreko urtean baino % 14,4 gutxiago. Hala ere, 2023ko azaro osoa kontuan hartuta, Brasilgo txikizkako merkataritzak % 2,2ko igoera izan zuen 2022ko aldi berarekin alderatuta, IBGEren (Brasilgo Geografia eta Estatistika Institutua) arabera. RTB House-k egindako mundu mailako inkesta batek erakutsi zuen azaroak urteko bigarren gailurrik altuenak (abendua) baino % 20 bihurketa gehiago sortzen dituela, Ostiral Beltzaz haratago doan plangintza estrategikoaren garrantzia islatuz.
Kontsumitzaile askorentzat, Azaro Beltza dirua aurrezteko eta inbertsio handiagoak egiteko aukera bat da, askok garai hau erosketa garrantzitsuak egiteko zain baitute. Horregatik, lehen eskaintza egun bakar batera mugatzen zen itxaropena, gaur egun ekitaldia zabaldu egin da, kontsumitzaileek promozio aldi luzeagoa espero baitute.
Plangintza eta aurreikuspena funtsezkoak dira.
Merkataritza elektronikorako garairik garrantzitsuenetako batean zure ahaleginen arrakasta bermatzeko, ezinbestekoa da epe labur, ertain eta luzeko estrategiak planifikatzea. Data honen inguruko potentzialaz baliatzeko, garrantzitsua da zure marka eta webgunea orain prestatzea azaroan guztiok bilatzen dugun salmentak handitzeko aukerarako.
RTB House-ren Ostiral Beltzari buruzko datuek erakusten dute urteko hirugarren hiruhilekoan hasitako prospekzio-kanpainetan inbertitzen duten iragarleek emaitza hobeak lortzen dituztela azaroan, batez ere birbideratze bezalako bihurketa-kanpainak eskalatzeko erabiltzaile potentzialen oinarri handiagoa eraikitzen dutelako.
Hau horrela da Azaro Beltzean markekin elkarreragiten duten erabiltzaileen kopurua 4,5 aldiz handitzen delako, eta 3,7 aldiz handitzen da erabiltzaile inaktiboak aztertzen baditugu, eta horrek azpimarratzen du datak bezero-basea handitzeko duen potentziala prospekzio- eta konpromiso-kanpainen bidez.
Ostiral Beltzeko hedabideen plangintzaren kontrol-zerrenda
- Zabaldu zure inbertsioak: data finko baten ordez, inbertitu Azaro Beltzeko ikuspegi batean eta hasi eskaintzak egun edo aste batzuk lehenago;
- Handitu eta berotu zure erabiltzaile-basea aldez aurretik: hirugarren hiruhilekotik aurrera, inbertitu prospekzio-kanpainetan salmenta-inbutua gizentzeko eta azaroan bihurketa-bolumenaren igoera ahalbidetzeko;
- Bereizi zaitez lehiakideengandik: sortu aukera edo deskontu esklusiboak, hala nola bazkide diren markekin deskontu-orrialde espezifikoak (co-branding);
- Ezagutu zure publikoa: egin A/B probak aldez aurretik zure publikoarekin zein mezu, sormen eta eskaintza diren egokienak ulertzeko;
- Sartu beste arlo batzuk plangintzan: egiaztatu inbentarioaren eta logistikaren integrazioa merkataritza elektronikoarekin, etiketatze eta jario akatsak saihesteko;
