Askotan galdetzen didate: "Beraz, zer da zehazki programazio-komunikabideak?". Gero eta gutxiagotan egiten den arren, galdera hau noizean behin sortzen zait parte hartzen dudan negozio-bileretan eta topaketetan. Normalean esanez hasten naiz, online publizitatearen bilakaera baino gehiago, programazio-komunikabideak paradigma-aldaketa bat direla markak kontsumitzaileengana iristeko moduan.
Interneten lehen garaietan, komunikabideen erosketa zuzenean atarien bidez egiten zen, eta horrek kanpainen irismena eta eraginkortasuna mugatzen zituen. Internet eta publizitate-inbentarioa esponentzialki hazi ahala, ezinezkoa bihurtu zen hainbeste aukera eskuz kudeatzea. Orduan sortu zen komunikabide programatikoa irtenbide gisa: prozesuak automatizatzea, inbentarioak konektatzea eta denbora errealeko erosketa eskaintzea, iragarleak pertsona egokiengana une egokian iristea bermatuz. Teknikoki esanda, DSP (Demand Side Platforms) izeneko plataformen bidez publizitate-espazio digitala erosteko metodo automatizatua da, non komunikabideetako profesionalek munduko inbentario digitalaren % 98rako sarbidea duten, webguneak, aplikazioak, atariak eta baita komunikabide berriak ere, hala nola Connected TV (CTV) eta audio digitala.
Algoritmo aurreratuak erabiliz, makina-ikaskuntza eta ikaskuntza sakona bezalako teknologiek datu-bolumen handiak kudeatzea ahalbidetzen dute, kontsumitzaileen portaera testuinguru desberdinetan ulertu eta aurreikustea ahalbidetuz. Horrek ez du erabiltzailearen esperientzia aberasten bakarrik, baita elkarrekintzak modu berezian pertsonalizatzen ere, markaren eta publikoaren arteko lotura sendotuz. Funtzio horiek guztiek, modu zabal eta estrategikoan erabilita, azken urtean ezagun egin den teknologia-eremu batera garamatza, negozio eta berrikuntza askoren erdigune bihurtuz. Ziurrenik Adimen Artifiziala gogoratuko duzu. Adimen Artifizialak berak, hamarkada bat baino gehiagoz komunikabide programatikoetan integratuta egon denak, komunikabide digitalen estrategiak eraginkortasun, pertsonalizazio eta baieztapen maila berri batera igo ditu.
Adimen Artifizialak erabakiak hartzea are gehiago hobetzen du eta publizitate-espazioen enkanteak denbora errealean optimizatzen ditu, zehaztasun handiagoa eta emaitza esanguratsuagoak bermatuz. Adimen Artifizialaren laguntzarekin, markek kontsumitzailearengan eragina izan dezakete une egokian, mezu egokiarekin eta testuinguru egokienean, bihurketa-potentziala maximizatuz eta marketin-profesionalei jarduera estrategikoago eta sortzaileagoetan zentratzeko askatasuna emanez.
Programazio-hedabideek eta haien adimen artifizialak marketin-kanpainetan nola laguntzen duten ulertzeko, metodoak eskaintzen dituen abantaila nagusietako batzuk zerrendatuko ditut jarraian:
Segmentatzeko gaitasun ukaezina
Gaur egun, kontsumitzaileen portaera ulertzea kontsumitzaileak nor diren jakitea baino garrantzitsuagoa da. Adin-talde bereko emakumeek, adibidez, kontsumo-portaera guztiz desberdinak izan ditzakete. Programazio-komunikabideek, txertatutako IArekin, ez dute soilik desberdintasun horiek identifikatzea ahalbidetzen, baita kanpainak publikoaren erosketa-unearen arabera egokitzea ere, alferrik galdutako aurrekontua murriztuz eta emaitzak maximizatuz.
Segurtasuna eta iragarkiak benetako pertsonei bidaltzea bermatuta
Brasil da internet bidezko iruzur-tasa handiena duen bigarren herrialdea. DSP modernoek klik iruzurrezkoak eta ingurune susmagarriak identifikatzen dituzten tresnak integratzen dituzte, iragarkiak testuinguru egokietan benetako pertsonei bakarrik erakusten zaizkiela ziurtatuz. Publyan, hain serio hartzen dugu hau, ezen urrats bat gehiago eman baitugu, gure bezeroei eta agentziei denbora errealean kanpainen aurrerapena jarraitzeko aukera ematen dieten aginte-panelak garatuz, gardentasuna eta emaitzen jarraipena sustatuz.
Markaren koherentzia sortzeko estrategiak integratzea
Programazio-komunikabideen bilakaerak eremu digitala gainditzen du, lineaz kanpoko komunikabide tradizionalak erosketa-eredu automatizatu batean integratuz. Gaur egun, posible da Connected TV-n (CTV), Spotify eta Deezer bezalako plataformetan audio digitalean, online irratian eta baita telebistan ere iragartzea, CPM bidez saltzen diren formatuekin. Out of Home-n (OOH), teknologiak pantaila espezifikoak une estrategikoetan hautatzea ahalbidetzen du, hainbat jokalarirekin negoziatu beharrik gabe. Malgutasun horrek programazio-komunikabideak 360°-ko irtenbide bihurtzen ditu, online eta offline onena konbinatuz.
Jendea konektatzeko, baliabideak optimizatzeko eta agentzientzako eta iragarleentzako eraginkortasuna bermatzeko teknologia onena erabiltzea da kontua, kanpaina kudeaketa prozesu osoa erraztuz. Marken beharrak ulertzea eta prozesua sinplifikatzen duten irtenbideak eskaintzea da kontua, modu fidagarrian eta eragiketa osoaren gaineko kontrolarekin eta aukera aniztasunarekin. Hau da komunikabide programatikoa eta adimen artifiziala.
