1. CPA (Erosketa bakoitzeko kostua)
CPA marketin digitalean oinarrizko metrika bat da, bezero berri bat eskuratzeko edo bihurketa espezifiko bat osatzeko batez besteko kostua neurtzen duena. Metrika hau kalkulatzeko, kanpainaren kostu osoa lortutako erosketa edo bihurketa kopuruarekin zatitzen da. CPA bereziki erabilgarria da emaitza zehatzetan, hala nola salmentak edo izen-emateak, oinarritutako marketin kanpainen eraginkortasuna ebaluatzeko. Enpresei bezero berri bakoitza eskuratzeko zenbat gastatzen ari diren zehazten laguntzen die, aurrekontuak eta marketin estrategiak optimizatzen lagunduz.
2. CPC (Klik bakoitzeko kostua) edo klik bakoitzeko kostua
CPCa iragarle batek bere iragarkian klik bakoitzeko ordaintzen duen batez besteko kostua adierazten duen metrika bat da. Metrika hau normalean Google Ads eta Facebook Ads bezalako online publizitate plataformetan erabiltzen da. CPCa kanpainaren kostu osoa jasotako klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Metrika hau bereziki garrantzitsua da webgune edo lurreratze orrialde batera trafikoa bideratzeko helburu duten kanpainetarako. CPCak iragarleei gastua kontrolatzen eta kanpainak optimizatzen uzten die aurrekontu mugatu batekin klik gehiago lortzeko.
3. CPL (Cost Per Lead) edo Lead bakoitzeko kostua
CPL neurri bat da, bezero potentzial potentzial bat sortzeko batez besteko kostua neurtzen duena — eskaintzen den produktu edo zerbitzuarekiko interesa erakutsi duen bezero potentzial bat. Bezero potentzial bat lortzen da normalean bisitari batek bere harremanetarako informazioa ematen duenean, hala nola izena eta helbide elektronikoa, balio duen zerbaiten truke (adibidez, liburu elektroniko bat edo doako demo bat). CPL kalkulatzeko, kanpainaren kostu osoa sortutako bezero potentzialen kopuruarekin zatitzen da. Metrika hau bereziki garrantzitsua da B2B enpresentzat edo salmenta-ziklo luzeagoa dutenentzat, bezero potentzialen sorrera-estrategien eraginkortasuna eta inbertsioaren itzulera potentziala ebaluatzen laguntzen baitu.
4. CPM (Mila Inpresioko Kostua) edo Mila Inpresioko Kostua
CPM iragarki bat 1.000 aldiz bistaratzeko kostua adierazten duen metrika bat da, klikak edo interakzioak kontuan hartu gabe. "Mille" latinezko mila esan nahi du. CPM kanpainaren kostu osoa inpresio kopuru osoarekin zatituz kalkulatzen da, eta 1.000z biderkatuz. Metrika hau askotan erabiltzen da marka edo marka ezagutzera emateko kanpainetan, non helburu nagusia ikusgarritasuna eta markaren ezagutza handitzea den, klik edo bihurketa berehalakoak sortzea baino. CPM erabilgarria da kostu-eraginkortasuna publizitate plataforma desberdinen artean alderatzeko eta irismena eta maiztasuna lehenesten dituzten kanpainetarako.
Ondorioa:
Metrika hauek bakoitzak —CPA, CPC, CPL eta CPM— ikuspegi berezia eskaintzen du marketin digitaleko kanpainen errendimenduari eta eraginkortasunari buruz. Metrika egokiena aukeratzea kanpainaren helburu espezifikoen, negozio ereduaren eta enpresak zuzentzen duen marketin inbutuaren fasearen araberakoa da. Metrika hauen konbinazioa erabiliz, marketin digitaleko estrategien errendimendu orokorraren ikuspegi zabalagoa eta orekatuagoa lor daiteke.
