Sare sozialen esposizioak eta esperientzia paregabeen, une gogoangarrien eta argazki berrien etengabeko bilaketak menderatutako mundu batean, elementuak pertsonalizatzea opari eta dekorazio merkatuko joera handienetako bat bihurtu da. Urtebetetzeetarako, lorpenetarako edo ekitaldi berezietarako, opariak emateko ekintzak esanahi sakonagoa hartu du: ez da objektua bakarrik garrantzitsua, baizik eta daraman istorioa eta emozioa.
"The Value of Getting Personalization Right – or Wrong" ikerketaren arabera, kontsumitzaileen % 76k esperientzia pertsonalizatuak eskaintzen dituzten marken aldeko lehentasuna erakusten dute. Datu honek indartzen du pertsonalizazioak bereizgarri izateari utzi diola eta ezinbestekoa bihurtu dela merkatu oso lehiakor batean nabarmendu nahi duten enpresen negozio-estrategian.
«Pertsonalizazioak oparia jasotzen duen pertsonaren bihotzarekin lotzen du. Izen edo mezu bat sartzeaz haratago doa. Oparia jasotzen duen pertsonaren funtsa islatzen duen zerbait berezia sortzea da kontua, unea ahaztezina bihurtzen duen lotura emozional bat sortuz», dio Fábio Fariasek, Love Gifts frankizia sareko zuzendari nagusi eta sortzaileak.
Opari eta apaingarrien sektorean, pertsonalizazioa joera soil batetik mugimendu sendo batera eboluzionatu da. «Opari pertsonalizatuak eskaintzea arreta eta maitasuna erakusteko modu bat da. Bezeroak produktu eder bat baino gehiago bilatzen du; istorio bat kontatzen duen zerbait nahi du, emozioa pizten duena», azpimarratzen du Fariasek. Love Gifts-en, adibidez, bezeroek merkatu honetarako elementuak aurki ditzakete.
Gaur egun, joera honetan inbertitzen duten markek merkatuan modu bereizian kokatzeko gai dira. Balio erantsiko nitxo bat sortzen dute, non prezioa ez den irizpide bakarra, baizik eta zerbait esanguratsua eta benetakoa emateko gaitasuna. "Opari bat ematea maitasun keinu bat da, eta pertsonalizazioak keinu hori hobetzen du. Elementu bakoitzak esklusibotasun ukitu bat lortzen du, opari gisa aukeratzen duen pertsonaren benetako luzapen bihurtuz", hausnartzen du Fábio Fariasek.
Opariak emateko modu berri honek adin-talde eta estilo desberdinetarako aukera ugari ekarri ditu. «Pertsonalizazioarekin, publiko oso anitza ase dezakegu. Friki unibertsoarekiko grina duen nerabe batek, adibidez, aukera-mundu bat aurkitzen du. Eta etxean film on bat maite duen helduarentzat edo barbakoa eta garagardo hotzaren zalearentzat, aukerak amaigabeak dira», azpimarratzen du Fábio Fariasek, Love Gifts-eko zuzendari nagusiak.
Pertsonaia gogokoen batek inspiratutako lanpara bat izan, mankuernen formako katilu bat, barbakoa-kitak edo kuxin sortzaileak izan, hartzailearentzat bereziki diseinatutako opari pertsonalizatu bat aukeratzeak balio emozional handia gehitzen dio. Beti pozten duen eta atsegin .
