TikTok Shop jõudis Brasiiliasse eelmisel neljapäeval (8) ja koos sellega lubas see riigis 2028. aastaks liigutada 39 miljardit Brasiilia reaali, mis on Santanderi panga hinnangul võrdne 5–9%-ga riigi e-kaubandusest. Kuid see liikumine ei ole lihtsalt uus müügiplatvorm, vaid ka põhjalik muutus tarbijateekonnas, mis muutub üha vahetumaks, visuaalsemaks ja platvormidel kogetuga seotuks.
„TikTok Shopi tulek Brasiiliasse peegeldab selgelt arenevat tarbijateekonda,“ ütleb Bruno Almeida US Media tegevjuht . „Inimeste käitumine on vahetum, visuaalsem ja seotud platvormide siseste kogemustega ning brändid peavad üha enam mõistma meediat, konteksti ja lugude jutustamist, et genereerida tõelist müüki.“
Almeida jaoks pole praegu väljakutseks mitte ainult tähelepanu köitmine, vaid ka konteksti, narratiivi ja ostukavatsusega sisu loomine. „Tarbijad avastavad, hindavad ja teevad otsuseid vaid mõne sekundiga. Sisu peab olema natiivne, asjakohane ja seotud kasutaja hetkega,“ selgitab ta.
US Media, mis esindab selliseid platvorme nagu Vevo, OneFootball, WeTransfer ja Tinder, rõhutab tarbijakäitumise mõistmise olulisust igas kanalis. „Kohalolekust üksi ei piisa; peate teadma, kus, kuidas ja millal oma brändi aktiveerida,“ ütleb tegevjuht. „See kehtib TikTok Shopi, YouTube'i, Vevo ja iga platvormi kohta, kus tähelepanu väljendub tegudes.“
Almeida rõhutab ka meediaplaani mitmekesistamise olulisust. „Me ei saa enam loota vaid mõnele kanalile,“ väidab ta. „Teadmine, kuidas ära kasutada igaühe tugevusi, alates traditsioonilistest kuni uuemateni, on see, mis muudab.“ Tema sõnul peitub reklaami tulevik meelelahutuse, sisu ja konversioonide intelligentse integreerimises, mis on seotud tarbijateekonnaga.
