Aurtengo Ostiral Beltzak Brasilgo ekonomia, txikizkako merkataritza eta sare sozialak bultzatu ditu. STILINGUE by Blip- ( sare sozialen bidez eta adimen artifizialaren bidez marken eta kontsumitzaileen arteko esperientzia digitalak sortzera bideratutako plataforma multikanal bat), 117.218 argitalpen izan ziren azaroaren 1etik 30era bitartean, 35.914 erabiltzaile baino gehiagok eginak. Elkarrizketa kopuruak mila milioi pertsona baino gehiagoren irismena izan zuen.
Ostiral Beltzaren astean izan ziren argitalpen kopuru handienak, 46.500 elkarrizketarekin. "Erosi dut", "Lortu dut", "Lortu dut" eta "Erosketa osatu dut" bezalako esamoldeak 1.297 argitalpenetan agertu ziren. Jarraipenak azaroaren 28a, ostirala, izan zela argitalpen gehien izan ziren eguna adierazi zuen: 14.200.
Azterketan, 2025eko Ostiral Beltza positibotzat sailkatu zen, aipamenen % 1,5 baino ez baitziren negatibotzat hartu, eta horrek erakusten du Interneteko erabiltzaileen frustrazioa eskaintzen prezio altuekiko . Bidalketaren inguruko iruzkinei dagokienez, eredua antzekoa da: gaiari buruzko 3.200 aipamenen artean, % 60k baino gehiagok tonu positiboa izan zuten eta % 2k bakarrik kritikatu zuten kostu handia.
«Data horren aurretik portaeran aldaketa argi bat ikusi genuen. Hilabete hasieran, kontsumitzaileak arrazionalagoak, teknikoagoak eta eskaintzen benetako balioa ulertzera bideratuagoak zeuden. Azaroaren azken asterako, Ostiral Beltza hurbildu zenean, elkarrizketa itxaropenetik erosketa erabakira aldatu zen. Entzute sozialarekin, markek mugimendu horiek jarrai ditzakete, publikoaren motibazioak ulertu eta estrategiak zehatzago egokitu. Hori da entzute sozialaren eginkizuna: elkarrizketak ekintza-informazio bihurtzea», dio Menedjan Morgadok, Blip-eko Marketin Ikuspegietako arduradunak.
Gehien aipatzen diren markak eta elementuak
Inkestak erakutsi zuen aipatuenen artean hamar marka hauek zirela: Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magalu, Casas Bahia, Americanas, AliExpress, Carrefour, Samsung eta Apple. Kategoriei dagokienez, "elektronika eta jokoak" 3.198 aipamen (% 6,9), "supermerkatua eta edariak" 2.165 argitalpen (% 4,7), "moda eta edertasuna" 1.875 iruzkin (% 4,0), "etxea/altzariak" 975 elkarrizketa (% 2,1), "bidaiak/hegaldiak" 774 argitalpen (% 1,7), "etxetresna elektrikoak" 693 interakzio (% 1,5) eta "zerbitzu digitalak/harpidetzak" 689 aipamen (% 1,5).
Erosketa bat egiteko orduan, merkatu-merkatuek erakartzen dute erosketa-asmo bolumen handiena. Erosketa baten asmoa edo burutzea adierazten duten argitalpenetan, % 15ek Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magalu edo Americanas aipatzen dituzte erabilitako kanal gisa. Webgune eta aplikazio ofizialen erabilera % 8,6an agertzen da, eta Instagram eta WhatsApp laguntza-puntu nagusi gisa jarduten dute, non kontsumitzaileek eskaintzak balioztatzen dituzten, galderak egiten dituzten eta estekak atzitzen dituzten.
Denda fisikoak garrantzitsuak dira erosketa azkarretarako edo merkealdietarako (% 3,5). "Deskontuaren" gaia izan zen nagusi Ostiral Beltzeko astean: inkesta guztien % 44,9k aipatzen dituzte prezioak, promozioak edo balio errealak.
STILINGUE metodologia Blip-en eskutik
Entzute sozial integrala egiteko, jarraipena egin zen sare sozialetan, hala nola X (lehen Twitter), Instagram, Facebook, YouTube, albiste atariak, Reclame Aquí (Brasilgo kontsumitzaileen kexen webgunea), Bluesky, blogak eta artikuluak. Aurkeztutako sailkapenek ekitaldiarekin lotutako aipamenen bolumena islatzen dute; hau da, argitalpenen bolumena Ostiral Beltzarekin lotutako terminoetan (laburdurak, adibidez) oinarrituta bakarrik hartu zen kontuan eta iragazki gisa erabili zen. Erabiltzaile bakarren kopurua ere zenbatu zen.
